在深圳南山，有一家賣家的店鋪開始啟動在南美的電商旅程，首先于Mercado Libre展開其旅程，并在兩個月后緊鑼密鼓地籌備著Shopee的巴西站點(diǎn)。過去的一年，特別是年底，巴西電商市場愈發(fā)開放，吸引了眾多中國賣家。新興市場的崛起和暴增是否真的到來，仍待觀察。

一、東南亞的新興商機(jī)

東南亞的電商市場擁有龐大的潛力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，東南亞人口已達(dá)6.5億，其中年輕群體的占比超過50%，而電商銷售額僅占社會總銷售額的1%-2%。包括印度尼西亞、馬來西亞等在內(nèi)的國家預(yù)計(jì)未來幾年的市場規(guī)模將會有大幅增長。在谷歌和淡馬錫的預(yù)測中，該區(qū)域的電商市場將會迅速發(fā)展。眾多電商平臺已經(jīng)認(rèn)識到這一點(diǎn)，除Shopee、Lazada等老牌巨頭外，新興平臺如Zalora、Tokopedia等也迅速嶄露頭角。

二、中東的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

中東的電商市場同樣不可小覷。阿拉伯聯(lián)合酋等地的電子商務(wù)增長迅速，據(jù)統(tǒng)計(jì)去年增長了20%，達(dá)到約340億美元。“一帶一路”政策也為中國賣家提供了進(jìn)入中東市場的機(jī)會。復(fù)雜的市場環(huán)境和宗教因素仍是中國賣家在進(jìn)駐時需要面對的挑戰(zhàn)。

三、南美的熱土：巴西

相對于其他熱門市場，南半球的拉美市場近年來逐漸升溫。其中，巴西作為拉美最大的經(jīng)濟(jì)體和在線零售市場，吸引了眾多電商平臺的關(guān)注。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，巴西的互聯(lián)網(wǎng)滲透率高，網(wǎng)民數(shù)量和在線購買力都在持續(xù)增長。對于Shopee、Joom等平臺來說，巴西無疑是一個具有巨大潛力的市場。

四、掘金巴西

在巴西市場，Mercado Libre已經(jīng)開始投資物流倉儲和互聯(lián)網(wǎng)基建。Shopee作為其中的急先鋒，不僅上線了巴西站點(diǎn)，還為賣家提供了全方位的支持。在進(jìn)駐巴西之前，許多賣家因?qū)Ξ?dāng)?shù)氐暮ｊP(guān)政策和消費(fèi)習(xí)慣不甚了解而遇到了許多困難。盡管存在清關(guān)和關(guān)稅的問題，巴西市場的購買力依然強(qiáng)大。多款家居用品和防疫物資的需求量在疫情期間更是出現(xiàn)了不同程度的暴漲。針對此情況，Shopee觀察到疫情期間最受巴西買家關(guān)注的產(chǎn)品類別，并針對當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求進(jìn)行了本土化調(diào)整。

五、藍(lán)海下的暗礁與避險(xiǎn)策略

盡管新興市場充滿機(jī)遇，但同樣存在風(fēng)險(xiǎn)。除了清關(guān)和關(guān)稅問題外，對當(dāng)?shù)匚幕拖M(fèi)習(xí)慣的了解也是賣家需要面對的挑戰(zhàn)。部分賣家還遭遇了欺詐等問題。只要按照海關(guān)條例正常申報(bào)并深入理解當(dāng)?shù)厥袌?，仍可在這個充滿活力的市場中發(fā)掘出許多商機(jī)。如了解當(dāng)?shù)亓餍挟a(chǎn)品并選擇符合市場需求的商品銷售策略將有顯著成效。Shopee觀察到疫情期間熱銷商品并為賣家提供了相應(yīng)的參考建議。對于選擇南美市場為突破口的賣家而言，深入理解并滿足巴西消費(fèi)者的需求尤為關(guān)鍵。他們可能會更加偏好歐美風(fēng)格的產(chǎn)品，與東南亞市場有一定的差異。在準(zhǔn)備進(jìn)駐前做好市場調(diào)研是必不可少的步驟。

《巴西美妝市場趨勢分析》

以美妝產(chǎn)品為例，巴西消費(fèi)者偏好大膽夸張的妝容風(fēng)格，尤其偏愛深色系列的產(chǎn)品。在睫毛膏和眼線筆方面，巴西消費(fèi)者更傾向于濃密型和夸張型設(shè)計(jì)。彩色眼線筆在巴西市場也極為熱銷。在口紅領(lǐng)域，與固體口紅相比，唇釉因其質(zhì)地更加適合巴西消費(fèi)者的偏好，特別是干性啞光質(zhì)地的產(chǎn)品備受追捧，色號選擇上，吃土色、紅色以及深色系是最受歡迎的主流選擇。

值得注意的是，巴西位于南半球，季節(jié)與中國相反。當(dāng)前巴西即將進(jìn)入秋季，因此商家需提前準(zhǔn)備保暖長袖等服飾產(chǎn)品以應(yīng)對市場需求。對于任何個人或組織而言，未經(jīng)許可同意，不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載或以其他方式使用本網(wǎng)站內(nèi)容。如需轉(zhuǎn)載，。

（來源：美妝市場分析 鐘云蓮報(bào)道）