被裹挾于歷史潮流之中的TikTok，經(jīng)歷了命運的多舛波折。近日，微軟表達(dá)出收購意向，TikTok的母公司字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴似乎終于得以稍微松一口氣。

對于字節(jié)跳動而言，微軟的表達(dá)收購意向并不意味著一切問題的終結(jié)。實際上，真正的挑戰(zhàn)才剛剛開始。首要解決的問題便是如何為TikTok進行合理估值。

在大量媒體報道其收購意圖兩天后，微軟本周一正式確認(rèn)正與字節(jié)跳動就TikTok的收購進行談判，并表示將繼續(xù)與美國溝通，以期在9月15日前完成交易。談判不僅涉及TikTok的美國業(yè)務(wù)，還包括加拿大、澳大利亞以及新西蘭的業(yè)務(wù)。

對于張一鳴來說，與投資人商定字節(jié)跳動的估值可能相對容易。字節(jié)跳動去年收入170億美元，凈利潤超過30億美元。基于此，媒體報道稱字節(jié)跳動的估值超過1000億美元，成為全球估值最高的創(chuàng)業(yè)公司。

TikTok作為字節(jié)跳動眾多應(yīng)用之一，并沒有單獨的估值。對于微軟來說，如何為TikTok估值成為一個迫切的問題。TikTok代表抖音的全部海外業(yè)務(wù)，而微軟并非打算購買所有這些業(yè)務(wù)，僅聚焦在美國、加拿大、澳大利亞以及新西蘭的業(yè)務(wù)，這也使得估值的計算更為復(fù)雜。

此前有媒體報道稱，字節(jié)跳動部分投資人尋求的TikTok估值為500億美元，這是否合理呢？目前市場上主要有三種估值方法：

1. 按業(yè)務(wù)占比估值：約400億美元

Wedbush Securities分析師Daniel Ives認(rèn)為，TikTok在美國有1億用戶，并已帶來20億美元收入，美國業(yè)務(wù)的估值約占字節(jié)跳動總估值的40%，即約400億美元。

2. 按用戶估值：約200億美元

在評估TikTok的估值時，可以參照Snap的用戶數(shù)據(jù)。Snap最近的財報顯示，其日活躍用戶同比增長17%，達(dá)到2.38億。二季度營收也同比增長17%，至4億美元。有分析師認(rèn)為，TikTok的估值應(yīng)該比Snap更高，因為它擁有更多的網(wǎng)紅和用戶粘性更高。如果按照上市初期的用戶數(shù)量來估算，TikTok目前的日活躍用戶約為1億，這意味著其估值約為200億美元。

3. 按P/S估值：不少于900億美元

由于TikTok在美國尚未實現(xiàn)盈利，市場通常采用P/S進行估值。根據(jù)字節(jié)跳動的內(nèi)部估計，明年TikTok美國的收入將達(dá)到60億美元。以明年預(yù)計收入計算，TikTok的估值可達(dá)900億美元。

無論如何估算，微軟似乎都已經(jīng)賺了。如果微軟以500億美元的價格收購TikTok上述業(yè)務(wù)，這將成為全球科技史上第二大收購案。這一消息傳出后，微軟股價已經(jīng)大幅上揚，市值增加了數(shù)百億美元。這是因為市場預(yù)計TikTok將與微軟的業(yè)務(wù)形成協(xié)同效應(yīng)，有望為微軟市值帶來大幅增長。

抖音是中國移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮中迅速崛起的一款社交媒體軟件。自2017年推出海外版TikTok以來，抖音的用戶數(shù)量急劇增長，全球下載量已經(jīng)突破數(shù)十億次。隨著其在全球的發(fā)展，TikTok在全球范圍內(nèi)設(shè)立了多個辦公室。印度是TikTok下載量增速最快的國家之一。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在短短三年內(nèi)，TikTok的市場占有率已超越西方所有的社交媒體平臺。近年來，社交媒體領(lǐng)域中涌現(xiàn)出一款名為抖音的軟件，以及其海外版TikTok，在全球范圍內(nèi)迅速崛起。對于許多人，尤其是年長者，他們對抖音或TikTok的具體作用和意義可能并不十分了解。這主要是因為其從誕生到快速成長的過程之快，影響范圍之廣，超出了許多社交媒體行業(yè)人士的預(yù)期。

