eBay于2017年1月31日在法國(guó)、意大利及西班牙站點(diǎn)隆重推出了汽車配件兼容性功能——Fitment Compatibility。如今，包括美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、澳洲等地的eBay站點(diǎn)共七大站點(diǎn)都已支持此功能。這一功能極大地便利了eBay上的買家和賣家。

據(jù)了解，該功能不僅讓買家能夠更快速地搜索到適配自己車型的產(chǎn)品，還幫助賣家更好地完善汽配產(chǎn)品的刊登信息，從而提高了產(chǎn)品的曝光度和成交轉(zhuǎn)換率。今后，賣家可以通過Trading API或其他途徑，在上述七大站點(diǎn)的汽車配件品類的大部分子類目中添加汽車配件兼容性信息。鑒于車型適配性對(duì)銷售轉(zhuǎn)換率的重要性，eBay建議賣家檢查并確認(rèn)其所有汽配刊登是否可添加車型適配性信息。

對(duì)于eBay買家而言，車型適配性帶來了哪些好處呢？大部分在eBay購(gòu)買汽配的買家，在搜索產(chǎn)品時(shí)會(huì)明確指出自己的車型和所需產(chǎn)品名稱。例如，一位買家需要購(gòu)買2008年雅閣的剎車盤，他就會(huì)輸入“2008 Accord Brake Disc”。當(dāng)賣家的剎車盤產(chǎn)品都添加了適配車型信息時(shí)，就能更方便地讓買家快速找到所需產(chǎn)品，從而提高買家的購(gòu)物便利性。即使買家對(duì)汽車不是很了解，也能輕松通過搜索車型名稱找到自己需要的產(chǎn)品，從而提高買家的回購(gòu)率和滿意度。

那么，對(duì)于eBay賣家而言，車型適配性又帶來了哪些好處呢？準(zhǔn)確維護(hù)車型適配性可以增加銷售轉(zhuǎn)化率，使產(chǎn)品在搜索結(jié)果中擁有更好的曝光度，減少退貨率，降低運(yùn)營(yíng)成本，提高買家的點(diǎn)擊率。賣家還可以將車型信息等有價(jià)值的信息放在適配性中，從而更好地利用刊登標(biāo)題填寫更有價(jià)值的字段，如品牌、產(chǎn)品特點(diǎn)、原廠編碼MPN/OEM等。

文章還詳細(xì)解釋了MVL（Master Vehicle List）的概念和作用，以及哪些品類的產(chǎn)品具有車型適配性。對(duì)于如何查找和使用車型適配性信息，文章也給出了多種建議，包括向供貨工廠咨詢、查詢產(chǎn)品的MPN OEM原廠編碼信息、查找專業(yè)的汽配目錄廠商等。對(duì)于在德國(guó)、法國(guó)及意大利等站點(diǎn)的車型適配性頁面看不懂的情況，文章提供了使用谷歌Chrome瀏覽器進(jìn)行頁面翻譯的方法，并建議參考英文站點(diǎn)的頁面內(nèi)容。

附圖1：展示了eBay法國(guó)站點(diǎn)的刊登界面中車型適配性的選擇方式。

附圖2：展示了eBay意大利站點(diǎn)的刊登界面中車型適配性的選擇方式。

（整理/風(fēng)口星網(wǎng) 張毅）