亞馬遜廣告全球年度峰會unBoxed（開箱盛典）今年首次落地中國，分享全球營銷行業(yè)趨勢及Prime Video廣告、亞馬遜DSP、亞馬遜營銷云和AI工具等一系列廣告產品與技術解決方案的最新升級?；趶V泛的媒體觸點，數(shù)以萬億計的第一方流媒體、購物和瀏覽信號，以及前沿的廣告技術，無論廣告主是否在亞馬遜上銷售，亞馬遜廣告都能幫助其觸達全球消費者，提升廣告相關性和全渠道的營銷效果。

越來越多的中國品牌正在拓展其全球業(yè)務，并積極擁抱最新營銷趨勢，加速業(yè)務發(fā)展，塑造品牌價值。在開箱盛典，亞馬遜廣告發(fā)布了中國出海廣告主的三大趨勢：中國出海廣告主規(guī)模持續(xù)增長，彰顯強勁活力；中國品牌持續(xù)拓展海外布局，開拓全球商機；視頻營銷通過其更加豐富和立體的表達逐漸獲得廣告主的青睞。

流媒體電視正在快速興起，并改變著廣告行業(yè)的格局。亞馬遜廣告利用廣泛的流媒體產品組合，幫助廣告主大規(guī)模觸達目標消費者，包括Prime Video、Twitch、Fire TV、亞馬遜Freevee和第三方出版商等視頻渠道。Prime Video提供了豐富的熱門電影、優(yōu)質劇集、斬獲多項全球獎項的亞馬遜原創(chuàng)劇集以及不同類型的頂級體育賽事等。

亞馬遜廣告不斷創(chuàng)新流媒體電視廣告，增加其互動性和從景到購物的直接轉化。品牌可以借助可購物的輪播廣告，讓觀眾在觀看 Prime Video 節(jié)目和電影的廣告間隙，在亞馬遜上瀏覽和購買各式各樣的商品。品牌還可以在亞馬遜Prime Video的電視劇集、電影和體育賽事直播中投放互動式暫停廣告 (Interactive pause ads) 和品牌趣聞廣告 (Brand trivia ads)。

為了提升廣告效率，亞馬遜DSP通過簡化流程實現(xiàn)了體驗的全新升級，廣告主只需幾次點擊，就能創(chuàng)建廣告活動。最新的展示廣告訂單項整合功能，將桌面設備、移動設備和應用程序展示廣告庫存合并到了同一個訂單項中，從而讓廣告活動的上線和監(jiān)測變得更加簡單。

亞馬遜廣告在今年早些時間發(fā)布了Ad Relevance（廣告相關性解決方案），用創(chuàng)新的方式幫助廣告主提升通過亞馬遜DSP投放的廣告的相關性。Ad Relevance使用基于 AWS 的最新人工智能技術，分析數(shù)萬億計的瀏覽、購買和流媒體信號，結合消費者瀏覽內容的實時信息，洞察消費者在購物旅程中所處的階段，并在不需要第三方cookies的情況下，在不同的設備、渠道和內容類型上投放與消費者更相關的廣告。

亞馬遜廣告推出多項廣告效果衡量解決方案。新的多觸點歸因模型，區(qū)別于傳統(tǒng)的末次觸點歸因方式，讓廣告主可以洞察每一個營銷觸點對轉化的貢獻。其使用先進的機器學習模型，分析數(shù)萬億計的購物、觀看和瀏覽信號，確定每一次廣告互動在轉化路徑上的影響力。這一模型還利用成千上萬的隨機對照試驗（A/B 測試）等先進技術來衡量影響力。

亞馬遜營銷云是一項安全、保護隱私，基于云的凈室解決方案。亞馬遜營銷云使廣告主能將自身的第一方信號與亞馬遜廣告的信號相結合，洞察消費者購物之旅并構建和激活受眾群。全新的亞馬遜營銷云解決方案讓不同規(guī)模的品牌在直觀的界面中無需編寫代碼，就能使用亞馬遜營銷云的高級分析能力。如今，任何亞馬遜廣告主都能使用亞馬遜營銷云發(fā)現(xiàn)更加優(yōu)化的目標受眾和衡量洞察，并不斷優(yōu)化營銷活動。

亞馬遜廣告基于生成式AI解決廣告主的創(chuàng)意素材制作難題。近期，亞馬遜廣告在 “圖像生成工具” 中推出了一項全新的 “動態(tài)圖像功能”，幫助品牌創(chuàng)建簡短的動態(tài)廣告圖像。例如，品牌可以讓之前放置在白色背景的馬克杯出現(xiàn)在溫馨的咖啡館中，杯中的茶水還可以冒著熱氣。亞馬遜廣告還推出了基于AI的 “視頻生成工具”，幫助品牌僅需用一張簡單的產品圖像，就能在幾分鐘內創(chuàng)建生動的視頻內容，且無需額外費用。亞馬遜廣告還推出了“AI創(chuàng)意工作室”，整合亞馬遜廣告基于AI的圖像和視頻生成能力創(chuàng)建一站式的體驗，未來還將包括音頻生成功能。借助AI創(chuàng)意工作室，任何廣告主都能使用一張簡單的產品圖片、產品頁面或者現(xiàn)有的廣告創(chuàng)意素材，研究、生成、優(yōu)化并發(fā)布各種高質量的廣告創(chuàng)意。

亞馬遜廣告還推出了“新品廣告活動”，幫助品牌在新品上線的90天內，通過亞馬遜商城以及領先的第三方出版商的廣告位，將產品快速展示給消費者?！靶缕窂V告活動” 幫助消費者通過不同渠道的清晰一致的信息發(fā)現(xiàn)和了解新品，實現(xiàn)從認知、考慮到最終購買。

亞馬遜廣告在中國推出的創(chuàng)新系列短視頻項目《水手計劃》在過去四年中，記錄了26個不同規(guī)模、不同品類、不同地域的中國品牌出海故事。這一項目今年已拓展到美國、歐洲、日本及韓國。在此次開箱盛典上，亞馬遜廣告正式宣布將在中國開啟新一季品牌的招募。

2024年，亞馬遜廣告在中國上線了 “亞馬遜廣告學堂” 微信小程序 ，幫助中國出海廣告主隨時隨地學習廣告知識。亞馬遜廣告中國培訓團隊與行業(yè)領袖、協(xié)會機構和賣家培訓講師等第三方合作，為中國出海廣告主提供了豐富的課程內容，助力出海廣告主提升營銷技能。以下內容為作者個人觀點，并不代表風口星跨境的立場。若涉及作品內容、版權等方面的問題，請在發(fā)布后的一個月內與風口星跨境取得聯(lián)系，我們將盡快與您取得溝通和處理。同時提醒您注意言辭準確和表達恰當?shù)闹匾裕苊猱a生不必要的誤解和紛爭。