據(jù)8月上旬的公開(kāi)資訊，TikTok在印度遭禁后，美國(guó)的Triller應(yīng)用迅速崛起，新安裝量激增了四千萬(wàn)次。這一變化使得Triller等應(yīng)用成為了人們關(guān)注的焦點(diǎn)。TikTok的真正競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能并未因此減少。

應(yīng)用研究公司Apptopia的分析師亞當(dāng)·布萊克表示，盡管Triller、Byte及Dubsmash等應(yīng)用在全球及美國(guó)市場(chǎng)上逐漸受到關(guān)注，但它們并非TikTok的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。事實(shí)上，TikTok的最大挑戰(zhàn)者來(lái)自于Likee歡聚集團(tuán)。Likee的增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯超過(guò)了其他媒體熱門應(yīng)用的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

根據(jù)引用的Apptopia數(shù)據(jù)，我們可以得知，在過(guò)去六個(gè)月中，TikTok的下載量達(dá)到了4746萬(wàn)次，而Likee緊隨其后，下載量達(dá)到了725萬(wàn)次。相比之下，Triller的下載量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及前兩者。而在美國(guó)市場(chǎng)，Likee的應(yīng)用安裝量更是Triller的兩倍多。

這些數(shù)據(jù)進(jìn)一步表明，Likee的每日活躍用戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了其他三個(gè)應(yīng)用的總和。而日活躍用戶數(shù)量往往是衡量一款應(yīng)用運(yùn)行狀況和用戶互動(dòng)能力的重要標(biāo)志。這無(wú)疑證明了Likee在短視頻應(yīng)用領(lǐng)域的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。

值得一提的是，Likee與中國(guó)歡聚集團(tuán)息息相關(guān)。歡聚集團(tuán)是一家在納斯達(dá)克上市的中國(guó)公司，旗下除了Likee外，還包括YY語(yǔ)音、多玩游戲網(wǎng)、YY游戲運(yùn)營(yíng)等多個(gè)平臺(tái)。Likee作為一款與TikTok相似的短視頻平臺(tái)，集創(chuàng)作、編輯與分享于一體，其表現(xiàn)有可能超過(guò)媒體上更多曝光的其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

從行業(yè)角度來(lái)看，移動(dòng)端的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變化莫測(cè)。雖然TikTok目前處于領(lǐng)先地位，但未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)格局仍充滿變數(shù)。禁令等外部因素可能會(huì)加速這種變化，但即便沒(méi)有這些因素影響，各家應(yīng)用的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)也可能會(huì)迅速發(fā)生變化。

近期，美國(guó)《》的一篇報(bào)道將Meta和TikTok再次推向了輿論的風(fēng)口浪尖。報(bào)道指出，Meta公司的母公司Facebook雇傭了一家與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司“Targeted Victory”，策劃了一系列反TikTok運(yùn)動(dòng)。

據(jù)報(bào)道，這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)試圖將TikTok描繪成對(duì)美國(guó)兒童和社會(huì)的威脅，通過(guò)全美范圍的地方媒體和游說(shuō)團(tuán)體施壓，向政客、議員傳遞信息，試圖對(duì)TikTok采取行動(dòng)。Targeted Victory也在努力讓當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)Meta進(jìn)行正面報(bào)道，通過(guò)寫(xiě)信和發(fā)表評(píng)論文章等方式表彰Meta的善舉。

Targeted Victory的創(chuàng)始人莫法特多年來(lái)與Meta有合作。事實(shí)上，這家公司在政治領(lǐng)域的操作手法早已屢見(jiàn)不鮮。在2016年美國(guó)總統(tǒng)大選后，Meta曾因被國(guó)會(huì)聽(tīng)證調(diào)查而求助Targeted Victory解圍。如今看來(lái)，Meta在黑公關(guān)方面的投入頗具成效。

