TikTok是抖音短視頻的國際版，隨著其在海外市場的接連佳績，抖音短視頻已經(jīng)成為中國產(chǎn)品在海外成功的杰出代表。2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機(jī)應(yīng)用軟件，使得TikTok在印度的使用受到限制。

抖音短視頻平臺上有各種類型的內(nèi)容，包括戰(zhàn)、坦克、火箭炮、武裝直升機(jī)等軍事題材的視頻，這些視頻在年輕人中非常受歡迎，播放量超過2000萬次，收獲近百萬次點(diǎn)贊。15秒的抖音短視頻正成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式，符合碎片化、移動化的信息接受需求。

要下載和使用國際版TikTok，需要準(zhǔn)備一臺閑置手機(jī)，最好使用蘋果手機(jī)。下載方式是通過國外的APPID，在蘋果App Store搜索“tik tok”進(jìn)行安裝。需要拔掉手機(jī)SIM卡，關(guān)閉手機(jī)定位，修改手機(jī)時(shí)區(qū)、日期、時(shí)間、語言等，打造適合的運(yùn)行環(huán)境。

TikTok的用戶群增長很快，特別是18-24歲的年輕女性用戶。該平臺成為瞄準(zhǔn)Z世代市場的品牌的理想渠道，廣告商已經(jīng)通過TikTok證明了其強(qiáng)大的營銷效果。探索TikTok的吸引力，其強(qiáng)大的影響力不容忽視。品牌應(yīng)當(dāng)積極與TikTok合作，以推廣自身的品牌活動。TikTok的獨(dú)特之處在于，它能夠?qū)⑵放迫诵曰ㄟ^富有創(chuàng)意和真實(shí)感的故事吸引消費(fèi)者的目光。

TikTok上的內(nèi)容大多別具一格，輕松愉快。其低制作門檻的魅力，與Instagram和YouTube上精致炫酷的內(nèi)容形成鮮明對比，使得品牌能夠冒險(xiǎn)嘗試各類新穎內(nèi)容。

關(guān)于TikTok的廣告格式，主要包括以下幾種：

競價(jià)廣告：廣告商可以通過自助競價(jià)平臺管理廣告活動和支出。盡管目前沒有其他選項(xiàng)，但隨著TikTok市場需求的增長，未來可能會發(fā)生變化。這種廣告形式主要是流媒體視頻，無縫插入用戶視頻流中，不會造成干擾。

品牌接管：當(dāng)用戶打開應(yīng)用程序時(shí)，這種廣告會出現(xiàn)在主頁中間。點(diǎn)擊后，品牌可以選擇將用戶引導(dǎo)至TikTok個(gè)人資料或外部網(wǎng)站。

話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)：利用TikTok用戶生成內(nèi)容的獨(dú)特性、靈活性和共享性，話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告格式鼓勵(lì)用戶參與挑戰(zhàn)活動，發(fā)布與主題相關(guān)的視頻。

話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+：TikTok推出的一種挑戰(zhàn)子集，允許用戶在參與挑戰(zhàn)的直接購買挑戰(zhàn)中的產(chǎn)品。

品牌濾鏡：類似于Instagram和Snapchat提供的濾鏡，包括臉部過濾、運(yùn)動效果和AR等。

如何充分利用TikTok的廣告？由于廣告類型和過濾選項(xiàng)的范圍有限，品牌需要付出額外的努力來創(chuàng)造高質(zhì)量、相關(guān)的內(nèi)容。以下是一些建議的策略：

適應(yīng)環(huán)境：花些時(shí)間在TikTok上觀看視頻，了解受眾的喜好，然后展示品牌的輕松一面，以個(gè)人的、創(chuàng)造性的方式制作內(nèi)容。

冒險(xiǎn)嘗試：TikTok上的用戶喜歡真實(shí)、未加工的內(nèi)容，品牌可以嘗試一些在Facebook或Instagram上不敢發(fā)布的內(nèi)容。

參與互動：在任何社交媒體活動中，參與都是關(guān)鍵。在TikTok上，與觀眾、其他用戶和品牌的互動尤為重要。回應(yīng)參與標(biāo)簽挑戰(zhàn)的人，盡可能多地與他們交流。

與任何社交媒體平臺一樣，付費(fèi)廣告是一種有效的讓用戶注意你的方式，前提是你的廣告內(nèi)容要符合受眾的口味。只有創(chuàng)作出符合TikTok用戶口味的高質(zhì)量廣告，才能充分發(fā)揮其影響力。（編譯/雨果網(wǎng)王璧輝）