旺季大促期間，電商群體紛紛吐槽廣告平臺(tái)的嚴(yán)格審核政策，稍有不慎就會(huì)導(dǎo)致賬號(hào)被封。這種現(xiàn)象在每年的Q4季度尤為明顯，因?yàn)檫@是海外電商流量最活躍的時(shí)期，各種廣告層出不窮，為了保證社區(qū)用戶體驗(yàn)，廣告平臺(tái)也會(huì)在這段時(shí)間加強(qiáng)審核力度。

除了付費(fèi)廣告，獨(dú)立站賣家還有哪些獲取客戶的渠道呢？我們聽說過跨境圈網(wǎng)紅企業(yè)“SheIn”的成功故事，其創(chuàng)始人許仰天通過專業(yè)的SEO手段，助力SheIn在搜索引擎上免費(fèi)積累了大量的原始用戶，提升了品牌曝光，最終成就了百億市值的SheIn。

那么，非SEO專業(yè)的跨境賣家們?cè)撊绾螐?fù)刻SheIn的SEO營銷之路呢？以下是一些常見的錯(cuò)誤和解決方法，希望賣家們能夠避免。

許多賣家在選擇關(guān)鍵詞時(shí)，沒有考慮受眾實(shí)際搜索產(chǎn)品時(shí)可能使用的關(guān)鍵詞，而是選擇自己滿意的關(guān)鍵詞，最終導(dǎo)致產(chǎn)品無法出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁上。為了解決這個(gè)問題，賣家們應(yīng)該進(jìn)行關(guān)鍵詞研究，了解用戶實(shí)際搜索時(shí)使用的關(guān)鍵詞，讓自己的產(chǎn)品能夠排在搜索結(jié)果頁首頁，提高點(diǎn)擊率。

搜索引擎嚴(yán)厲打擊重復(fù)內(nèi)容和垃圾內(nèi)容，包括關(guān)鍵詞堆砌、發(fā)布重復(fù)內(nèi)容、缺少canonical URL、隱藏網(wǎng)頁等。這些內(nèi)容不僅可能導(dǎo)致域名被谷歌加入黑名單，還會(huì)影響用戶體驗(yàn)。為了避免懲罰，賣家們應(yīng)該使用規(guī)范的canonical URL鏈接、包含特定關(guān)鍵詞以表明頁面變體、避免對(duì)多個(gè)域名使用相同的產(chǎn)品說明。

有效的產(chǎn)品評(píng)論和推薦對(duì)于店鋪的SEO排名至關(guān)重要。在過去的幾年中，“best product review”和“top product review”等視頻搜索量激增，Google會(huì)找到網(wǎng)站上的有效評(píng)論和評(píng)分并在搜索結(jié)果頁中列出。賣家們應(yīng)該鼓勵(lì)客戶發(fā)表評(píng)論和評(píng)分，增強(qiáng)品牌形象，吸引潛在客戶。

有些賣家會(huì)使用與競品類似的產(chǎn)品描述，這會(huì)影響搜索結(jié)果頁排名。為了避免這種情況，賣家們應(yīng)該撰寫新的產(chǎn)品描述或更改現(xiàn)有的產(chǎn)品描述，并與自己的品牌緊密結(jié)合。每個(gè)產(chǎn)品頁面和圖片都必須有描述和替代文本標(biāo)簽，包括Open Graph數(shù)據(jù)、發(fā)布日期、版本歷史記錄等也非常重要。

網(wǎng)站運(yùn)行速度也是影響SEO排名的重要因素。漂亮的圖片、自動(dòng)播放視頻和精美的GIF動(dòng)畫等都會(huì)增加網(wǎng)頁加載時(shí)間。為了解決這個(gè)問題，賣家們可以使用PageSpeed Insights工具檢查網(wǎng)站速度，并解決存在的問題。也需要評(píng)估電商網(wǎng)站的一些要素，如圖片和視頻文件大小、動(dòng)圖加載時(shí)間、分辨率以及移動(dòng)版與桌面版頁面速度比較等。

為電商品牌制定有效的SEO策略并不容易，需要每天定一個(gè)小目標(biāo)，逐步解決問題。通過避免上述錯(cuò)誤并不斷進(jìn)行優(yōu)化，電商賣家們可以在搜索引擎中獲得更好的排名，為店鋪帶來更多的流量和營收。

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