大家好，今天我們來聊聊關(guān)于SEO流量下降的話題。在SEO流量的業(yè)務(wù)中，一方面我們希望流量能夠持續(xù)增長，另一方面我們也要面對流量下降的問題。在互聯(lián)網(wǎng)上，關(guān)于流量增長的內(nèi)容往往受到更多關(guān)注，但今天我將分享如何避免SEO流量下降以及解決流量下降問題的方法。

我要強(qiáng)調(diào)的是，SEO流量的下降是一個(gè)正?，F(xiàn)象。在長期運(yùn)營網(wǎng)站的過程中，由于各種原因，SEO流量會(huì)出現(xiàn)動(dòng)態(tài)變化。例如，在大型節(jié)日或周末，SEO流量可能會(huì)有所下降；搜索引擎算法的更新或網(wǎng)站功能異常也可能導(dǎo)致SEO流量的下降。當(dāng)遇到SEO流量下降時(shí)，不必過于緊張和焦慮，要理性和客觀地面對。

那么，導(dǎo)致SEO流量下降的原因有哪些呢？主要有以下三種：

1. 流量統(tǒng)計(jì)異常。例如統(tǒng)計(jì)代碼的丟失、其他渠道流量的誤算以及統(tǒng)計(jì)口徑的調(diào)整等。我們曾遇到過PPC流量誤算為SEO流量導(dǎo)致SEO流量翻倍的情況，也曾遇到過chrome升級(jí)后referer字段丟失導(dǎo)致頻道數(shù)據(jù)異常的情況。

2. 外部原因，如搜索引擎算法的更新、大型節(jié)日等。例如，某些搜索引擎核心算法的更新可能會(huì)對許多網(wǎng)站產(chǎn)生明顯影響。像齋月對教國家的影響以及圣誕節(jié)、春節(jié)等大型節(jié)日也會(huì)對SEO流量產(chǎn)生影響。

3. 內(nèi)部原因，例如網(wǎng)站SEO代碼的丟失、服務(wù)器或網(wǎng)站功能異常等。我們曾遇到過開發(fā)同學(xué)不小心更改網(wǎng)頁title導(dǎo)致核心關(guān)鍵詞排名丟失的情況，也曾遇到過搜索服務(wù)異常導(dǎo)致列表頁流量明顯下降的情況。

為了預(yù)防SEO流量問題，我們應(yīng)該以預(yù)防為主。就像消防行業(yè)“預(yù)防為主”一樣，我們也要建立預(yù)防機(jī)制來避免流量問題。我們有三層保障方法來預(yù)防這些流量問題：第一層是巡檢系統(tǒng)，保障網(wǎng)站SEO元素和功能正常；第二層是數(shù)據(jù)預(yù)警，流量出現(xiàn)異常時(shí)及時(shí)報(bào)警；第三層是信息推送，主要是推送各國節(jié)日信息和Google算法信息，以便第一時(shí)間了解核心信息。

那么，如果仍然出現(xiàn)了流量異常，我們該如何分析呢？我們需要確認(rèn)數(shù)據(jù)問題，因?yàn)橛袝r(shí)候只是我們?nèi)粘Ｓ玫慕y(tǒng)計(jì)工具出了問題。然后，我們需要定義問題，確定影響幅度、影響范圍和影響時(shí)間這三個(gè)要素。接下來是數(shù)據(jù)細(xì)分，我們需要撥開數(shù)據(jù)概覽，查看是哪一層出現(xiàn)了問題。我們可以進(jìn)行維度細(xì)分、鏈路細(xì)分和關(guān)鍵詞類型細(xì)分。我們需要進(jìn)行假設(shè)與求證，結(jié)合項(xiàng)目上線時(shí)間、gsc數(shù)據(jù)和google算法等信息來驗(yàn)證問題。

至于如何修復(fù)SEO流量下降的問題，如果問題定位明確，解決方法也基本確定了。對于流量統(tǒng)計(jì)、網(wǎng)站功能異常這種內(nèi)部原因，我們可以進(jìn)行針對性的修復(fù)；對于外部原因如節(jié)日引起的異常，我們只需要等待就可以恢復(fù)；對于具體的算法更新，我們可以進(jìn)行針對性修復(fù)；對于沒有方向的算法更新引起的下降，我們一般需要其他增量項(xiàng)目來彌補(bǔ)這部分下降。

