近日，短視頻巨頭TikTok持續(xù)風(fēng)靡全球互聯(lián)網(wǎng)。它的火爆表現(xiàn)引起了眾多業(yè)內(nèi)外的關(guān)注，其商業(yè)策略也愈發(fā)激進(jìn)。本文將為您解析TikTok的全球影響力及多元化發(fā)展策略。

全球影響力揭秘

根據(jù)CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，TikTok已經(jīng)成為2021年世界問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，其用戶增長速度超越了搜索引擎巨頭Google。這一現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用在今年2月首次成為全球訪問量最大的網(wǎng)站，并在接下來的時(shí)間里一直保持領(lǐng)先地位。

商業(yè)化策略的多元化

TikTok不僅在短視頻領(lǐng)域深耕，更開始涉足直播帶貨、電商小店，甚至是游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。其不斷探索新的商業(yè)模式，以適應(yīng)不同用戶的需求和市場(chǎng)的變化。

進(jìn)軍游戲直播市場(chǎng)

為了順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，并尋找新的增長點(diǎn)，TikTok推出了PC端和電視大屏版，其中“直播”功能成為主打。特別是游戲直播，TikTok正在測(cè)試一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用，旨在與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司競爭。

TikTok的直播策略變化

TikTokLiveStudio的推出標(biāo)志著TikTok直播策略的重大變化。它不再將用戶局限于移動(dòng)設(shè)備，而是將重點(diǎn)擴(kuò)大到游戲直播領(lǐng)域，提供更多樣化的直播內(nèi)容。

多元化的業(yè)務(wù)拓展

TikTok不僅在游戲直播市場(chǎng)有所動(dòng)作，其在電商業(yè)務(wù)上也同樣野心勃勃。從熱門食譜內(nèi)容的視頻出發(fā)，TikTok計(jì)劃推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen，與實(shí)體餐飲店合作，為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。

歐美用戶的行為變化

值得一提的是，歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端。TikTok大力布局PC端內(nèi)容，也為之后的電商業(yè)務(wù)滲透打下基礎(chǔ)。而網(wǎng)紅菜譜的流行也使得TikTok開始涉足外賣業(yè)務(wù)，并通過短視頻上的網(wǎng)紅進(jìn)行推廣。

面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

面對(duì)已經(jīng)巨頭林立的國際市場(chǎng)，從搜索到社交廣告再到電商以及直播領(lǐng)域，TikTok需要面對(duì)來自各方的競爭壓力。其多元化的業(yè)務(wù)拓展也帶來了新的機(jī)遇。無論是在游戲直播還是外賣業(yè)務(wù)上，TikTok都展現(xiàn)出了強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力。

TikTok憑借其獨(dú)特的算法推薦和持續(xù)的用戶增長，已經(jīng)在全球范圍內(nèi)取得了巨大的成功。未來，其多元化的業(yè)務(wù)拓展和商業(yè)策略將進(jìn)一步推動(dòng)其發(fā)展。我們期待TikTok在未來能帶來更多創(chuàng)新和驚喜。TikTokKitchen已經(jīng)搭建起了相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈條，從餐飲品牌運(yùn)營、菜單及生產(chǎn)，再到配送，都涵蓋了。TikTok方面表示，將把TikTokKitchen的利潤用于烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者，并支持平臺(tái)上有前景的烹飪?nèi)瞬拧Ｗ層脩糇约鹤鲲埵且换厥?，讓他們從一家短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐又是另一回事，成效如何還有待觀察。

TikTok這種四面出擊與其平臺(tái)能力的快速擴(kuò)張不無關(guān)系，而一個(gè)值得注意的趨勢(shì)是，人們是否轉(zhuǎn)向TikTok來進(jìn)行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜來搜索想要網(wǎng)購的商品一樣。換句話說，新一代的年輕用戶是否會(huì)從Google的搜索引擎——被廣泛視為是壟斷平臺(tái)的搜索引擎——徹底轉(zhuǎn)向TikTok。

這不僅僅只是關(guān)于游戲直播或是外賣業(yè)務(wù)，對(duì)廣告行業(yè)的影響或許將會(huì)更加深遠(yuǎn)。距離TikTok想要的下一個(gè)超級(jí)廣告商究竟還有多遠(yuǎn)？

根據(jù)分析公司AppAnnie近期的一份報(bào)告，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)?！睌?shù)據(jù)顯示在美國和英國，用戶平均花費(fèi)在TikTok上的時(shí)間超過了YouTube。當(dāng)一個(gè)平臺(tái)能夠獲得如此影響力與占據(jù)用戶時(shí)間之后，他們當(dāng)然希望自己能夠向其用戶兜售任何能夠產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的東西，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是利潤率最高的廣告。

TikTok之前表示，2020年在其平臺(tái)投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，目前正在與“成千上萬”的廣告商合作。品牌活動(dòng)的激增大幅提振了TikTok的銷售。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)最近一個(gè)財(cái)年的收入增長超過100%，利潤飆升93%，達(dá)到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式?？梢宰孕袆?chuàng)建廣告，分散在用戶的時(shí)間線里，或者通過支付額外費(fèi)用來出現(xiàn)在用戶主頁上。品牌還能夠贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的各種視覺特效技術(shù)。多家品牌擁有自己的賬戶，用來發(fā)布產(chǎn)品、招聘員工、放大線下廣告效果，或者只是為了提供有趣的內(nèi)容。也有不少品牌直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，畢竟創(chuàng)作者天然擅長將娛樂內(nèi)容和消費(fèi)產(chǎn)品結(jié)合起來。

