全球矚目的“商業(yè)奧運”——2018天貓全球雙11再次刷新了紀錄：11日凌晨1點47分26秒，雙11交易額即突破1000億元人民幣。

十年間，天貓雙11從一個“光棍節(jié)”大促活動，成長為一場商業(yè)奧林匹克。如今它已成為中國電子商務(wù)行業(yè)的年度盛事，并且逐漸影響到國際電子商務(wù)行業(yè)，成為全民共享的購物狂歡節(jié)。

十年來，“雙11”也見證了中國電子商務(wù)的跨越式發(fā)展。根據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國網(wǎng)購規(guī)模占社會零售總額（剔除石油與餐飲）的比例從2010年的3.5%提升到2017年的19.9%。中國是世界主要國家中電子商務(wù)滲透率最高的國家。我國電子商務(wù)市場規(guī)模是排名第二的北美市場的2倍多。同時意味著世界其他地方的電商發(fā)展水平比中國落后5-10年。

改革開放40年，我國制造業(yè)從價值鏈最底端攀登高端，走出了一條真正的中國制造之路。電商出海是全球互聯(lián)網(wǎng)給予中國彎道超車的時機，也是歷史給予中國制造的機遇。如今品牌出海將是從中國制造到中國品牌的最優(yōu)路徑，偉大的品牌也將成就偉大的出海贏家，未來將有更多民族品牌立足中國，走向世界。

雙11購物節(jié)風塵翕張：未來可否持續(xù)增長

有人說11月9日、10、11日蠻有意思，119要防火、110要防盜、1111要防敗家娘們。一句玩笑話道出了雙11巨大的吸金能力。這一天讓海外華人也換了海淘方向，紛紛跨?！岸缡帧?；在這一天Postman（跑死你）有可能說我要離職不然真被跑死；單身狗說要對自己好點買買買；也有人看熱鬧，就看你雙十一交易額能不能高點再高點。

購物是要的，熱鬧也是要看的。熱鬧的背后往往有新的轉(zhuǎn)機。

2009年雙十一：淘寶單日交易額突破5000萬元；

2010年雙十一：淘寶商城創(chuàng)下了9.36億元交易記錄，較2009年同比增長了1700%；

2011年雙十一：淘寶商城全天的支付寶交易額突破33.6億，為2010年同天交易額的近4倍；

2012年雙十一：天貓和淘寶的總銷售額達到191億元，接近去年同期的3.7倍；

2013年雙十一：淘寶支付寶成交金額高達350億元，這個數(shù)字遠遠高于去年的銷售額近2倍；

2014年雙十一：雙十一當天天貓交易額突破571億元，比去年大增59%；

2015年雙十一：本年僅阿里巴巴平臺，天貓交易額就到達912.17億元，全網(wǎng)銷售總額達到1229.37億元，較去年增長52.7%；

2016年雙十一：天貓商城當天的銷售額就達到了不可思議的1207億元；

2017年雙十一：交易額達到1682.69億元，再次刷新了2016年記錄，同比增速為39.36%。

2018年雙十一交易額有可能再創(chuàng)新高，我們也看到了2014年后續(xù)增長速度出現(xiàn)了大幅度下降。凡事都會經(jīng)歷萌芽、發(fā)展、成熟、衰落這樣的周期，同樣的市場同樣的模式也難逃周期定律。我國的雙十一經(jīng)歷十年快速發(fā)展期，已逐步進入成熟階段，未來雙十一可否持續(xù)增長呢？所謂變則通通則久，創(chuàng)新和變革將有助于延長其發(fā)展及成熟期。

電商出海：從中國制造到中國品牌的最優(yōu)路徑

由全球最大傳播集團WPP與世界領(lǐng)先的市場調(diào)研機構(gòu)Kantar Millward Brown聯(lián)合谷歌共同發(fā)布了一份關(guān)于中國品牌出海情況的數(shù)據(jù)報告，并且評選出了《Brand Z中國品牌出海50強》排行榜。榜單充分考慮了中國出海品牌數(shù)量的快速增長，上榜品牌數(shù)量也由2017年的30個擴大到50個。

