東南亞電商市場(chǎng)的人口紅利和發(fā)展?jié)摿φ谖絹?lái)越多的關(guān)注。雖然東南亞地區(qū)的整體發(fā)展水平不如歐美，但其龐大的人口基數(shù)和持續(xù)高速增長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)意味著這是一個(gè)巨大的增量市場(chǎng)。

對(duì)于熟悉淘寶電商或內(nèi)貿(mào)的朋友來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)的電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，而東南亞市場(chǎng)則每年有大量的新增互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，并且逐漸習(xí)慣在跨境平臺(tái)上購(gòu)物。東南亞地區(qū)的輕工業(yè)市場(chǎng)發(fā)展緩慢，許多線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)體店都是從中國(guó)大陸進(jìn)口的。

盡管跨境電商平臺(tái)存在平臺(tái)傭金、產(chǎn)品成本和退貨費(fèi)用等，但其性?xún)r(jià)比仍然高于本地電商。這也是越來(lái)越多的東南亞用戶(hù)青睞跨境平臺(tái)購(gòu)物的原因之一。

以臺(tái)灣地區(qū)為例，超過(guò)60%的人選擇在跨境平臺(tái)購(gòu)物，主要原因是價(jià)格因素、產(chǎn)品豐富度以及本地產(chǎn)品無(wú)法滿(mǎn)足他們的需求。

國(guó)內(nèi)電商巨頭如淘寶、京東和騰訊都已經(jīng)將跨境電商的布局放到了東南亞。其中，Lazada自2012年成立以來(lái)一直主導(dǎo)東南亞電商市場(chǎng)，阿里巴巴自2016年開(kāi)始全資控股。Lazada主要邀請(qǐng)大型商戶(hù)入駐，對(duì)商標(biāo)和賣(mài)家的管控較為嚴(yán)格。

京東也在東南亞設(shè)立了多個(gè)站點(diǎn)，如京東泰國(guó)、京東印尼和京東馬來(lái)，為現(xiàn)存的賣(mài)家提供了更多機(jī)會(huì)。

而在眾多電商平臺(tái)中，Shopee成為了沒(méi)有電商經(jīng)驗(yàn)的小白的首選。Shopee的母公司Sea在美國(guó)紐交所上市，擁有龐大的用戶(hù)群體，特別是在年輕女性中頗受歡迎。其APP在東南亞多個(gè)站點(diǎn)的市場(chǎng)占有率排名第一，并且已成為東南亞第二季度電商app下載量、月活躍用戶(hù)和訪(fǎng)問(wèn)量的三連冠。

為了擴(kuò)大影響力，Shopee多次采取高調(diào)的宣傳策略，如邀請(qǐng)韓國(guó)女團(tuán)blackpink和國(guó)際巨星C羅代言。Shopee還為跨境電商開(kāi)啟了快速通道，跨境業(yè)務(wù)占比高達(dá)45%，臺(tái)灣業(yè)務(wù)更是占據(jù)了65%。這使得Shopee在東南亞及臺(tái)灣地區(qū)的電商市場(chǎng)中獨(dú)樹(shù)一幟。Shopee作為領(lǐng)航電商平臺(tái)，在東南亞市場(chǎng)擁有巨大的發(fā)展?jié)摿臀Α?/p>

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