前言：亞馬遜賣(mài)家為何需獨(dú)立站？一篇全方位解析的新手教程即將揭曉。在多年的電商經(jīng)驗(yàn)中，我發(fā)現(xiàn)擁有一個(gè)獨(dú)立站對(duì)于亞馬遜賣(mài)家而言，如同錦上添花，不可或缺。它不僅能幫助賣(mài)家規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，還能帶來(lái)更多的流量和利潤(rùn)。接下來(lái)，我將詳細(xì)闡述獨(dú)立站的重要性以及如何利用它提升業(yè)務(wù)。

去年我們遇到一次競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意投訴產(chǎn)品圖片版權(quán)侵權(quán)事件。他們將亞馬遜的產(chǎn)品文案和圖片照搬至獨(dú)立站后起訴我們抄襲其產(chǎn)品。有趣的是，這次投訴居然成功了，導(dǎo)致我們的產(chǎn)品被下架。后來(lái)我們通過(guò)提交相關(guān)證據(jù)和材料來(lái)申訴時(shí)，才真正體會(huì)到獨(dú)立站的強(qiáng)大之處。品牌官網(wǎng)不僅為我們提供了強(qiáng)有力的支持，也獲得了亞馬遜的高度認(rèn)可?，F(xiàn)在你是否好奇自己的品牌在谷歌每月的搜索量是多少？如果你已經(jīng)在亞馬遜運(yùn)營(yíng)一段時(shí)間且業(yè)績(jī)良好，那么你的品牌肯定有一定的搜索量。我們就是在運(yùn)營(yíng)亞馬遜兩年后開(kāi)始搭建獨(dú)立站的，通過(guò)Google Ads等工具發(fā)現(xiàn)品牌及相關(guān)詞的月搜索量高達(dá)四千多次。這些都是免費(fèi)的精準(zhǔn)自然流量。

擁有一個(gè)獨(dú)立站意味著無(wú)需支付平臺(tái)傭金，售價(jià)可降低5%-10%。相較于亞馬遜平臺(tái)，獨(dú)立站的轉(zhuǎn)化率和利潤(rùn)更高。更重要的是，你可以將這些消費(fèi)者沉淀為私域流量，根據(jù)自己的需求進(jìn)行各種營(yíng)銷(xiāo)，不受第三方平臺(tái)的限制。這意味著你可以更輕松地與客戶(hù)建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系。每當(dāng)在亞馬遜推出新品時(shí)，我們會(huì)邀請(qǐng)一些客戶(hù)參與測(cè)評(píng)，這不僅在短時(shí)間內(nèi)快速積累了可觀的評(píng)論數(shù)量，還大大減少了新品推廣的周期、成本和難度。這些都是真實(shí)買(mǎi)家的評(píng)論，無(wú)需擔(dān)憂其他風(fēng)險(xiǎn)。如果沒(méi)有獨(dú)立站的話，不僅會(huì)失去這些免費(fèi)訂單，還可能面臨不法分子或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手建立假冒官網(wǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。這些假冒官網(wǎng)可能會(huì)排在谷歌搜索首位，輕則導(dǎo)致買(mǎi)家收到外觀相似的劣質(zhì)產(chǎn)品，重則涉嫌詐騙行為，對(duì)你的品牌形象造成不可挽回的損害。

圖片來(lái)源：SiteGround官方

在頁(yè)面中遇到錯(cuò)誤提示：信用卡信息缺失，不必驚慌。我們可以聯(lián)系客服解決此問(wèn)題。點(diǎn)擊頁(yè)面右上角的“Get in Touch”下的“SALES CHAT”，頁(yè)面右下角會(huì)彈出一個(gè)聊天框。在聊天框內(nèi)填寫(xiě)您的名字和郵箱，請(qǐng)確保郵箱與先前填寫(xiě)賬號(hào)信息時(shí)的郵箱一致。在問(wèn)題描述欄輸入“About payment method”，然后點(diǎn)擊“CONTINUE”。

