亞馬遜賣家在發(fā)布產(chǎn)品時，需要關(guān)注兩處重要的關(guān)鍵詞發(fā)布位置：產(chǎn)品標題和Search Term。產(chǎn)品標題中的關(guān)鍵詞填寫是發(fā)布產(chǎn)品的基礎(chǔ)和核心，對于Listing被搜索抓取至關(guān)重要。對于Search Term的填寫，許多賣家常常感到困惑，不清楚如何填寫更合適。

Search Term是產(chǎn)品發(fā)布的另一個關(guān)鍵詞填寫項，也被稱為Generic Keywords。在發(fā)布產(chǎn)品的后臺過程中，可以看到一共可以填寫五行，每行可以填寫1000個字符，總計5000個字符。過去，賣家會盡力搜集與產(chǎn)品相關(guān)的詞語，整理后填入Search Term，以增加產(chǎn)品被消費者搜索到的機會。

盡管賣家們會盡量填滿這5000個字符，但其在搜索中的作用卻無法量化。不同賣家對于Search Term關(guān)鍵詞在搜索中的權(quán)重有不同的理解，這也成為了許多賣家心中的疑惑。

最近，亞馬遜官方通過賣家中心的Headlines通告對Search Term的字符數(shù)做出了明確的解釋。具體來說，印度站（IN）的Search Term關(guān)鍵詞最多索引為200字節(jié)，日本站（JP）為500字節(jié)，而其他站點（除中國站外）都是250字節(jié)。這一調(diào)整旨在提高搜索結(jié)果的質(zhì)量，適用于新發(fā)布的商品和已存在的商品（ASIN）。

亞馬遜的通告還指導了Search Term關(guān)鍵詞的填寫方式：

1. 填寫內(nèi)容需符合規(guī)定的字符數(shù)限制（印度站200字符，日本站500字符，其他站點250字符）。

2. 關(guān)鍵詞的填寫和優(yōu)化目的是為了讓系統(tǒng)能夠搜索到。

在字符數(shù)方面，亞馬遜強調(diào)總字符數(shù)上限是指所有通用關(guān)鍵詞字段的總字符數(shù)。超過限制的內(nèi)容將被拒絕，其中空格和標點不計入字符數(shù)。關(guān)鍵詞之間只需用空格分隔，無需使用標點符號。

至于如何讓填寫的關(guān)鍵詞更容易被系統(tǒng)抓取，亞馬遜也給出了建議：不包含與產(chǎn)品不相關(guān)的詞語；不出現(xiàn)品牌名或其他產(chǎn)品識別符；不重復其他產(chǎn)品屬性中出現(xiàn)的詞語；使用同義詞、上位詞或變體詞等。

亞馬遜的新規(guī)提醒我們，在發(fā)布產(chǎn)品時，無需再盲目收集大量不相關(guān)的詞語。根據(jù)經(jīng)驗，建議賣家在發(fā)布產(chǎn)品時，直接在Search Term的第一行填寫250個字符即可。

雖然新規(guī)是針對Search Term的調(diào)整，但賣家需要注意，在整個Listing的搜索權(quán)重中，關(guān)鍵詞搜索權(quán)重的順序依然是Title＞Bullet Point＞Search Term＞Description。面對新規(guī)，如果賣家對如何優(yōu)化Search Term感到困惑，可以參考一些專家分享的關(guān)于亞馬遜Search Terms最標準有效的寫法。

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