商標(biāo)，作為企業(yè)的重要標(biāo)識(shí)，承載著企業(yè)的品牌形象和信譽(yù)。在中國(guó)，許多企業(yè)對(duì)商標(biāo)專用權(quán)的認(rèn)知存在嚴(yán)重不足，缺乏對(duì)商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)的意識(shí)。一些企業(yè)認(rèn)為辦理商標(biāo)注冊(cè)過(guò)于繁瑣而不愿去了解，有的則認(rèn)為等商品出名后再注冊(cè)也不遲，還有的認(rèn)為商品銷量不高，注冊(cè)不注冊(cè)都一樣。這些觀念都是對(duì)商標(biāo)注冊(cè)的誤解。

為什么需要注冊(cè)商標(biāo)呢？注冊(cè)商標(biāo)是為了防止被他人搶先注冊(cè)。例如，中國(guó)生產(chǎn)的已在英國(guó)打開銷路的“火炬牌”打火機(jī)，其商標(biāo)被瑞士商人搶先注冊(cè)，導(dǎo)致中國(guó)“火炬牌”打火機(jī)被迫退出英國(guó)市場(chǎng)。未在國(guó)外注冊(cè)的商標(biāo)，可能會(huì)被外商在銷售國(guó)和地區(qū)搶先注冊(cè)，導(dǎo)致企業(yè)不得不花費(fèi)巨資重新購(gòu)買商標(biāo)專用權(quán)。

注冊(cè)商標(biāo)也是為創(chuàng)名牌打下基礎(chǔ)。例如，“英雄牌”鋼筆因商標(biāo)被日本商人搶先注冊(cè)，導(dǎo)致我方在日本的代銷商因無(wú)利可圖而停止代銷。凡是想把自己的產(chǎn)品打入國(guó)際市場(chǎng)的廠家，都應(yīng)及早到國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)，以便保護(hù)自己的商品在銷售國(guó)不被排擠，銷售市場(chǎng)不被他人搶占。

商標(biāo)注冊(cè)還能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的自我保護(hù)。通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)取得商品銷售國(guó)的商標(biāo)專用權(quán)，防止他人侵犯企業(yè)在銷售國(guó)的合法權(quán)益，爭(zhēng)得市場(chǎng)。當(dāng)出口商品商標(biāo)在銷售國(guó)經(jīng)過(guò)注冊(cè)后，產(chǎn)生商標(biāo)爭(zhēng)議時(shí)便可提起訴訟，得到該國(guó)法律保護(hù)。

在注冊(cè)商標(biāo)的過(guò)程中，也存在一些常見的誤區(qū)。第一個(gè)誤區(qū)是產(chǎn)品投入市場(chǎng)后才注冊(cè)商標(biāo)。實(shí)際上，大部分國(guó)家/地區(qū)都是通過(guò)“注冊(cè)在先”原則決定商標(biāo)權(quán)歸屬問(wèn)題。商標(biāo)如果未經(jīng)注冊(cè)是不受注冊(cè)國(guó)《商標(biāo)法》保護(hù)的。注冊(cè)商標(biāo)要盡早，這是對(duì)企業(yè)品牌的負(fù)責(zé)，也是為企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展做好鋪墊。

第二個(gè)誤區(qū)是只考慮到商標(biāo)的使用問(wèn)題。商標(biāo)不僅有使用價(jià)值，還有累積價(jià)值。我們不能只考慮商標(biāo)的實(shí)用性而忽視其長(zhǎng)期累積的價(jià)值。第三個(gè)誤區(qū)是認(rèn)為注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)后任何產(chǎn)品都能使用。商標(biāo)的專用權(quán)是有范圍的，超過(guò)范圍使用商標(biāo)會(huì)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。第四個(gè)誤區(qū)是申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)前不進(jìn)行商標(biāo)查詢。很多企業(yè)在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)直接提交申請(qǐng)而不進(jìn)行商標(biāo)查詢，這樣往往會(huì)因?yàn)榇嬖谙嗤蚪粕虡?biāo)而被駁回。事先進(jìn)行商標(biāo)查詢是非常重要的。最后一個(gè)誤區(qū)是認(rèn)為知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作每一步都親力親為才能省錢。其實(shí)，尋找專業(yè)的第三方代理機(jī)構(gòu)反而可以更省錢、省時(shí)、省事、省力。

企業(yè)必須重視商標(biāo)的國(guó)際間注冊(cè)，制定自己的商標(biāo)戰(zhàn)略，爭(zhēng)創(chuàng)名牌、爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)，提高競(jìng)爭(zhēng)力和知名度。只有這樣，才能在國(guó)際市場(chǎng)中占有一席之地并得到發(fā)展。避免上述常見誤區(qū)也非常重要。希望本文能為大家?guī)?lái)幫助和啟示。以上內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表任何立場(chǎng)！如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與作者聯(lián)系。