自四月以來，亞馬遜大封殺事件持續(xù)發(fā)酵，近期又有幾個大賣被封的消息傳出。其中一個年售額60億的3C大賣，其中36億營收來自亞馬遜，近期全部店鋪被封殺。另一個年售額26億的大賣，連封9個店鋪，所涉銷售額達10億。加上中小賣家被封的小道消息頻頻傳出，讓人不禁感嘆亞馬遜的封殺力度之大。

在這些被封賬號背后，則是如山一樣積壓的大量庫存。深圳某大賣家被封主賬號后，導致庫存大量擠壓，全司上下都在努力清庫存。與此資金流變得非常緊張，該賣家也一直在謀求融資。

在庫存重壓之下，不少老賣家坦言：“堅持多渠道開發(fā)，不要將雞蛋放在同一個盤子上，才是穩(wěn)妥之策”。而針對此次封號潮，網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平在接受中國經(jīng)營報采訪時也表示，亞馬遜封號背后凸顯的問題之一就是賣家過度依賴平臺。

其實作為早期出海賣家“拓荒”的首選，依托于平臺自身成熟的運營模式以及平臺自帶的品牌流量效應能夠幫助賣家迅速進入海外市場，節(jié)省大量的人力與時間成本。但隨著電商市場的不斷發(fā)展，第三方平臺的劣勢逐漸凸顯。不斷收緊的平臺政策、高昂的站內流量成本、消費者對平臺的高粘性讓平臺賣家感受到了多方面挑戰(zhàn)。

這就使得越來越多的平臺賣家開始將目光投向獨立站市場。近幾年，伴隨著“去中心化”浪潮的洶涌而至，品牌獨立站如雨后春筍般涌現(xiàn)，大量新賣家不斷涌入這一賽道。以SHEIN、細刻、斯達領克（兼顧平臺）等為首的獨立站賣家頻頻受到關注，在資本的推波助瀾之下，不斷壯大。

與此這也讓以Shopify為首的SaaS建站平臺體量快速增長。從近期Shopify公布的2021年Q2財報來看，Shopify第二季度營收為11.19億美元，同比增長57%。其中來自訂閱服務的Shopify MRR（Monthly recurrent revenue）收入為9510萬美元，同比增長67%；GMV為422億美元，較去年同期增長121億美元，同比增長40%，創(chuàng)歷史新高。

相比亞馬遜第二季度營收不及預期，Shopify營收數(shù)據(jù)更為吸睛，這也讓跨境賣家更加看到獨立站發(fā)展的“康莊大道”。而獨立站移動端的發(fā)展更是如火如荼，市場、流量雙重增長。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，在美國，電商巨頭亞馬遜也只占了40%的電商份額，其余超50%的份額來源于電商獨立商城，且這一比例還在不斷上升中。

值得注意的是，近年來隨著移動通訊技術的發(fā)展以及5G時代的來臨，視頻化銷售、直播帶貨在全球逐漸興起，F(xiàn)acebook、Twitter、Instagram等社交媒體成為流量新入口，流量越來越向移動端傾斜，通過移動端進入獨立站的消費者占比不斷提升。

以估值3000億的獨立站獨角獸品牌SHEIN為例，其App注冊用戶數(shù)增至1.2億，日活達3000萬以上，在全球Top 10快時尚品牌移動端DAU中，占比超過一半，已取代亞馬遜成為美國下載量最大的購物應用，日發(fā)送包裹量超過100萬單。憑借在移動端的不斷發(fā)力，今年有望提前實現(xiàn)“兩年內銷售額超越ZARA”的目標。

不過對于許多剛入局獨立站市場的賣家而言，他們一般更專注于“站外引流”這一前端環(huán)節(jié)，往往忽略了“站內優(yōu)化”對于提高客戶使用感受及提升流量轉化成功率的重要性，更何談專門針對移動端對獨立站進行優(yōu)化提升。

有資深獨立賣家直言：“只要有優(yōu)質的使用體驗，才能將客戶使用手機進入獨立站的時間從幾秒鐘延長至幾分鐘，再將這幾分鐘轉化成交易量，從而與顧客建立更具粘性的關系?！?/p>

據(jù)悉，目前中國獨立站數(shù)量已達到20萬個。作為20萬群體中的一員，面對當前如浪涌來的獨立站風潮，如何開挖移動端流量，支持手機下單，提升結算體驗促進移動端客戶留存，成為獨立站賣家亟待解決的難題。

在續(xù)寫獨立站火爆趨勢的2021年，虎翼商城作為一款外貿SaaS建站系統(tǒng)，基于當前獨立站賣家流量變現(xiàn)需求，針對手機端進行特別優(yōu)化，開發(fā)出了新一代手機加速版網(wǎng)站，為跨境賣家量身定制，更懂賣家需求。同時和響應式網(wǎng)站共用同一個數(shù)據(jù)庫，平均打開速度低至0.1秒，大幅提高用戶操作感，顯著降低跳出率。在賣家下單關鍵時刻，以流暢的支付體驗，促進訂單交易的完成！

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