在關(guān)注SEO流量的過程中我有三個(gè)小經(jīng)驗(yàn)可以分享：每天手工記錄數(shù)據(jù)、超過3%的漲跌進(jìn)行分析以及記錄項(xiàng)目上線時(shí)間以便后續(xù)的數(shù)據(jù)歸因和項(xiàng)目總結(jié)。

在早期，購買外部鏈接是一種常見的SEO策略，因?yàn)槿绻毁徺I外部鏈接，企業(yè)往往無法在激烈的競爭中獲得好的排名。即使是一個(gè)大型的平臺(tái)，如made-in-也不例外。Google的企鵝算法像一場突如其來的風(fēng)暴，改變了行業(yè)內(nèi)的常規(guī)做法，并對購買外部鏈接的行為進(jìn)行了懲罰。作為當(dāng)時(shí)的SEO工程師，我親眼見證了這一變革帶來的沖擊。網(wǎng)站流量驟降40%，引發(fā)了我們對SEO策略的思考和質(zhì)疑。

我開始思考，為何這種通過手工生產(chǎn)的同質(zhì)內(nèi)容會(huì)成為“互聯(lián)網(wǎng)垃圾”，而不是通過提高內(nèi)容質(zhì)量來獲得更高的排名？這樣的策略是否真的有效？是否存在其他更加可持續(xù)的方法來提高網(wǎng)站的排名和流量？當(dāng)企鵝算法推出后，我積極倡導(dǎo)同事們重新審視和調(diào)整我們購買的外部鏈接策略。盡管同事們并沒有完全聽從我的建議，但我們對健康的外部鏈接進(jìn)行了一些處理。不久之后，我離開了這個(gè)崗位，但始終堅(jiān)信，流量下降的主要原因就是外部鏈接的問題。對于具體是哪一類外部鏈接導(dǎo)致了問題，我并未能提供足夠的證據(jù)來支持我的觀點(diǎn)。

阿里巴巴在九月份大促時(shí)遭遇的爬蟲被屏蔽的問題也是令人印象深刻的案例。那時(shí)我剛進(jìn)入阿里巴巴參加脫崗培訓(xùn)，正與團(tuán)隊(duì)成員在享受火鍋時(shí)光時(shí)接到緊急通知，SEO流量出現(xiàn)了大幅下降。正值九月大促期間，流量下降的影響尤為嚴(yán)重。經(jīng)過一番調(diào)查和分析，最終發(fā)現(xiàn)原來是開發(fā)團(tuán)隊(duì)為了服務(wù)器的穩(wěn)定性而屏蔽了爬蟲的抓取。盡管原因得到了定位，但這個(gè)意外的流量下降事件依然對我產(chǎn)生了影響。不過我也從這次經(jīng)歷中意識(shí)到了自身的責(zé)任和重要性，并在接下來的努力中成功提升了績效。

SEO流量的管理既需要關(guān)注增長，也需要避免下降。我在此分享的都是從實(shí)際經(jīng)歷中總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，希望能對你們的項(xiàng)目有所幫助。我也歡迎各位朋友分享自己的流量下降經(jīng)歷，共同探討和學(xué)習(xí)如何更好地管理和優(yōu)化SEO流量。需要注意的是，以上內(nèi)容僅代表個(gè)人觀點(diǎn)，并不代表任何立場。感謝原作者的授權(quán)轉(zhuǎn)載。如需轉(zhuǎn)載此文，請務(wù)必獲得原作者的授權(quán)同意。

（來源：SEO技術(shù)流）這篇文章的內(nèi)容和信息僅供參考和學(xué)習(xí)交流之用。在進(jìn)行任何SEO操作之前，請確保遵守搜索引擎的規(guī)則和政策，避免違規(guī)行為導(dǎo)致的風(fēng)險(xiǎn)和問題。