Amazon's Choice是亞馬遜平臺(tái)推出的一項(xiàng)特色服務(wù)，旨在幫助客戶在購(gòu)物搜索時(shí)更加便捷地找到優(yōu)質(zhì)、價(jià)格合理且可立即發(fā)貨的商品。亞馬遜會(huì)根據(jù)客戶的購(gòu)買歷史、收藏記錄以及搜索行為，將一些優(yōu)質(zhì)商品標(biāo)注上Amazon's Choice標(biāo)識(shí)，以此向消費(fèi)者推薦。當(dāng)您將鼠標(biāo)懸停在Amazon's Choice圖標(biāo)上時(shí)，您會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣的描述：“Amazon's Choice推薦的是評(píng)分高、價(jià)格合理的商品，并且可以立即發(fā)貨。”

二、為何Amazon's Choice如此重要？

如果您的商品獲得了Amazon's Choice的徽章，那就意味著您的商品得到了亞馬遜的官方認(rèn)可與推薦。這不僅增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)商品的信任度，還使得商品在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。消費(fèi)者除了可以參考用戶評(píng)論來(lái)判斷商品價(jià)值外，還可以直接通過(guò)Amazon's Choice標(biāo)識(shí)識(shí)別出哪些商品是“最佳”的。盡管Amazon's Choice商品可能出現(xiàn)在搜索結(jié)果中的較靠后位置，但醒目的徽標(biāo)仍然會(huì)吸引大量消費(fèi)者點(diǎn)擊，通常帶有Amazon's Choice徽章的商品的點(diǎn)擊率要遠(yuǎn)高于其他商品。

三、影響Amazon's Choice的因素

亞馬遜對(duì)于Amazon's Choice的具體算法并未公開透露。要想獲得這個(gè)標(biāo)識(shí)，還是有跡可循的。以下六個(gè)因素會(huì)對(duì)Amazon's Choice產(chǎn)生重要影響：

1. 銷量和轉(zhuǎn)化率：這是衡量產(chǎn)品受歡迎程度的關(guān)鍵指標(biāo)。亞馬遜會(huì)通過(guò)銷量和轉(zhuǎn)化率來(lái)判斷產(chǎn)品是否值得推薦。要想獲得亞馬遜的推薦，必須提高轉(zhuǎn)化率和銷量，并且在子類目前五名中占據(jù)一席之地。

2. 產(chǎn)品評(píng)價(jià)（Review）：亞馬遜非?？粗禺a(chǎn)品的評(píng)價(jià)。產(chǎn)品的平均星級(jí)需要在“4星以上”才有可能獲得Amazon's Choice標(biāo)識(shí)。但在競(jìng)爭(zhēng)較小的品類中，即使沒(méi)有評(píng)價(jià)也有可能被推薦。

3. 精準(zhǔn)關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞的使用需要精準(zhǔn)且符合邏輯順序。Amazon's Choice標(biāo)識(shí)所指向的關(guān)鍵詞應(yīng)在“標(biāo)題中出現(xiàn)且匹配一致關(guān)鍵詞”。這些關(guān)鍵詞也可以出現(xiàn)在說(shuō)明、五點(diǎn)描述等位置。

4. 品牌備案：亞馬遜對(duì)品牌備案十分重視。要想獲得Amazon's Choice標(biāo)簽，產(chǎn)品最好已完成品牌備案。擁有A+頁(yè)面的產(chǎn)品更有可能獲得Amazon's Choice標(biāo)志。

5. 退貨率：退貨率過(guò)高會(huì)直接影響一個(gè)產(chǎn)品的排名，亞馬遜不會(huì)推薦退貨率高的產(chǎn)品。

6. 配送方式：亞馬遜自營(yíng)及通過(guò)FBA配送的產(chǎn)品更有可能獲得Amazon's Choice。如果您的產(chǎn)品難以購(gòu)買，亞馬遜將不會(huì)推廣您的產(chǎn)品。要成為FBA賣家，您需要確保快速可靠的運(yùn)輸，并維護(hù)Amazon Prime。

另外需要注意的是，Amazon's Choice功能僅覆蓋亞馬遜自營(yíng)類目，包括圖書和音像、電影、音樂(lè)、游戲、電子產(chǎn)品、家裝、玩具、服裝鞋帽、珠寶、手工、戶外以及汽車等類目。

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