在黑公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta傳遞的信息是：盡管自身存在問(wèn)題并受到質(zhì)疑，但TikTok才是真正的威脅。Meta聲稱TikTok瘋狂收集青少年數(shù)據(jù)，并質(zhì)疑其與中國(guó)的關(guān)系。這種言論似乎在重復(fù)扎克伯格在2019年的演講中對(duì)中國(guó)的內(nèi)容審查制度的攻擊。

扎克伯格一直游說(shuō)美國(guó)政界人士，強(qiáng)調(diào)對(duì)TikTok與中國(guó)關(guān)系的擔(dān)憂。最終在2019年底，美國(guó)宣布對(duì)TikTok進(jìn)行國(guó)家安全調(diào)查。這些歷史事件為Meta如今的操作提供了背景和證據(jù)。

值得一提的是，Meta除了政治手段外，還擅長(zhǎng)以市場(chǎng)方式如收購(gòu)、抄襲等手段消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。例如在收購(gòu)Instagram和WhatsApp后，Meta還試圖收購(gòu)Snap。盡管這次收購(gòu)失敗，但Meta隨后推出了與Snap相似的新產(chǎn)品Instagram Stories并成功搶占市場(chǎng)份額。如今Meta依然采用各種手段尋求勝利并不惜使用黑公關(guān)等手段來(lái)達(dá)到目的這似乎已經(jīng)成為了其企業(yè)文化的一部分。

然而在美國(guó)開(kāi)展各類游說(shuō)活動(dòng)并不違法即使如今被爆出黑公關(guān)行為也不妨礙Meta的長(zhǎng)期發(fā)展或公開(kāi)聲明稱自己的行動(dòng)是為了幫助美國(guó)消除憂慮仍試圖將責(zé)任引向TikTok要求與其成功程度相匹配的審查措施仍試圖轉(zhuǎn)移公眾視線到TikTok身上。

盡管如此美國(guó)對(duì)Meta的收購(gòu)行為一直保持著警惕并進(jìn)行了反壟斷調(diào)查雖然目前還沒(méi)有定論但Meta如今的行為或許為這一案例提供了更多證據(jù)和要素未來(lái)如何發(fā)展仍需觀察。

總而言之在這一系列激烈的競(jìng)爭(zhēng)中無(wú)論是平臺(tái)還是背后操作團(tuán)隊(duì)們都有自己的一套戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)這不僅僅是關(guān)于技術(shù)更是關(guān)于商業(yè)、政治乃至文化的較量我們拭目以待看誰(shuí)能夠笑到最后贏得市場(chǎng)用戶的青睞與信任Meta在TikTok上開(kāi)設(shè)賬號(hào)，引發(fā)市場(chǎng)猜測(cè)

就在前不久，F(xiàn)acebook悄悄在TikTok上開(kāi)設(shè)了賬號(hào)，雖然沒(méi)有推廣，也沒(méi)有發(fā)布任何內(nèi)容，但目前已經(jīng)積累了大量粉絲，每天還在不斷增加。目前唯一可以看到的信息是該賬號(hào)的簡(jiǎn)介：我們相信可以一起做更多，而不是獨(dú)自一人。這句話也引發(fā)了人們的許多猜測(cè)。難道Meta此舉是為了深入敵營(yíng)偵查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？

對(duì)此，Meta發(fā)言人含糊回應(yīng)說(shuō)是會(huì)利用包括社交平臺(tái)在內(nèi)的各種渠道，與每天使用其產(chǎn)品和服務(wù)的人溝通互動(dòng)。這樣官方的回答似乎還是無(wú)法解釋這個(gè)問(wèn)題。

Facebook其實(shí)并不是TikTok上第一個(gè)Meta系的賬號(hào)。此前Instagram在TikTok上注冊(cè)了賬號(hào)Instagram Creators，內(nèi)容正是教大家如何使用Reels。所以一些人猜測(cè)Facebook的新賬號(hào)，應(yīng)該也是為了在TikTok上推廣Reels，將用戶挖到Reels上去。

