DTC品牌遭TEMU營銷誤擊，痛斥廣告費用激增，呼吁理性投入！2025年廣告戰(zhàn)觀察
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零售電商平臺TEMU的崛起，不僅成為行業(yè)內(nèi)的“威脅”，也無意中影響到了DTC品牌的廣告投放預(yù)算。近期，不少品牌營銷人員在社媒平臺上展開了熱烈的討論，認(rèn)為Meta廣告平臺成本的大幅上升是由于TEMU的快速發(fā)展所致。
根據(jù)MediaRadar的最新研究數(shù)據(jù)，TEMU在短短幾個月內(nèi)，廣告支出激增近千倍，這一增長的數(shù)字顯示出TEMU的市場營銷野心與野心所帶來的沖擊力。其中，約76%的廣告費用投向了社交媒體平臺，而Meta在其中占據(jù)了主導(dǎo)地位。顯然，TEMU正在利用這一渠道展開一場大規(guī)模的營銷攻勢。而這一趨勢似乎將在未來一段時間內(nèi)持續(xù)下去。預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，在接下來的幾個月內(nèi)，TEMU的廣告投資將會持續(xù)增長。從長期看這一高額的廣告支出可能會給市場帶來重大變革一些具有創(chuàng)意性和針對性的營銷戰(zhàn)略的落地成了更加困難的任務(wù)對于許多DTC品牌來說無疑是一場挑戰(zhàn)他們需要重新審視和調(diào)整自己的營銷策略需要更加專注于如何更好地吸引消費者通過創(chuàng)新的方式來傳達(dá)品牌價值如通過探索新的廣告平臺推廣渠道或重新考慮營銷策略中的創(chuàng)意元素等。印度美妝品牌GYK的媒體主管Adam Telian表示，TEMU的廣告投放確實給DTC品牌敲響了警鐘我們需要從多角度、多平臺的角度去思考我們營銷策略讓消費者的觸點多樣化各種留存策略要豐富通過合作產(chǎn)生創(chuàng)新聚焦內(nèi)容創(chuàng)造者和合作伙伴共同制定創(chuàng)新的營銷策略等等同時市場對TEMU廣告投放規(guī)模的反應(yīng)也并非沒有根據(jù)的數(shù)據(jù)顯示TEMU在極短的時間內(nèi)就在Meta等平臺上投放了大量的廣告其廣告費用飆升這無疑是讓許多競爭對手感到壓力的地方但也有人認(rèn)為其并未影響整體市場競爭格局投資者Eric Seufert指出雖然TEMU投入巨大但其廣告策略并非針對高價值用戶其受眾覆蓋面還有待擴展加之DTC品牌的市場前景存在困難環(huán)境仍然艱難值得從內(nèi)部和外部尋求解決方案對于未來DTC品牌自身如何調(diào)整策略應(yīng)對挑戰(zhàn)將是更為重要的議題本報道編譯自外媒發(fā)布的行業(yè)新聞資訊如有侵權(quán)請聯(lián)系刪除特此聲明免責(zé)聲明。
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