（圖片來(lái)源：SiteGround官方）

有時(shí)候可能需要等待2到3分鐘來(lái)連接客服。連接成功后，您可以向客服說(shuō)明請(qǐng)求：Hello, glad to meet you! I have recently placed an order and would like to complete the payment using PayPal. Could you please send me the PayPal link? Thank you. 客服會(huì)為您發(fā)送PayPal付款鏈接，您只需點(diǎn)擊該鏈接。

（跳轉(zhuǎn)到此頁(yè)面后，勾選相關(guān)條款，點(diǎn)擊“Pay Now”，然后使用PayPal賬號(hào)完成購(gòu)買(mǎi)?。?/p>

（圖片來(lái)源：SiteGround官方）

這是第一年的費(fèi)用，第二年續(xù)費(fèi)將恢復(fù)原價(jià)每月$18，不過(guò)期間可能會(huì)有優(yōu)惠活動(dòng)。如果您遇到短信驗(yàn)證問(wèn)題且無(wú)法收到驗(yàn)證碼，請(qǐng)聯(lián)系在線客服解決。如果之前的聊天窗口已關(guān)閉，您可以再次連接?？头赡軙?huì)要求您回答一兩個(gè)問(wèn)題以進(jìn)行確認(rèn)。如果您不會(huì)英文交流，可以使用翻譯工具如百度翻譯。

（圖片來(lái)源：SiteGround官方）

三、建立您的網(wǎng)站

安裝WordPress和WooCommerce：購(gòu)買(mǎi)成功后，轉(zhuǎn)到登錄頁(yè)面，輸入您的郵箱和密碼登錄到后臺(tái)儀表盤(pán)。點(diǎn)擊頂部的“Websites”，您會(huì)看到網(wǎng)站尚未設(shè)置完成。點(diǎn)擊下方“FINISH SITE SETUP”并選擇“CONTINUE”。

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選擇左側(cè)的“Start New Website”，點(diǎn)擊“SELECT”以創(chuàng)建新網(wǎng)站。右側(cè)是網(wǎng)站遷移選項(xiàng)，如果您想將網(wǎng)站從其他主機(jī)商轉(zhuǎn)移過(guò)來(lái)，就可以使用這個(gè)功能。后面我們還會(huì)講解如何遷移網(wǎng)站。

選擇中間的一鍵安裝WordPress和WooCommerce選項(xiàng)，并設(shè)置WordPress賬號(hào)的郵箱和密碼。完成設(shè)置后，等待大約1分鐘。保存好左下角的兩行DNS信息，因?yàn)槲覀冃枰桨⒗镌七M(jìn)行域名解析。

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域名解析：域名解析是將域名轉(zhuǎn)換為IP地址的過(guò)程。這是必不可少的，因?yàn)橛?jì)算機(jī)只能識(shí)別IP地址。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是將我們熟悉的域名，如www.，轉(zhuǎn)換為計(jì)算機(jī)可以識(shí)別的IP地址。在DNS服務(wù)器的幫助下完成域名解析，這樣我們就可以使用域名來(lái)訪問(wèn)網(wǎng)站而不是使用一長(zhǎng)串IP地址。

登錄阿里云轉(zhuǎn)到域名控制臺(tái)，找到您的域名并點(diǎn)擊“管理”。在找到“DNS修改”后，點(diǎn)擊“修改DNS服務(wù)器”，然后粘貼剛才在SiteGround保存的DNS信息。完成修改后，您的網(wǎng)站就已經(jīng)上線并可以正常訪問(wèn)了。

（圖片來(lái)源：catsmeow.site）

設(shè)置SSL安全證書(shū)：SSL安全證書(shū)可以確保網(wǎng)站數(shù)據(jù)在傳輸過(guò)程中的安全性，防止被黑客竊取。SiteGround免費(fèi)提供SSL安全證書(shū)，并且默認(rèn)安裝并激活。免費(fèi)證書(shū)的有效期是3個(gè)月，會(huì)自動(dòng)續(xù)期。在SiteGround的后臺(tái)，您可以找到相關(guān)的設(shè)置選項(xiàng)來(lái)激活和配置SSL證書(shū)。

