近日，有亞馬遜平臺上的賣家向風(fēng)口星網(wǎng)反饋了一個情況。他們早晨醒來時，收到了來自亞馬遜官方的郵件，內(nèi)容是關(guān)于之前已經(jīng)備案的賬號需要重新進行備案的通告。

據(jù)賣家的描述，郵件中提到，這些賣家原屬于舊版亞馬遜品牌注冊中心的成員，但尚未在亞馬遜最新推出的品牌注冊系統(tǒng)中完成品牌注冊。亞馬遜計劃在未來數(shù)月內(nèi)逐漸淘汰舊有的品牌注冊中心，并鼓勵賣家在新的品牌注冊系統(tǒng)中重新注冊品牌，以避免服務(wù)中斷。新的品牌注冊系統(tǒng)對品牌的注冊有一定的要求，要求品牌必須擁有正規(guī)的注冊商標(biāo)，這可能包括文字商標(biāo)或者包含與賣家品牌名稱相匹配的圖形商標(biāo)。

這并不是個例。據(jù)另一位賣家的反映，他在3月14日同樣收到了這封郵件，并且已經(jīng)聯(lián)系了品牌備案團隊尋求解答，但目前仍未收到任何回應(yīng)。

風(fēng)口星網(wǎng)對于這一消息進行了核實。經(jīng)過與亞馬遜招商經(jīng)理的確認(rèn)，確有其事。招商經(jīng)理表示，收到郵件的賣家需要按照要求重新進行品牌備案。新升級的品牌2.0系統(tǒng)提供了一個專門的品牌管理后臺，賣家可以在此進行侵權(quán)投訴和授權(quán)其他子賬號等操作。即使是在2017年4月30日之前已經(jīng)完成品牌備案并符合品牌備案2.0資質(zhì)要求的賣家，亞馬遜仍然鼓勵他們在新的品牌備案中心重新備案品牌。

據(jù)了解，亞馬遜早在2015年就推出了亞馬遜品牌注冊1.0版本，然后在2017年5月上旬推出了最新的品牌備案程序Amazon Brand Registry 2.0。與大家通常理解的注冊品牌不同，亞馬遜品牌備案實際上是經(jīng)過亞馬遜審核后，確認(rèn)賣家是該品牌的擁有者，并將其備案到亞馬遜的系統(tǒng)中。這并非是申請一個全新的商標(biāo)，而是將已有的商標(biāo)在亞馬遜系統(tǒng)中進行備案。

對此消息，知名的亞馬遜大賣尚朋德給出建議，他認(rèn)為賣家應(yīng)正確看待品牌備案，不僅要重視實質(zhì)性的內(nèi)容，也要關(guān)注形式的重要性。"品牌備案的確能在一定程度上防止跟賣現(xiàn)象的發(fā)生，但不能完全杜絕"，他解釋道，"如果僅把品牌備案看作是消除'跟賣'的工具，可能其效果并不如人意。品牌備案更多的是對自己品牌的知識產(chǎn)權(quán)進行保護，無論是在線上還是線下，品牌都擁有巨大的價值。"他舉例說，即使是同一件商品，由于品牌的不同，價格也會相差甚遠。賣家們需要更加重視保護自己的品牌知識產(chǎn)權(quán)，同時也要注重品牌的營銷和故事構(gòu)建，通過在各大社交平臺的運營推廣，讓用戶對品牌產(chǎn)生深刻的印象。

（文/陳林 風(fēng)口星網(wǎng)）