亞馬遜運營通知：VINE資格政策更新調整（2025年）
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（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）
如今，在亞馬遜的合規(guī)化經營環(huán)境下，賣家獲取評論的方式日益受限。最合規(guī)的方式莫過于利用亞馬遜自帶的VINE功能，這一功能堪稱亞馬遜賣家的索評神器。
近期，亞馬遜美國站、歐洲站及日本站發(fā)布公告，宣布重型大件商品將不再具備注冊Amazon Vine的資格。這一決策的背后的原因是亞馬遜希望改進自身的配送流程。
根據亞馬遜的公告，這一調整旨在優(yōu)化配送體驗，而非針對特定類型的商品。對于已經注冊了重型大件商品的賣家來說，只要在注冊期限內，這些商品仍然有資格接受審核。
在缺乏真實評論的情況下，利用Vine獲取評論是提升銷量的有效手段。值得一提的是，2023年亞馬遜已經對Vine注冊政策進行了調整。
新的政策規(guī)定，每個賬號擁有200個ASIN的注冊名額。欲注冊Vine的商品需符合一系列要求，包括注冊品牌、非成人、非數字及非笨重物品。產品需有亞馬遜物流報價的可用庫存，且產品詳情頁面上的評論少于30條。產品還需有圖像、描述、標題，并在瀏覽節(jié)點下分類才有資格使用Vine。若賣家注冊Vine后90天內未收到任何評論，則無需支付任何費用。
對于重型大件商品的賣家而言，這一政策調整無疑帶來了一定的影響。盡管這類賣家通常擁有雄厚的資金實力，但注冊Vine的成本仍然較高。此次調整使得獲取review的方式相較于其他產品更具優(yōu)勢。
那么，如何界定亞馬遜所限制的重型大件產品呢？
亞馬遜將標準大件商品定義為：最長邊18英寸、次長邊14英寸、最短邊8英寸，重量不超過20磅。而特殊大件商品則指尺寸超出常規(guī)范圍、需要使用特殊配送方式的商品。
這一政策調整對重型大件產品的賣家影響究竟有多大？恐怕只有這些賣家自身才能深刻體會。無論如何，亞馬遜的政策調整總是從平臺和消費者的利益出發(fā)。賣家需要適應這些變化，不斷調整自己的運營策略以實現(xiàn)長久發(fā)展。
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