韓國首爾鷺梁津的房東金智英，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的公寓租賃市場(chǎng)中，憑借分割成多個(gè)“考試單間”的公寓房間，以及提供物美價(jià)廉的中國床墊，成功招攬了租客。金智英習(xí)慣在小廣告上宣傳自己公寓嶄新的床上用品，并以衛(wèi)生為賣點(diǎn)。

來自中國的跨境電商平臺(tái)AliExpress速賣通上，最低只需要4萬韓元（200多人民幣）就能買到物美價(jià)廉的中國床墊，這是金智英掌握的小秘密。同行們并不知道這種海淘方式，而這個(gè)小小的升級(jí)，能為她更好地招攬租客生意。最重要的是，這些家具只需要3天就能送達(dá)，可以在租客更迭中，無縫銜接。

01：來自中國的包裹，讓韓國海關(guān)頻頻爆倉

“咖啡、保健品、美妝、健身、熬夜不睡覺”，這幾個(gè)關(guān)鍵詞可以概括一些韓國年輕人的生活。在過去的全球疫情中，韓國經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到嚴(yán)重打擊，而物價(jià)卻持續(xù)上漲，韓國年輕人不堪重負(fù)。比如，在韓國的餐桌上不可缺少的泡菜，原材料白菜價(jià)格漲幅已經(jīng)超過50%，單價(jià)達(dá)到了25元人民幣，而水果的價(jià)格更是令人咋舌，一個(gè)西瓜數(shù)百元已經(jīng)不是新聞。

物價(jià)高企之下，中國的跨境電商App成了韓國年輕人的“救命稻草”，便宜高質(zhì)的中國商品“平替”了韓國品牌，正在幫助韓國青年實(shí)現(xiàn)最低成本的體面。韓國消費(fèi)者搶購中國商品已經(jīng)不再是新聞，近幾年韓國海關(guān)每到中國電商的大促節(jié)點(diǎn)就會(huì)經(jīng)歷一次“爆倉”，激增的訂單甚至“卷”到了海關(guān)工作人員。在過往的報(bào)道中，有物流的工作人員“抱怨”，因?yàn)轫n國網(wǎng)友“反向海淘”的熱情，自己需要連續(xù)加班。

02：中國賣家紛紛涌入“世界第五大電商市場(chǎng)”

對(duì)中國出海企業(yè)來說，韓國正在成為一個(gè)跨境藍(lán)海市場(chǎng)。據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，在2022年，韓國電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1429.2億美元，是全球第五大電商市場(chǎng)，逼近排名第四的日本。

與此據(jù)韓國關(guān)稅廳發(fā)布的數(shù)據(jù)，在2022年，韓國海外直購（海淘）規(guī)模為47.25億美元，其中，從中國海淘的金額為17.12億美元（36.2%）。從2020年起，韓國從華海淘的訂單量就穩(wěn)居第一位。

大約2年前，AliExpress速賣通聯(lián)合菜鳥，低調(diào)啟動(dòng)了在山東的倉儲(chǔ)建設(shè)。位于山東半島東端的威海港，是中國距離韓國最近的港口，過去由此進(jìn)口來自韓國三星、ＬＧ等企業(yè)的電子產(chǎn)品。現(xiàn)在，隨著中韓貿(mào)易結(jié)構(gòu)的變化，越來越多的中國商品開始通過威海港進(jìn)行集散，再被運(yùn)往韓國或者日本。

如今，跟隨AliExpress速賣通，很多中國賣家涌入韓國市場(chǎng)，也將國內(nèi)運(yùn)營地點(diǎn)搬去了山東青島。一位賣家解釋了為什么要去山東做跨境電商：AliExpress速賣通在山東的優(yōu)選倉可以在韓國做到“3日達(dá)”，這削弱了Coupang等韓國本地電商平臺(tái)的速度優(yōu)勢(shì)。

劉政就是最早一批來到青島的床墊電商賣家之一。早在幾年前，他開始關(guān)注韓國市場(chǎng)，但之前賣貨去韓國，需要走跨境自發(fā)貨，并通過海運(yùn)方式，不僅時(shí)間上無法保證，運(yùn)送大件家具也不方便。

AliExpress速賣通在山東的各大優(yōu)選倉逐漸落成之后，劉政開始意識(shí)到，自己苦等的機(jī)會(huì)終于來了。在韓國的“一人居”文化和高企的物價(jià)成本之下，韓國消費(fèi)者對(duì)中國的家具商品消費(fèi)，很快形成了一個(gè)“小趨勢(shì)”。劉政認(rèn)為，可以在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尚未激烈之前，跟隨AliExpress速賣通在韓國的開拓，快速打開韓國的家居市場(chǎng)。

03：AliExpress下載和使用時(shí)間超過Coupang

AliExpress以及背后快速涌入的中國供應(yīng)商，也讓韓國本土電商平臺(tái)感受到了焦慮。福布斯韓國聯(lián)合大數(shù)據(jù)平臺(tái)IGA Works的分析顯示，在AliExpress速賣通和Coupang這兩個(gè)主要電商平臺(tái)擁有的250萬名交叉用戶中，AliExpress的人均使用時(shí)間為2.69小時(shí)，而Coupang為2.3小時(shí)。

這是AliExpress速賣通作為中國跨境電商代表，繼去年在App下載量上AliExpress超越Coupang后，在使用時(shí)間上對(duì)這一韓國當(dāng)?shù)鼐揞^的再次領(lǐng)先。從2020年5月至今，AliExpress的用戶規(guī)模3年內(nèi)擴(kuò)大了150%以上。福布斯指出，在韓國，AliExpress速賣通發(fā)展迅速背后原因是多樣的，除了速賣通上中國制造商品和本身價(jià)格優(yōu)勢(shì)之外，AliExpress針對(duì)韓國用戶的使用做了大量的產(chǎn)品優(yōu)化，例如在推廣本地代言人馬東錫。

04：韓國年輕人發(fā)現(xiàn)，中國的“省錢APP”真香

隨著韓國經(jīng)濟(jì)下行，年輕人陷入嚴(yán)重的“內(nèi)卷”競(jìng)爭(zhēng)。在消費(fèi)上，年輕人呈現(xiàn)出了兩極分化。少數(shù)韓國“卷王”，努力尋找向上爬的天梯，努力考上SKY（韓國三大名校），畢業(yè)后去大企業(yè)加班工作，為購買首爾的房子攢下每一個(gè)銅板。

而大部分韓國年輕人，則宣稱要退出一個(gè)完全不符合自己最低期望（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）封面展示了一張精美的圖片。

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