Reels是Meta直接對(duì)標(biāo)TikTok的短視頻平臺(tái)，幾乎是全盤抄襲了TikTok。這也不是Meta第一次抄襲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，前面有Snap，2018年的Meta還推出過(guò)Lasso，一款山寨版的TikTok，后來(lái)也草草收?qǐng)?，如今Meta再次押寶Reels，試圖與TikTok決一死戰(zhàn)。

Reels確實(shí)給Meta帶來(lái)了一些信心，扎克伯格在此前的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上說(shuō)，越來(lái)越多的用戶花時(shí)間在Reels上，Reels已成為Meta迄今為止增長(zhǎng)最快的應(yīng)用。Meta會(huì)將其長(zhǎng)期發(fā)展重點(diǎn)放在Reels身上，希望靠它吸引更多年輕人。

市場(chǎng)上也不止Meta一家在發(fā)力短視頻領(lǐng)域，Youtube、Snap等各大短視頻平臺(tái)，也都相繼推出重金激勵(lì)，以吸引更多高質(zhì)量創(chuàng)作者入駐，在吸引更多年輕人的也吸引更多的廣告商進(jìn)來(lái)。這個(gè)市場(chǎng)鹿死誰(shuí)手，猶未可知。

2月初，Meta公布了第四季度財(cái)報(bào)。其中，F(xiàn)acebook日活用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來(lái)的首次下降。該季度Facebook全球日活用戶為19.3億，環(huán)比下降50萬(wàn)人。與此廣告收入增長(zhǎng)放緩，營(yíng)收336.71億美元，凈利潤(rùn)102.85億美元，這也是Meta自2019年第二財(cái)季后首度出現(xiàn)利潤(rùn)同比下滑。

Meta披露了今年一季度營(yíng)收指引為270-290億美元，對(duì)應(yīng)增長(zhǎng)率為3％-11％，遠(yuǎn)低于華爾街普遍預(yù)期的301億美元，也更遠(yuǎn)低于去年同期48%的增長(zhǎng)。由此也帶來(lái)了市場(chǎng)的極大反應(yīng)，市值急劇縮水。

從市場(chǎng)對(duì)該財(cái)報(bào)反應(yīng)不佳來(lái)看，除了元宇宙的預(yù)期問(wèn)題，很重要原因，一方面是去年蘋果的隱私新政對(duì)嚴(yán)重依賴數(shù)字廣告收入的Meta造成巨大沖擊，Meta表示iOS系統(tǒng)以隱私為重點(diǎn)的變化，包括"要求應(yīng)用程序不要跟蹤"的通知，將使該公司在2022年損失約100億美元。

谷歌很快將跟隨蘋果步伐，為Android的大多數(shù)用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力。它還計(jì)劃在其Chrome網(wǎng)絡(luò)瀏覽器中禁止第三方cookies，未來(lái)這些措施對(duì)Meta的廣告業(yè)務(wù)同樣會(huì)產(chǎn)生很大的影響。

而人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等等平臺(tái)的時(shí)長(zhǎng)越來(lái)越少，年輕人正在失去他們對(duì)這些平臺(tái)的興趣，再加上之后人們更多走出家門，這一趨勢(shì)會(huì)更加明顯，這從其活躍用戶的首次下降也能看出端倪。

與此TikTok的飛速增長(zhǎng)在不斷蠶食Meta的地盤，讓Meta將TikTok當(dāng)做了自己最大的威脅。根據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，2021年，在12歲至17歲的美國(guó)人中，每周有63%的人使用TikTok，高于一年前的50%。與此Instagram的人群使用比例，則從2020年的61%下降到2021年的57%。

根據(jù)追蹤互聯(lián)網(wǎng)流量的云基礎(chǔ)設(shè)施公司Cloudflare的《互聯(lián)網(wǎng)年度影響力報(bào)告》，2021年互聯(lián)網(wǎng)訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站TikTok。TikTok也是2021年全球下載量排名第一的APP。去年9月，TikTok的月度活躍用戶達(dá)到了10億，這也意味著，在用戶量上，TikTok用四年時(shí)間走完了Facebook八年的路。

