近期電商業(yè)務(wù)發(fā)展新動(dòng)向

據(jù)6月18日的消息，字節(jié)跳動(dòng)正式設(shè)立了一個(gè)全新的業(yè)務(wù)部門(mén)——“電商部”，標(biāo)志著“電商”已經(jīng)成為字節(jié)跳動(dòng)的核心戰(zhàn)略業(yè)務(wù)，其中抖音將是推動(dòng)這一戰(zhàn)略的關(guān)鍵平臺(tái)。

在當(dāng)前的電商圈內(nèi)，直播電商和直播帶貨異?；馃帷＠^快手和抖音之后，斗魚(yú)也加入了直播帶貨的行列，這一現(xiàn)象在短時(shí)間內(nèi)受到了廣泛關(guān)注。直播帶貨因其優(yōu)秀的“轉(zhuǎn)化率”和“流量”已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的新寵。李佳琦、薇婭等知名帶貨主播在女性市場(chǎng)的成功，讓直播帶貨成為去年的熱門(mén)話題。

與此騰訊的電商夢(mèng)想再次被點(diǎn)燃。他們推出了社交裂變小程序“小鵝拼拼”。這個(gè)在5月初上線的電商平臺(tái)帶有濃厚的“拼多多”氣息，其新功能“群小店”允許用戶(hù)在親友群、同事群中一起購(gòu)物，并享受紅包返還的優(yōu)惠。

騰訊在電商領(lǐng)域的征戰(zhàn)可謂屢敗屢戰(zhàn)，但他們從未放棄過(guò)發(fā)展電商的夢(mèng)想。他們選擇加入戰(zhàn)場(chǎng)，投入大量資金在電商領(lǐng)域進(jìn)行投資。如今，騰訊已成為京東的第一大股東和拼多多的第二大股東。盡管這兩家公司都取得了成功，但它們并非騰訊的親生業(yè)務(wù)。騰訊一直在尋找機(jī)會(huì)建立自己的電商業(yè)務(wù)。

我國(guó)商務(wù)部負(fù)責(zé)人在談?wù)撏赓Q(mào)情況時(shí)表示，新興市場(chǎng)的出口情況好于整體。尤其是對(duì)東盟的出口增長(zhǎng)，以及對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)的出口下降，這為電商與電商賣(mài)家指明了出路：下沉與出海。

下沉市場(chǎng)是一個(gè)值得關(guān)注的市場(chǎng)。在十年前，這個(gè)概念還未被廣泛提及。拼多多的上市讓人們開(kāi)始關(guān)注這個(gè)曾經(jīng)被忽視的市場(chǎng)?，F(xiàn)在，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭如阿里、京東、蘇寧等都開(kāi)始進(jìn)軍這個(gè)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。下沉市場(chǎng)并非新出現(xiàn)，而是一直存在，只是現(xiàn)在人們更加重視它。

與此隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，企業(yè)開(kāi)始將目光投向海外市場(chǎng)。從Copy to China到Copy from China的轉(zhuǎn)變，讓東南亞、印度、中東、非洲、拉美等新興市場(chǎng)成為中國(guó)企業(yè)出海的主要陣地。這是一個(gè)全新的機(jī)遇，也是一個(gè)挑戰(zhàn)。企業(yè)需要根據(jù)自身的情況，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)出海。

電商出海的路線主要分為三種：進(jìn)入歐美西方市場(chǎng)、亞洲相對(duì)發(fā)達(dá)的市場(chǎng)以及新興市場(chǎng)國(guó)家。每個(gè)市場(chǎng)都有其特點(diǎn)和挑戰(zhàn)，需要企業(yè)根據(jù)自身情況進(jìn)行選擇和布局。

當(dāng)前，許多電商賣(mài)家仍陷于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)之中，獲取流量的成本不斷上升，利潤(rùn)被壓縮。也有一些賣(mài)家開(kāi)始關(guān)注海外市場(chǎng)，尋找新的機(jī)會(huì)。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，走出跨境的第一步并不難，但如何在異國(guó)他鄉(xiāng)保持自己的優(yōu)勢(shì)和利潤(rùn)，這是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。東南亞市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)電商賣(mài)家來(lái)說(shuō)，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

電商的未來(lái)在于下沉和出海。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，與其頭破血流地爭(zhēng)斗，不如尋找藍(lán)海市場(chǎng)，率先跨出第一步，走在別人的前頭。這是每個(gè)電商賣(mài)家都應(yīng)該思考的問(wèn)題。（來(lái)源：電商市場(chǎng)分析報(bào)告）