Facebook在全球擁有超過(guò)22億的活躍用戶，其中游戲類(lèi)應(yīng)用每月活躍用戶數(shù)更是高達(dá)8億之多。其不僅是一個(gè)全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，同時(shí)也是玩家們互動(dòng)交流最頻繁的游戲社區(qū)。為了確保用戶能夠獲得最佳的體驗(yàn)，F(xiàn)acebook對(duì)游戲行業(yè)的廣告投放有著嚴(yán)格的政策規(guī)定，廣告所使用的圖片和文字必須與Facebook所倡導(dǎo)的價(jià)值理念及用戶體驗(yàn)相吻合。

對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，遵循規(guī)定能夠使用戶留下良好的印象，出色的創(chuàng)意還能夠提高廣告在Facebook的廣告相關(guān)度分?jǐn)?shù)，從而提高中標(biāo)機(jī)會(huì)并降低競(jìng)價(jià)價(jià)格。相反，任何違反政策的行為都可能導(dǎo)致廣告單價(jià)上漲、廣告成本增加，甚至可能出現(xiàn)素材被拒、賬戶被封等問(wèn)題，嚴(yán)重影響品牌形象和商譽(yù)。

下面我們?cè)敿?xì)解讀Facebook平臺(tái)游戲行業(yè)廣告政策指南：

一、廣告文本注意事項(xiàng)：

1. 廣告必須清楚明確地陳述其所宣傳的公司、產(chǎn)品、服務(wù)或品牌，為用戶提供明確的信息。

2. 不得使用無(wú)禮用語(yǔ)，廣告應(yīng)使用規(guī)范的語(yǔ)言、符號(hào)、數(shù)字和字母。

3. 廣告內(nèi)容及宣稱(chēng)不能有誤導(dǎo)性或欺騙性，不能以虛假信息吸引用戶。例如，廣告文案不應(yīng)誤導(dǎo)用戶以為只需點(diǎn)擊鏈接就能瀏覽全文，而實(shí)際上需要訂閱才能查看。廣告中展示的URL應(yīng)與用戶實(shí)際點(diǎn)擊的鏈接一致。

二、創(chuàng)意素材注意事項(xiàng)：

1. 圖片及視頻素材不得含有成人內(nèi)容，包括暗示性行為、暗示裸體、過(guò)多展示肌膚或乳溝等元素。

2. 不得使用令人恐懼或引起觀眾負(fù)面反應(yīng)的創(chuàng)意素材。

3. 禁止使用的圖像包括槍口對(duì)準(zhǔn)用戶、過(guò)多血液/血塊、過(guò)度暴力的畫(huà)面等。

4. 廣告圖片中不得使用帶有誤導(dǎo)性的按鈕或其他元素，以避免誤導(dǎo)用戶。

三、落地頁(yè)注意事項(xiàng)：

1. 落地頁(yè)必須準(zhǔn)確反映廣告中所推廣的產(chǎn)品或服務(wù)。

2. 廣告中的目標(biāo)網(wǎng)址必須在所有瀏覽器、操作系統(tǒng)及電信運(yùn)營(yíng)商中均可正常運(yùn)作。

3. 當(dāng)廣告中推廣的外部網(wǎng)站僅限于部分地區(qū)觀眾瀏覽時(shí)，需注意Facebook的廣告可在全球多地瀏覽，這可能導(dǎo)致廣告無(wú)法通過(guò)審核。

4. 不得將用戶引導(dǎo)至錯(cuò)誤網(wǎng)頁(yè)或需要額外安裝程序方可開(kāi)啟內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)。

四、受眾定位注意事項(xiàng)：

1. 不得使用定位選項(xiàng)歧視、騷擾或毀謗用戶，也不能采用掠奪性廣告方式。

2. 使用定位投放廣告至自定義受眾時(shí)，需遵守適用條款。

五、遇到問(wèn)題怎么辦？

1. 如果收到違規(guī)提醒，需要綜合查看文案、素材、定位等多方面原因，排查問(wèn)題。

2. 如果廣告遭到誤判，可以前往Facebook幫助中心進(jìn)行申訴，或申請(qǐng)人工復(fù)審。

請(qǐng)廣告主們務(wù)必遵循以上指南，確保廣告內(nèi)容合規(guī)，提高用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)品牌影響力。如有任何疑問(wèn)或需進(jìn)一步了解詳情，請(qǐng)隨時(shí)聯(lián)系Facebook官方或?qū)I(yè)人士進(jìn)行咨詢(xún)。