令人意外的是有些國人并不了解的品牌卻在海外大獲成功，Anker(湖南海翼電子商務(wù)股份有限公司)力壓力海爾集團排名第7，GearBest(深圳市環(huán)球易購電子商務(wù)有限公司)排名第22僅次于中國石化，Sheln(南京領(lǐng)添信息技術(shù)有限公司)排名24在oppo、vivo之前，Zaful(深圳市環(huán)球易購電子商務(wù)有限公司)排名34在百度之前，Banggood (棒谷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司)、Aukey(深圳市傲基電子商務(wù)股份有限公司)分別排名48、49，在美的集團之前。

對于中國出海品牌50強中的Anker、GearBest、Sheln、Zaful、Lightinthebox、 Banggood、Aukey這7大品牌公司相信很多人并不了解。但他們成功的背后蘊含了兩層重要涵義：

第一，這7大品牌背后的企業(yè)成長極快，平均通過5年時間就實現(xiàn)了快速崛起，這正是海外市場在全球電商市場的廣闊舞臺上，平臺型企業(yè)和垂直電商企業(yè)兩大渠道巨頭正在迅猛前行。近年來，以亞馬遜、eBay、速賣通、Wish等為代表的一批國際電商平臺實現(xiàn)了驚人的增長，與此區(qū)域性電商平臺也在積極發(fā)展，已經(jīng)形成了歐美成熟市場、金磚國家新興市場和亞非拉崛起市場的電商格局。全球電商平臺格局經(jīng)歷了從垂直到綜合再至垂直的演變過程，全球性平臺持續(xù)發(fā)力，區(qū)域性平臺仍有機會。每個經(jīng)濟體都有屬于自己的京東。

當我們眼光聚焦到歐洲市場時，可以看到眾多迅速成長的電商平臺正在為品牌出海創(chuàng)造機遇。例如，Allergro是波蘭最大的電商平臺，擁有超過1500萬名客戶和豐富的商品資源；Asos是英國面向年輕消費群體的時尚電商網(wǎng)站，商品覆蓋多個國家；Cdiscount是法國的一個訪問量巨大的電商平臺；Cel是羅馬尼亞的電商平臺，為零售商提供免費注冊服務(wù)；DaWanda則是英國手工藝品的在線銷售平臺；Emag是羅馬尼亞最大的電商網(wǎng)站；Flubit和Fnac是英國和法國的知名電商平臺；Zalando是德國電商平臺，已擴展到多個國家，擁有龐大的客戶群和豐富的商品種類。

在談?wù)撌袌龆藭r，海外線上市場被視為四象限中的首選主戰(zhàn)場。市場四象限理論將整個市場分為國內(nèi)線上、線下，海外線上、線下四個部分。對于初創(chuàng)或正在崛起的企業(yè)來說，線下市場的投入可以適當進行，但不應(yīng)作為主戰(zhàn)場。國內(nèi)線上市場的競爭日益激烈，而海外線上市場則呈現(xiàn)出巨大的增長潛力。關(guān)鍵指標如海外市場電商滲透率和網(wǎng)民滲透率顯示，海外零售正在向線上轉(zhuǎn)移，這為跨境電商帶來了巨大的增長空間。歐美發(fā)達地區(qū)、金磚國家區(qū)域以及發(fā)展中國家都蘊藏著巨大的市場機遇。

在海外零售市場整體向線上轉(zhuǎn)移的大背景下，“不經(jīng)歷海浪就沒有偉大的品牌”這一觀點被提出。出海電商在直達終端零售、獲取價值鏈最高端部分的也必須承受更多的責任和挑戰(zhàn)。外貿(mào)保護主義政策、海外消費習(xí)慣、知識產(chǎn)權(quán)保護、跨境物流整合等問題都可能成為成長過程中的風險點。然而中國經(jīng)濟如同大海一般廣闊無垠，優(yōu)秀的企業(yè)仍然會在這個時代大放異彩。像浙江執(zhí)御這樣的企業(yè)已經(jīng)在中東地區(qū)嶄露頭角，成為中東地區(qū)最大的B2C公司之一。這些企業(yè)的成功背后是他們對跨境之道的執(zhí)著追求和對中國制造的理解與創(chuàng)新。

國家和中國文化是出海企業(yè)的資源和自信的源泉也是我們創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的根基。依托國家一帶一路大政策方向和中國文化的智慧，把握品牌出海的大趨勢相信更多企業(yè)將立足中國走向世界。以上內(nèi)容僅代表作者個人觀點并不代表風口星網(wǎng)立場！