設(shè)置CDN加速：CDN可以將您的網(wǎng)站內(nèi)容緩存并分發(fā)到世界各地的數(shù)據(jù)中心，以便全球用戶(hù)都能快速訪問(wèn)您的網(wǎng)站。SiteGround提供免費(fèi)的CDN服務(wù)，足夠日常使用。在后臺(tái)點(diǎn)擊相關(guān)的選項(xiàng)即可設(shè)置和激活CDN服務(wù)。

設(shè)置企業(yè)郵箱：使用自己的域名作為后綴的企業(yè)郵箱，，相比個(gè)人郵箱更能樹(shù)立企業(yè)的專(zhuān)業(yè)形象。SiteGround免費(fèi)提供企業(yè)郵箱服務(wù)，您只需在后臺(tái)創(chuàng)建賬號(hào)即可使用。常見(jiàn)的郵箱前綴如sales@、support@等也可以根據(jù)需要設(shè)置。在SiteGround的后臺(tái)，您可以輕松創(chuàng)建和管理企業(yè)郵箱賬號(hào)。

四、網(wǎng)站裝修設(shè)計(jì)

第一步，我們來(lái)更改網(wǎng)站的外觀模板。點(diǎn)擊“外觀”后選擇“添加新”，這里提供了眾多適用于各行業(yè)的模板供我們選擇。我們決定安裝當(dāng)前熱門(mén)的“Astra”主題。在頂部搜索欄中輸入“Astra”，然后點(diǎn)擊“安裝”進(jìn)行安裝，安裝完成后點(diǎn)擊“激活”使它生效。

（圖片來(lái)源：WordPress后臺(tái)）

第二步，我們要安裝一個(gè)名為“Starter Templates”的插件，該插件可以與“Astra”主題搭配使用。這個(gè)插件提供了一系列的預(yù)設(shè)模板，包含了網(wǎng)站所需的基本元素，用戶(hù)可以根據(jù)自己的需求進(jìn)行修改。在插件搜索欄中輸入“Starter Templates”，找到后點(diǎn)擊“安裝”進(jìn)行安裝，安裝完成后同樣點(diǎn)擊“激活”。

（圖片來(lái)源：WordPress后臺(tái)）

第三步，轉(zhuǎn)到“外觀”設(shè)置，選擇已安裝的“Astra”主題。在底部找到并點(diǎn)擊“Starter Templates”，再選擇“Block Editor”。從分類(lèi)中選擇你喜歡的模板，注意有“PREMIUM”標(biāo)記的模板是需要付費(fèi)的。我們選擇“Plant Shop”模板并按照提示進(jìn)行下一步操作，等待約1分鐘完成安裝。

（圖片來(lái)源：WordPress后臺(tái)）

裝修網(wǎng)站部分：

四、主頁(yè)裝修

進(jìn)入編輯模式后，你可以添加圖片、文字、視頻等各種元素。只需點(diǎn)擊左上角的“+”按鈕，找到相關(guān)組件模塊直接拖拽出來(lái)即可。如果你想修改某個(gè)元素，只需點(diǎn)擊它，然后在右側(cè)的設(shè)置中進(jìn)行修改。

（圖片來(lái)源：WordPress后臺(tái)）

特別要注意的是banner背景圖片和文字的修改。對(duì)于頁(yè)面的鏈接地址、新品模塊等也要進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。每完成幾步操作后，記得保存一下，養(yǎng)成好習(xí)慣。

五、Header和Footer的設(shè)置

點(diǎn)擊頂部“Customize”進(jìn)入主題編輯界面。修改logo、Site Title、Tagline、Site Icon等元素，并添加產(chǎn)品分類(lèi)。底部操作相同，按需修改。我們還需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)新的菜單，把菜單內(nèi)容換成隱私條款、配送及退款政策等信息。創(chuàng)建完成后，點(diǎn)擊頂部“Publish”保存。

