近期，被譽(yù)為“中國外貿(mào)電商第一股”的蘭亭集勢(shì)面臨一系列的困境。一系列媒體報(bào)道顯示其資金狀況緊張，團(tuán)隊(duì)大量離職，供應(yīng)商紛紛控訴，更使蘭亭處境雪上加霜。盡管今年六月獲得了奧康的7700萬美元入股，但業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為這并未解決根本問題。蘭亭集勢(shì)的問題可能更多地源于其模式上的缺陷，而非僅僅是資金問題。

風(fēng)口星網(wǎng)試圖聯(lián)系蘭亭集勢(shì)的公關(guān)部門以獲取更多信息，但并未得到回應(yīng)。盡管如此，仍有一部分供應(yīng)商和業(yè)內(nèi)人士對(duì)蘭亭集勢(shì)的未來持樂觀態(tài)度，認(rèn)為目前的困境只是暫時(shí)的，公司整體戰(zhàn)略仍然清晰。

事實(shí)上，蘭亭集勢(shì)的困境并非一日之寒。近期員工大量離職、供應(yīng)商爆料拖欠貨款、價(jià)格虛高以及近期的財(cái)報(bào)虧損等問題，都反映出這個(gè)昔日電商巨頭的內(nèi)憂外患。業(yè)內(nèi)人士分析，高營銷成本、第三方平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力、全球跨境物流平臺(tái)的資金壓力以及核心價(jià)值定位模糊等因素都在困擾著蘭亭集勢(shì)。

具體到內(nèi)部問題，獨(dú)立站的引流成本占據(jù)蘭亭集勢(shì)運(yùn)營成本的大頭，使其在速賣通和亞馬遜等平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。獨(dú)立站上的價(jià)格普遍偏高，隨著第三方平臺(tái)的加入，價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，消費(fèi)者比價(jià)后可能失去長(zhǎng)期購買的興趣。與供應(yīng)商的矛盾也日益激烈，供應(yīng)商面臨壓價(jià)問題，為了競(jìng)價(jià)只能提供質(zhì)量普通甚至下等的產(chǎn)品。某些供應(yīng)商甚至表示，與蘭亭的合作因無法接受的規(guī)則和政策變動(dòng)而終止。

盡管蘭亭集勢(shì)正面臨前所未有的考驗(yàn)，仍有人對(duì)其未來發(fā)展持樂觀態(tài)度。一些供應(yīng)商和業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，只要蘭亭集勢(shì)能夠找回自己的核心價(jià)值，例如精專于某個(gè)垂直品類，如婚紗，或者加強(qiáng)移動(dòng)端和小語種市場(chǎng)的開發(fā)，就有可能轉(zhuǎn)危為安。找準(zhǔn)業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)、明確核心價(jià)值是企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的關(guān)鍵。遺憾的是，蘭亭集勢(shì)在發(fā)展過程中似乎一直未能觸及到這一點(diǎn)。

蘭亭集勢(shì)正處于生死攸關(guān)的時(shí)刻，其必須正視內(nèi)部和外部的挑戰(zhàn)，找出并堅(jiān)守自己的核心價(jià)值，才有可能迎來新的局面。無論是資金問題還是戰(zhàn)略調(diào)整，都需要從根本上尋求解決方案。希望蘭亭集勢(shì)能渡過難關(guān)，繼續(xù)為中國外貿(mào)電商行業(yè)帶來創(chuàng)新和活力。