抖音仿佛是一架搭載了人工智能和算法的無人機，精準(zhǔn)判斷用戶需求與潮流。在短短三年內(nèi)，它迅速突圍，進入了原本已被臉書、推特、微信等巨頭瓜分和主導(dǎo)的中國及全球社交媒體市場。

到了2020年，它似乎在發(fā)展的道路上遭遇了阻礙，開始踏上了一段崎嶇的旅程。不可否認(rèn)的是，抖音在中國移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中脫穎而出，其全球的流行程度可能超出了創(chuàng)始人張一鳴最初的預(yù)測。

張一鳴是一位來自中國福建的程序員，于2012年在北京中關(guān)村創(chuàng)立了“字節(jié)跳動”這家公司。當(dāng)時，“字節(jié)跳動”只是中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大潮中的一家小小創(chuàng)業(yè)公司。而抖音就是在這樣的背景下，于2016年9月20日上線。

抖音最初是一款以音樂為主題的創(chuàng)意短視頻社交軟件。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲、拍攝音樂短視頻，并形成自己的作品。軟件會依據(jù)用戶的喜好，智能地更新用戶喜愛的視頻內(nèi)容。這一功能使得抖音迅速受到了中國年輕一代的喜愛。

隨后在2017年，抖音推出了海外版TikTok，并在蘋果和安卓應(yīng)用商店中上線。“字節(jié)跳動”還以10億美元收購了北美音樂短視頻社交平臺Musical.ly。TikTok的全球用戶數(shù)量迅速增長，2019年全球下載量已突破15億次。

隨著TikTok在全球的快速發(fā)展，它在各大國際都市如洛杉磯、紐約、倫敦、巴黎、柏林、迪拜等地方都設(shè)立了自己的辦公室。尤其值得注意的是，印度在2019年成為了TikTok下載量增速最快的國家，一年內(nèi)就達(dá)到了2.776億次。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在短短三年內(nèi)，TikTok的市場占有率已經(jīng)超越了臉書、推特等西方社交媒體平臺。到了2020年5月，TikTok和抖音在全球手機應(yīng)用商店的下載次數(shù)已超過20億次。

如今，抖音和TikTok的內(nèi)容已經(jīng)從音樂創(chuàng)意短視頻擴展到生活、經(jīng)濟、商業(yè)乃至政治等多個領(lǐng)域。從大學(xué)到慈善機構(gòu)，這個社交媒體巨頭都在為各行各業(yè)定制內(nèi)容。

隨著用戶數(shù)量的增加，也出現(xiàn)了一些問題。由于用戶生成的內(nèi)容廣泛傳播，涉及到了很多違反國家法律、風(fēng)俗文化等問題。比如之前快手軟件涉及大量低俗誘導(dǎo)等犯罪行為，TikTok也進行了大量的封號整頓。

截至2019年底，抖音上有數(shù)百個擁有百萬粉絲以上的賬號被封禁。TikTok在海外的一些賬戶也遇到了涉嫌侵犯未成年人保護問題的案件、反猶太主義問題以及出現(xiàn)支持圣戰(zhàn)者賬戶等爭議問題。這使得TikTok在海外的發(fā)展需要進行更加謹(jǐn)慎和細(xì)致的審查機制。

TikTok也成為了不同國家人民之間爭論的工具。例如，埃塞俄比亞人和埃及人在TikTok上互相斗爭，雙方都試圖捍衛(wèi)自己進入尼羅河水域的權(quán)利。這也提醒我們，隨著TikTok的海外發(fā)展，企業(yè)需要更加注重入鄉(xiāng)隨俗，根據(jù)各地的法律法規(guī)和文化習(xí)慣進行適當(dāng)調(diào)整。

抖音和TikTok的崛起改變了全球社交媒體的格局。在快速發(fā)展的也需要關(guān)注和解決一些隨之而來的問題。