（圖片來(lái)源：WordPress后臺(tái)）

六、創(chuàng)建網(wǎng)站政策條款及WooCommerce設(shè)置部分（此處內(nèi)容與原文類(lèi)似，省略具體步驟和圖片來(lái)源）

七、設(shè)置WPForms表單和郵件發(fā)送功能

WPForms是一個(gè)強(qiáng)大的表單構(gòu)建器插件，已經(jīng)自動(dòng)安裝好了。但默認(rèn)的郵件發(fā)送方式可能無(wú)法滿足我們的需求，需要改為SMTP方式發(fā)送郵件。為此我們需要安裝WP Mail SMTP插件，并按照提供的文章進(jìn)行設(shè)置。

（圖片來(lái)源：catsmeow.site）

八、上傳和管理產(chǎn)品

首先刪除已有的產(chǎn)品，然后通過(guò)“Products”→“Add new”添加新品。如果需要上傳的產(chǎn)品數(shù)量較多，可以按照系統(tǒng)提供的批處理功能來(lái)加速這一過(guò)程。上傳完畢后注意產(chǎn)品的排序和展示方式。

一、數(shù)據(jù)導(dǎo)入與產(chǎn)品發(fā)布

你可以通過(guò)“Import”功能以表格形式導(dǎo)入數(shù)據(jù)。特別是如果你在WordPress后臺(tái)操作，這一步驟將更為便捷。只需輸入產(chǎn)品相關(guān)信息，即可輕松發(fā)布。

（圖片來(lái)源：WordPress后臺(tái)）

二、訂單處理與發(fā)貨

店小秘ERP為WooCommerce平臺(tái)提供了專(zhuān)門(mén)的插件支持。一旦你的店鋪授權(quán)給店小秘，你將能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)據(jù)同步、訂單管理、物流追蹤等功能。免費(fèi)綁定一個(gè)店鋪的詳情，請(qǐng)查閱官方文檔教程。

（圖片來(lái)源：店小秘）

三、網(wǎng)站遷移指南

如果你對(duì)其他主機(jī)服務(wù)器不滿意，想要遷移到SiteGround，其自動(dòng)遷移工具將讓你的遷移過(guò)程變得輕松簡(jiǎn)單。只需登錄后臺(tái)，按照指示創(chuàng)建新站點(diǎn)，并選擇要遷移的域名。

（圖片來(lái)源：SiteGround）

繼續(xù)操作，選擇“Migrate Website”和“Superfast WordPress Automigration”，然后復(fù)制“Migration Token”密鑰。接下來(lái)，在原服務(wù)器上的WordPress后臺(tái)安裝并激活“SiteGround Migrator”插件，開(kāi)始自動(dòng)遷移。

（圖片來(lái)源：WordPress后臺(tái)）

四、從Shopify遷移到WooCommerce

如果你正從Shopify遷移到WooCommerce，可以安裝“SWM – Shopify to WooCommerce Migration”插件。在Shopify后臺(tái)創(chuàng)建Private apps，保存API KEY與密碼，然后按照插件步驟操作即可。若需導(dǎo)入客戶(hù)和訂單信息，請(qǐng)考慮付費(fèi)升級(jí)到專(zhuān)業(yè)版。

（圖片來(lái)源：WordPress后臺(tái)）

五、額外建議與工具推薦

推薦使用幾個(gè)實(shí)用的WordPress插件，如Yoast SEO、All In One WP Security、Ryviu、WPML和Classic Editor等。如果你希望阻止某些國(guó)家或地區(qū)的用戶(hù)訪問(wèn)你的網(wǎng)站，SiteGround的“Blocked Traffic”功能將非常有用。

（圖片來(lái)源：SiteGround）

完成以上步驟后，你的網(wǎng)站搭建工作基本完成。更多關(guān)于建站的細(xì)節(jié)和技巧，歡迎繼續(xù)關(guān)注和點(diǎn)贊。本文內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，未經(jīng)原作者授權(quán)不得轉(zhuǎn)載。

（來(lái)源：跨境雜談）