標題搜索廣告：深入了解Amazon Headline Search Ads的工作原理及應用

此前被稱為Amazon Sponsored Search的Headline Search Ads是Amazon Marketing Services三大服務支柱之一（其余兩項為Sponsored Products Ads和Product Display Ads）。這一工具為亞馬遜商家提供了一種有針對性的廣告方式，通過提高產(chǎn)品曝光率，幫助商家更好地控制產(chǎn)品銷售。只有當購物者點擊廣告進入產(chǎn)品詳情頁面時，商家才會為此服務付費。

Headline Search Ads對于廣告商而言具有諸多優(yōu)勢：

? 引導流量至其零售品牌頁面

? 通過關(guān)鍵字定位廣告

? 在搜索結(jié)果中享受高曝光展示位置

? 測量并優(yōu)化廣告效果

通過Headline Search Ads的定位功能，商家可以將流量引導至登錄頁面和品牌頁面。那么，如何創(chuàng)建有效的Headline Search Ads廣告呢？以下是詳細步驟：

步驟一：進入Amazon Marketing Services頁面，點擊右側(cè)的Ad按鈕。選擇“設置你的廣告活動”，并選擇“在亞馬遜的一個頁面”：

步驟二：接下來，選擇你想要投放廣告的頁面，例如：

? 我的亞馬遜頁面

? 暢銷頁面

? 自定義亞馬遜URL

步驟三：在此步驟中，我們將引導消費者訪問特定產(chǎn)品的自定義頁面（URL）。要創(chuàng)建此頁面，首先進入網(wǎng)站，搜索你的產(chǎn)品名稱（例如“積木”）。

步驟四：找到并選擇你希望展示的產(chǎn)品SKU，然后粘貼在指定的文本框下。

步驟五：為廣告活動命名并設置出價和預算。建議設置一個容易記住的名字。商家的出價應具有競爭力，并密切關(guān)注點擊率。如果點擊率低，可能需要增加測試時間，同時確保出價高于平均點擊費用。

步驟六：輸入關(guān)鍵字和最高點擊付費出價。商家選擇的關(guān)鍵字將決定哪些用戶能看到產(chǎn)品廣告。建議商家選擇詞組匹配，以確保與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵字能夠觸發(fā)廣告展示。例如，如果關(guān)鍵字是“Nike shoe”，那么輸入“green Nike shoe”也能觸發(fā)你的廣告展示。

步驟七：輸入付款信息，然后繼續(xù)進行下一步。

步驟八：為廣告添加標題和標識。確保標識或產(chǎn)品圖片尺寸至少為100px x 100px，并且廣告標題必須符合Amazon Marketing Services的內(nèi)容政策和標準。完成這些步驟后，提交廣告進行審查。

請注意，以上內(nèi)容僅代表作者個人觀點，不代表風口星網(wǎng)的立場。 （來源：商業(yè)觀察）