近期引人注目的新聞之一是阿里巴巴集團(tuán)在上個(gè)月中旬對(duì)東南亞最大B2C電商平臺(tái)Lazada追加投資20億美元，使其持股比例提升至83%，并任命螞蟻金服創(chuàng)始人彭蕾出任Lazada的CEO。而就在本周一（4月9日），彭蕾突然卸任螞蟻金服董事長，專注于管理東南亞電商Lazada，這無疑突顯了阿里巴巴對(duì)拓展東南亞電商市場的雄心壯志。

東南亞電商市場的蓬勃發(fā)展背后尚有巨大潛力

過去的幾年中，東南亞各國的電商市場年增長率均超過了20%，尤其近年來阿里巴巴、騰訊、亞馬遜和臉書等巨頭紛紛加大對(duì)該區(qū)域的投入。但整個(gè)東南亞地區(qū)的人口眾多，如印度尼西亞人口超過2.6億，具有巨大的市場潛力。目前電商銷售額在社會(huì)整體零售額中的占比仍然較低，僅為1%至2%之間，與中國的電商占比相比還有很大的發(fā)展空間。

東南亞電商市場的主要競爭勢(shì)力分析

阿里巴巴系在東南亞電商市場的布局明顯。自去年領(lǐng)投東南亞Tokopedia并宣布對(duì)Lazada的追加投資后，可以看出其在該地區(qū)的雄心。其策略主要涉及電商平臺(tái)、電子支付、物流體系、流量入口以及云業(yè)務(wù)等方面，希望通過整合這些資源來構(gòu)建完整的電商生態(tài)體系。

而騰訊則通過持有Garena旗下Shopee的市場份額和擁有眾多合作伙伴如京東等公司來加大其在東南亞的電商業(yè)務(wù)。亞馬遜也不甘示弱，在新加坡推出Prime membership服務(wù)，為當(dāng)?shù)赜脩籼峁└啾憷?。臉書則利用其在線交易商城和社交媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)試圖在東南亞電商市場中分一杯羹。

市場預(yù)測與機(jī)會(huì)

在這樣一個(gè)新興市場中，各大巨頭都在積極布局。雖然目前尚無明確的勝者，但未來的幾年里，隨著巨頭的角力，市場格局將逐漸明朗。對(duì)于中小玩家來說，雖然面臨巨頭的競爭壓力，但也存在著巨大的市場機(jī)會(huì)。以國內(nèi)市場為例，全品類電商平臺(tái)成熟后，垂直電商往往會(huì)迎來發(fā)展的黃金時(shí)期。

東南亞市場的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

盡管東南亞市場充滿機(jī)遇，但也面臨著諸多挑戰(zhàn)。如各國的政治、經(jīng)濟(jì)、文化差異大，電商基礎(chǔ)設(shè)施需要進(jìn)一步完善，電商從業(yè)人數(shù)不足，線上支付普及率低以及部分國家政治不穩(wěn)定等問題。隨著巨頭的持續(xù)投入和市場教育的深入，相信電商市場會(huì)持續(xù)發(fā)展。

未來幾年將是東南亞平臺(tái)電商發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。在全品類電商平臺(tái)即將成熟之際，垂直電商的爆發(fā)期也將隨之來臨。無論是國內(nèi)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)還是投資人，在這個(gè)階段找到合適的位置并抓住機(jī)遇是非常重要的。

以上內(nèi)容僅為一家之言，不代表其他機(jī)構(gòu)的立場。欲知更多信息，請(qǐng)關(guān)注相關(guān)報(bào)道和評(píng)論。

（來源：XX創(chuàng)投）

本篇文章內(nèi)容僅供參考，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者同意。