Listing的重要性及其優(yōu)化

在電商平臺上，商品的Listing如同門面一般，其好壞直接關(guān)系到點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵指標(biāo)。一個(gè)完整且準(zhǔn)確的Listing不僅能夠吸引流量，還能提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，從而促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。

Listing的構(gòu)成要素

亞馬遜商品詳情頁面展示了商品的所有獨(dú)立信息，包括分類節(jié)點(diǎn)、關(guān)鍵詞、圖片、標(biāo)題、商品要點(diǎn)、商品描述、A+頁面以及品牌名稱等八大要素。任何一個(gè)環(huán)節(jié)的疏忽，都可能對商品甚至賬戶狀況造成不利影響。

圖片規(guī)則與示范

主圖是消費(fèi)者首先注意到的地方，其重要性不言而喻。主圖須采用純白色背景（RGB色值為255、255、255），且必須是實(shí)際商品的專業(yè)照片。以下給出了主圖的具體要求及錯(cuò)誤示范，以幫助賣家更好地遵循規(guī)則。

示例正確主圖：純白背景、無文字/水印/商標(biāo)，商品占據(jù)畫面85%以上，圖片清晰度高。

示例錯(cuò)誤主圖：背景復(fù)雜、含有文字/水印/商標(biāo)、商品非主導(dǎo)視覺中心等。

變體關(guān)系與準(zhǔn)則

變體是根據(jù)尺寸、顏色、口味等因素關(guān)聯(lián)的一組商品。在創(chuàng)建變體時(shí)，需遵循一定的準(zhǔn)則，確保產(chǎn)品基本上是相同的，僅有尺寸或顏色上的區(qū)別。以下給出了變體體系的建立條件及示例。

變體體系需滿足六個(gè)準(zhǔn)則：商品信息準(zhǔn)確、基本相同、共享同一名稱等。

示例：短袖T恤的變體體系，以顏色和尺寸為變體主題，包括藍(lán)色、紅色、綠色以及大中小碼等選項(xiàng)。

工具助力Listing優(yōu)化

亞馬遜為賣家提供了多種工具，如修復(fù)商品及商品信息質(zhì)量控制面板等，幫助賣家發(fā)現(xiàn)并修復(fù)Listing的問題，提高Listng的完整度和質(zhì)量。這些工具的使用路徑已在賣家平臺中詳細(xì)說明，賣家可輕松找到并使用。

新工具與計(jì)劃的開放

為了幫助賣家提升銷量和轉(zhuǎn)化率，亞馬遜還開放了之前僅限部分賣家使用的A+頁面和Vine計(jì)劃工具。這些工具可以幫助賣家自定義商品詳情頁，快速獲取真實(shí)可靠的商品評論，從而提高產(chǎn)品的曝光和轉(zhuǎn)化率。適用范圍及申請流程已在文中詳細(xì)介紹。

合規(guī)與優(yōu)化并行

在追求銷量的賣家也不應(yīng)忽視合規(guī)問題。任何不合規(guī)的行為都可能導(dǎo)致Listing被下架或禁止顯示。賣家需時(shí)刻關(guān)注亞馬遜的規(guī)則變化，及時(shí)調(diào)整優(yōu)化Listng，確保合規(guī)經(jīng)營。

行動(dòng)呼吁

請各位賣家速速檢查自己的Listing是否已完整合規(guī)，利用工具進(jìn)行優(yōu)化。如有關(guān)于合規(guī)問題的細(xì)節(jié)想要了解，可預(yù)約直播，聽合規(guī)專家答疑解惑。歡迎關(guān)注亞馬遜全球開店頻道，獲取更多電商運(yùn)營的實(shí)用信息和技巧。

來源與編輯

本文內(nèi)容來源于亞馬遜全球開店發(fā)布的文章《立即檢查這4件事，防止Listing掉鏈子，影響Prime會員日大促！》。感謝作者分享，編輯：風(fēng)口星跨境團(tuán)隊(duì)。請知曉，本文內(nèi)容僅代表作者觀點(diǎn)，不代表其他機(jī)構(gòu)立場。如有疑問或需聯(lián)系作者，請于發(fā)表后30日內(nèi)與風(fēng)口星跨境取得聯(lián)系。