在Meta的各種內(nèi)外的言論中，TikTok也被當(dāng)做一個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷提及和強(qiáng)化。一部分原因，TikTok的確是Meta擔(dān)憂的對(duì)手，但某種程度上，這也是一種Meta擅長(zhǎng)的宣傳手段而已，以此強(qiáng)化TikTok的威脅。

問(wèn)題是，Meta果真需要這么關(guān)照TikTok嗎？盡管二者之間的用戶數(shù)量距離在拉近，但從商業(yè)化的角度來(lái)看，目前Meta是絕對(duì)的頭部，TikTok的收入是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于Meta的。比如Meta2021年廣告收入是1149.3億美元，TikTok沒(méi)有披露過(guò)自己的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，但有媒體估計(jì)TikTok2021年廣告收入應(yīng)該在40億美元左右，連Meta的零頭都不夠。

伴隨著用戶的不斷增長(zhǎng)，廣告主自然會(huì)將預(yù)算傾斜至高流量的平臺(tái)，未來(lái)TikTok的商業(yè)收入的增長(zhǎng)是必然會(huì)發(fā)生的事情。但市場(chǎng)更應(yīng)該關(guān)心的問(wèn)題是，這種變化究竟是Meta與TikTok的問(wèn)題，還是整個(gè)社交平臺(tái)的大勢(shì)Meta的新故事與挑戰(zhàn)

Meta一直在尋找自己的新發(fā)展方向。之前Meta公布的2022年投資重點(diǎn)領(lǐng)域，包括Reels、社區(qū)信息流、電商、廣告、隱私、AI以及元宇宙。市場(chǎng)對(duì)于這些投資方向持懷疑態(tài)度，認(rèn)為Meta缺乏創(chuàng)新思維，更像是疲于應(yīng)對(duì)，因?yàn)檫@些領(lǐng)域已有先行者，Meta的策略更像是在追趕而非引領(lǐng)創(chuàng)新。

而針對(duì)Meta已經(jīng)開(kāi)始投入的元宇宙和Reels等領(lǐng)域，其現(xiàn)有的商業(yè)化速度與資本市場(chǎng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)科技平臺(tái)的高利潤(rùn)高增長(zhǎng)要求不匹配。即便轉(zhuǎn)型，Meta仍面臨長(zhǎng)期業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩的挑戰(zhàn)，市場(chǎng)對(duì)其耐心程度也將成為一個(gè)問(wèn)題。

還有一些關(guān)于Meta與TikTok的傳聞。例如，有報(bào)道稱Facebook曾雇傭某共和黨公司來(lái)抹黑TikTok。但這也反映出TikTok在全球范圍內(nèi)的流行與重要性。作為全球熱門的短視頻平臺(tái)，TikTok吸引了大量商家入駐，通過(guò)直播等方式進(jìn)行商品推廣。這使得許多商家通過(guò)TikTok實(shí)現(xiàn)了可觀的收益。這也引發(fā)了人們對(duì)于TikTok在國(guó)際版上賺錢的可能性的關(guān)注。

對(duì)于TikTok國(guó)際版是否賺錢的問(wèn)題，答案是肯定的。但并非所有人都能輕松賺錢，需要掌握一定的方法和技巧。一種常見(jiàn)的賺錢方式是視頻帶貨。TikTok允許直播帶貨，商家可以通過(guò)此平臺(tái)展示和銷售商品。創(chuàng)作者還可以通過(guò)參與官方活動(dòng)賺取獎(jiǎng)金，或者利用TikTok廣告功能推廣自己的業(yè)務(wù)。這些方式都為TikTok國(guó)際版的商家和創(chuàng)作者提供了賺錢的機(jī)會(huì)。

Meta和TikTok都有其面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。面對(duì)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境，兩者都需要不斷創(chuàng)新和調(diào)整策略，以抓住更多的機(jī)遇。