TikTok正在通過TikTok創(chuàng)作者基金來積極培養(yǎng)社區(qū)，向前一個(gè)月粉絲至少10000名和超過100000次瀏覽量的用戶支付補(bǔ)貼。如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，那么它的潛在廣告收入將是不可限量的，根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的53%，對(duì)TikTok來說，沒有什么比占據(jù)一本萬利的廣告業(yè)務(wù)更有利于其營收增長。

這個(gè)月早些時(shí)候《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道強(qiáng)調(diào)了品牌營銷人員是如何通過TikTok吸引年輕世代的。當(dāng)然這些品牌的廣告支出可能還有很長一段路要走，才能真正提高轉(zhuǎn)化率。

品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)將在TikTok上更流行，而的另一面則是針對(duì)TikTok的監(jiān)管問題依然不容忽視。根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》的系列報(bào)道，關(guān)于青少年的不良內(nèi)容依然是TikTok的一大問題。并且地緣政治的因素也會(huì)被持續(xù)考慮，美國監(jiān)管機(jī)構(gòu)將如何處理一個(gè)非本土超級(jí)平臺(tái)仍然沒有定數(shù)。

一旦與消費(fèi)者都意識(shí)到TikTok已經(jīng)在很多領(lǐng)域都逐漸變得具有主導(dǎo)地位，很可能TikTok要面對(duì)又不僅僅只是群雄環(huán)伺的競爭局面，而這很可能是2022年的最重大科技事件之一。

字節(jié)跳動(dòng)和tiktok的關(guān)系如下：1、TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下一款短視頻產(chǎn)品，TikTok US運(yùn)營主體是一家總部位于美國卡爾佛城的美國企業(yè)截止目前，TikTok已與母公司字節(jié)跳動(dòng)中國業(yè)務(wù)抖音基本獨(dú)立據(jù)eMarketer報(bào)告顯示，TikTok美國用戶群在2019年增長了975%2020。2、tiktok和抖音都屬于北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司字節(jié)跳動(dòng)成立于2012年3月，是最早將人工智能應(yīng)用于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景的科技企業(yè)之一，是中國北京的一家信息科技公司公司以建設(shè)“全球創(chuàng)作與交流平臺(tái)”為愿景1tiktok和抖音都屬于。3、TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下全球短視頻社交平臺(tái)，于2017年5月登陸全球市場(chǎng)但是TikTok和抖音是字節(jié)跳動(dòng)旗下兩款獨(dú)立的產(chǎn)品抖音服務(wù)中國市場(chǎng)，TikTok覆蓋全球200多個(gè)國家和地區(qū)兩個(gè)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)內(nèi)容運(yùn)營內(nèi)容審核都是相互獨(dú)立。4、tiktok是抖音短視頻國際版，兩個(gè)都屬于中國字節(jié)跳動(dòng)公司tiktok面對(duì)的是海外用戶大陸玩的抖音是面向國內(nèi)用戶的，由于文化和法律的不同，規(guī)則有一定不同隨著Tik Tok在海外接連獲得佳績，抖音短視頻已經(jīng)成為中國產(chǎn)品在海外。5、TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下短視頻社交平臺(tái)TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下短視頻社交平臺(tái)，于2017年5月上線，愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅Inspire Creativity and Bring Joy”美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間2020年8月24日，TikTok正式對(duì)特朗普8月6日頒布。6、他創(chuàng)業(yè)的過程其實(shí)也就是提升自己的能力，突破自己的過程，也正是因?yàn)樗粩嗟呐Σ抛屪约翰粩嗟倪M(jìn)步，才有了后來的字節(jié)跳動(dòng)公司，才能研發(fā)出抖音今日頭條等軟件抖音于2016年9月上線，一直磨刀磨到2017年春節(jié)后才大舉。

《關(guān)于TikTok算法技術(shù)與其潛在收購價(jià)值的探討》

TikTok是否出售其獨(dú)特的算法技術(shù)，成為了這起潛在收購案的關(guān)鍵議題。自從商務(wù)部與科技部在8月28日發(fā)布的《中國禁止出口限制出口技術(shù)目錄》中新增了“基于數(shù)據(jù)分析的個(gè)性化信息推送服務(wù)技術(shù)”的相關(guān)條款后，這一收購案談判似乎陷入了僵局。對(duì)于潛在的買家而言，無法復(fù)制TikTok獨(dú)特的模式意味著這款A(yù)PP的未來增長前景可能受到一定的限制。

盡管存在這樣的挑戰(zhàn)，美國眾多知名企業(yè)仍然對(duì)TikTok表達(dá)了濃厚的興趣。微軟、沃爾瑪和甲骨文等巨頭公司已經(jīng)開始合作，準(zhǔn)備參與競購。這背后顯示的是TikTok作為一個(gè)已經(jīng)成熟且擁有廣大用戶的APP，仍然蘊(yùn)藏著巨大的潛力。

對(duì)于業(yè)內(nèi)人士來說，TikTok的交易可能會(huì)推遲到今年11月美國大選之后進(jìn)行。如果TikTok不交易其算法技術(shù)，美國科技公司可能會(huì)著手開發(fā)全新的算法機(jī)制以滿足用戶需求。一個(gè)引人深思的問題是：如果通過算法的授權(quán)并在其他國家收購相關(guān)的短視頻公司，是否依然能夠穩(wěn)固其在市場(chǎng)中的地位？

在這個(gè)問題上，我們誠邀各位讀者發(fā)表自己的看法。您認(rèn)為在當(dāng)前的形勢(shì)下，TikTok應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)？是堅(jiān)守自己的算法技術(shù)，還是尋求與其他公司的合作？歡迎留言討論，一起交流您的見解！畢竟，這是一個(gè)值得深入探討的話題，關(guān)于技術(shù)與商業(yè)的交融，也關(guān)于未來市場(chǎng)格局的演變。