亞馬遜新功能測試影響賣家銷量趨勢分析：2025版觀察報告
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近日，亞馬遜正在進行一項新的測試，旨在改進其品牌商店功能，讓品牌更容易將其商品展示給更多消費者。這項新功能名為“商店”（Stores），將在搜索結果中展示。
亞馬遜的“Stores”是一種品牌網(wǎng)站，允許品牌在其中展示產(chǎn)品和促銷活動。與其他在線商店不同，品牌在亞馬遜的“Stores”中展示產(chǎn)品，不必擔心顧客會被推薦購買競爭對手的類似商品。這是一種免費的自助服務，品牌可以創(chuàng)建和管理自己的商店，以展示其品牌和商品。
品牌營銷人員在亞馬遜的搜索算法中影響力較小。根據(jù)McKinsey的數(shù)據(jù)，亞馬遜的搜索算法在總銷售額中占據(jù)了超過35%的比重。品牌營銷人員面臨的風險是，他們的競爭對手可能在搜索排名上超越他們。當消費者搜索品牌時，他們可能會同時看到該品牌和競爭對手的產(chǎn)品，這并不是品牌希望看到的結果。
為了緩解這些擔憂，亞馬遜現(xiàn)在嘗試改進其品牌商店功能，其中包括在搜索結果中展示“Stores”。一位廣告公司高管表示，這些Stores會出現(xiàn)在搜索結果的底部，旁邊是品牌商店的圖像和名稱。改進內(nèi)容管理系統(tǒng)將使品牌更容易利用其在競爭激烈的市場中的優(yōu)勢。
雖然這些更新可能不足以改變?nèi)藗儗嗰R遜的整體看法，但它們確實為品牌提供了更多機會來展示其產(chǎn)品和促銷活動。品牌商店是亞馬遜網(wǎng)站上唯一一個營銷者可以通過源標簽跟蹤外部來源流量的地方。這意味著品牌可以更好地了解他們的營銷策略在亞馬遜平臺上的表現(xiàn)。
建立結構良好的品牌商店，結合產(chǎn)品和產(chǎn)品擴展，可以塑造客戶的購物旅程。如果執(zhí)行得當，這些用戶行為可以在亞馬遜機器學習中被識別為用戶趨勢，并影響向用戶展示的推薦內(nèi)容。這對于品牌在亞馬遜平臺上的成功至關重要。
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