不久前，一則關(guān)于烏克蘭士兵在社交媒體上展示損壞手機的帖子引起了海外熱議。背后的原因并非手機本身損壞的嚴重程度，而是這部手機在關(guān)鍵時刻救下了其主人的生命，而且這部手機竟來自中國的數(shù)碼3C品牌realme。

#### realme品牌的崛起

realme，作為OPPO的子品牌，雖然成立僅有短短五年時間——即2018年，但已經(jīng)創(chuàng)造了驚人的業(yè)績。其快速實現(xiàn)了出貨量破億的壯舉，并且躋身凱度BrandZ中國全球化品牌50強。這個品牌的成功，離不開其精準的市場定位和營銷策略。

##### 科技潮牌的定位

realme從創(chuàng)立之初就明確了自己的定位——科技潮牌。這個定位主要針對的是年輕用戶群體，主打高性價比、時尚審美的智能手機。在產(chǎn)品設(shè)計上，realme投入了大量心血，與知名設(shè)計師合作共創(chuàng)外觀設(shè)計，并與其他跨界IP合作，為年輕用戶帶來獨特而富有創(chuàng)新感的產(chǎn)品。

##### 找準市場，布局海外

在進入市場方面，realme明智地選擇了印度市場作為其重要的拓展方向。印度作為全球第二大的單一市場，人口基數(shù)大、人均收入相對較低，這為realme提供了一個巨大的發(fā)展機會。印度用戶對于高性價比、時尚設(shè)計的智能手機有著較高的需求，這正好與realme的產(chǎn)品定位相契合。

##### 精準營銷，擴大影響力

除了產(chǎn)品本身的品質(zhì)和設(shè)計外，realme還非常注重營銷策略。特別是在社交媒體平臺上，如TikTok上，realme積極與用戶互動，發(fā)布有趣的內(nèi)容，增強品牌與用戶之間的聯(lián)系。他們還通過與KOC（關(guān)鍵意見消費者）合作，利用他們的影響力推廣品牌和產(chǎn)品。針對不同的社交媒體平臺屬性，realme也有不同的營銷策略和達人合作計劃。

#### 社交媒體營銷的魔力

在智能手機行業(yè)中，產(chǎn)品的換新周期長，復(fù)購率相對較低，因此拉新獲客成為了一個重要的挑戰(zhàn)。而通過社交媒體平臺進行內(nèi)容營銷，可以有效地增強用戶對品牌的認知和認同感。realme深知這一點，因此在TikTok等平臺上積極展開營銷活動，通過創(chuàng)作有趣的內(nèi)容激發(fā)用戶的互動和創(chuàng)作欲望。

##### 營銷案例分析

以齋月為例，這是一個在東南亞部分地區(qū)具有重要影響力的節(jié)日。在2022年的齋月期間，realme與TikTok合作推出了針對其新品的營銷策劃活動，成功吸引了大量用戶的關(guān)注和參與。他們還通過邀請TikTok達人和KOC參與產(chǎn)品評測和推廣活動，借助他們的影響力進一步擴大了產(chǎn)品的銷售和市場影響力。

#### ?，斢^品牌的未來展望

realme通過內(nèi)容營銷和其他創(chuàng)新策略在社交媒體上成功構(gòu)建了品牌形象并與用戶建立了長期互動關(guān)系。對于未來而言在市場競爭愈發(fā)激烈的智能手機行業(yè)要想繼續(xù)保持品牌的活力和市場地位必須持續(xù)在社交媒體上探索和嘗試新的營銷策略以應(yīng)對不斷變化的市場環(huán)境和用戶需求。同時還要以有趣的內(nèi)容持續(xù)輸出讓用戶能夠和品牌長期互動從而產(chǎn)生黏性。并以創(chuàng)意破圈實現(xiàn)附加價值展現(xiàn)品牌形象。

#### 結(jié)語及版權(quán)聲明

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