據(jù)Fanno團(tuán)隊(duì)透露，F(xiàn)anno是一個(gè)全新獨(dú)立存在的電商應(yīng)用，它將獨(dú)立于TikTok和TikTok Shopping。在此之前，字節(jié)在海外市場(chǎng)通過(guò)“TikTok Shop”和“TikTok Storefront”等嘗試涉足電商領(lǐng)域。從字節(jié)跳動(dòng)的海外電商布局軌跡來(lái)看，其大致分為三個(gè)階段。首先是打造流量平臺(tái)TikTok，其次是嘗試通過(guò)TikTok Shopping導(dǎo)流電商，最終構(gòu)建實(shí)現(xiàn)流量與交易的閉環(huán)電商生態(tài)，推出綜合型電商App Fanno。目前，F(xiàn)anno采取自營(yíng)模式，但其核心仍是一個(gè)連接中國(guó)供應(yīng)商和海外消費(fèi)者的平臺(tái)。

有消息稱，大量中國(guó)大型跨境電商賣(mài)家已參與到Fanno的業(yè)務(wù)中，為其提供豐富的商品資源。這些賣(mài)家在海外供應(yīng)鏈和物流方面具有成熟優(yōu)勢(shì)，為Fanno提供了便利的貨源渠道。在初級(jí)階段，字節(jié)打造電商App的界面美觀和交互流暢相對(duì)容易，但在海外供應(yīng)鏈和物流方面仍有不足。為了彌補(bǔ)這一短板，與成熟的供應(yīng)鏈賣(mài)家合作成為字節(jié)的明智選擇。目前，F(xiàn)anno主要采用小包直發(fā)和海外庫(kù)存模式進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。其中海外庫(kù)存很大一部分來(lái)源于中國(guó)成熟的跨境電商大賣(mài)家。

在啟動(dòng)階段，F(xiàn)anno特別重視時(shí)尚類目的發(fā)展。這是因?yàn)闀r(shí)尚類目商品豐富、用戶覆蓋廣、增長(zhǎng)迅速，有助于新App通過(guò)用戶傳播擴(kuò)大影響力。類似SHEIN的成功案例也為Fanno提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。服裝類商品具有巨大的SKU量級(jí)，若價(jià)格合理、上新頻率高，可吸引高粘度用戶，實(shí)現(xiàn)良好的復(fù)購(gòu)率，為構(gòu)建獨(dú)立電商生態(tài)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。如今，SHEIN已在歐美市場(chǎng)確立了難以撼動(dòng)的地位，而Fanno極有可能延續(xù)這一成功路線，將服裝作為重要的突破口。

據(jù)了解，字節(jié)跳動(dòng)已在廣州積極部署，與一家時(shí)尚供應(yīng)鏈平臺(tái)合作并大力招聘跨境電商運(yùn)營(yíng)人才。招聘信息顯示，跨境電商運(yùn)營(yíng)leader的月薪高達(dá)5萬(wàn)，負(fù)責(zé)跨境店鋪的商品招募和管理，包括美妝、服飾等商品。目前，F(xiàn)anno主要采取自營(yíng)模式，這意味著需要構(gòu)建采購(gòu)和供應(yīng)鏈團(tuán)隊(duì)來(lái)親自摸貨甚至管理庫(kù)存。有分析人士認(rèn)為，在海外電商經(jīng)驗(yàn)不足的情況下，先做自營(yíng)測(cè)試市場(chǎng)、積累經(jīng)驗(yàn)是合理的策略。

關(guān)于Fanno未來(lái)的發(fā)展方向，一些分析人士期待其開(kāi)放給第三方賣(mài)家，成為大型綜合類電商平臺(tái)。他們認(rèn)為字節(jié)一直以來(lái)都有大平臺(tái)的基因，如果一直搞自營(yíng)可能會(huì)限制其發(fā)展。許多中國(guó)賣(mài)家希望在亞馬遜之外有更多第三方平臺(tái)可選擇。近期亞馬遜對(duì)賣(mài)家的嚴(yán)格政策以及費(fèi)用上漲讓許多賣(mài)家感到壓力。許多賣(mài)家期待出現(xiàn)一個(gè)真正能夠本地化契合歐美市場(chǎng)的“中國(guó)基因第三方電商平臺(tái)”。

Fanno作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的電商app，具有數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的本地化基因優(yōu)勢(shì)。商家如何入駐Fanno呢？據(jù)了解，字節(jié)已經(jīng)聯(lián)系部分跨境大賣(mài)入駐該平臺(tái)。感興趣的商家可以通過(guò)點(diǎn)擊官網(wǎng)鏈接申請(qǐng)入駐或咨詢招商經(jīng)理協(xié)助注冊(cè)。為了幫助賣(mài)家快速了解Fanno，平臺(tái)還開(kāi)設(shè)了相關(guān)直播專場(chǎng)。

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