近年來(lái)，Prime Day已成為廣大消費(fèi)者期待的購(gòu)物盛宴。過(guò)去的Prime Day期間，Instapot智能烹飪鍋以及Roombas旗下廚房電器和掃地機(jī)器人等產(chǎn)品，都因其領(lǐng)先的“黑科技”和出色的功能備受追捧。按照慣例，這些智能產(chǎn)品都會(huì)在Prime Day以極具吸引力的價(jià)格釋放消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。今年通貨膨脹的影響讓消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣發(fā)生了顯著變化。

今年，洗碗機(jī)、尿布和零食等日常用品逐漸占據(jù)了消費(fèi)者的大部分開(kāi)支。由于商品價(jià)格的不斷上漲，消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)（CPI）在6月份飆升至41年來(lái)的峰值9.1%。在這樣的背景下，消費(fèi)者紛紛緊縮錢(qián)包，縮減日常開(kāi)支。不少分析師預(yù)測(cè)，通貨膨脹可能會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者在Prime Day期間的購(gòu)買(mǎi)意愿降低，尤其是對(duì)于新款電視、智能音箱等非必需品。

根據(jù)J.P. Morgan的一份報(bào)告，鑒于當(dāng)前的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，Prime Day的收入增長(zhǎng)預(yù)計(jì)將放緩。該公司分析師預(yù)測(cè)今年P(guān)rime Day的總收入為56億美元，與前一年相比僅增長(zhǎng)5%。相較之下，2020年和2021年的同比增長(zhǎng)率分別達(dá)到了50%和9%。

令人驚訝的是，根據(jù)亞馬遜官方公布的數(shù)據(jù)，這次大促活動(dòng)的結(jié)果超出了分析師的預(yù)期。Prime Day期間銷(xiāo)售了約3億件商品，比2021年的2.5億件有所增加。這是亞馬遜歷史上銷(xiāo)售量最高的一次Prime Day活動(dòng)。

在這一天的活動(dòng)中，美國(guó)線(xiàn)上零售總額超過(guò)了119億美元。據(jù)Adobe Analytics數(shù)據(jù)顯示，這一數(shù)字比2021年同期活動(dòng)的線(xiàn)上零售總額高出8.5%。與此Best Buy、Target等其他零售商也紛紛推出自己的促銷(xiāo)活動(dòng)，希望在Prime Day前清空部分庫(kù)存。

盡管通貨膨脹對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣產(chǎn)生了影響，但并未完全打壓消費(fèi)者的購(gòu)物熱情。賣(mài)家廣告投放服務(wù)提供商Pacvue表示，盡管如此，消費(fèi)勢(shì)頭依然強(qiáng)勁。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)更注重實(shí)用性，因此像亞馬遜Basics垃圾袋、Cascade牌洗碗機(jī)、食雜日用等居家必備產(chǎn)品更受歡迎。

最近與Alpha Foods合作進(jìn)行的Harris Poll民調(diào)顯示，大約90%的美國(guó)人擔(dān)心食品價(jià)格上漲。Numerator公司在分析Prime Day消費(fèi)數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)rito-Lay零食是Prime Day期間最暢銷(xiāo)的零食之一。這并不意味著消費(fèi)者只購(gòu)買(mǎi)必需品，Echo智能音箱和Fire TV遙控等產(chǎn)品在活動(dòng)期間也有大幅折扣，使得亞馬遜自營(yíng)產(chǎn)品在活動(dòng)期間依然穩(wěn)居熱門(mén)商品榜首。

根據(jù)Numerator的數(shù)據(jù)，約58%的Prime Day售出商品價(jià)格低于20美元，僅5%的商品價(jià)格超過(guò)100美元。約34%的受訪(fǎng)者表示對(duì)Prime Day充滿(mǎn)期待，他們認(rèn)為折扣是購(gòu)物的真理；而28%的受訪(fǎng)者選擇放棄購(gòu)買(mǎi)，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為這不是一筆值得的消費(fèi)。

Futurum Research首席分析師Daniel Newman表示，盡管經(jīng)濟(jì)下行帶來(lái)壓力，但仍有許多消費(fèi)者愿意在折扣期間購(gòu)買(mǎi)日常用品和新款產(chǎn)品。在經(jīng)濟(jì)不確定的時(shí)期，Prime Day以及同期的折扣活動(dòng)成為了檢驗(yàn)消費(fèi)信心的重要試金石。

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