平臺日益傾向于限制賣家在其市場上推出新品，除非賣家能提供充分的授權(quán)證明。一位在Reverb（二手及全新音樂裝備交易平臺）上經(jīng)營的賣家透露，他受到了這一趨勢的沖擊，并擔(dān)憂eBay等大型平臺未來可能采取更加嚴(yán)格的措施。

Reverb已向該賣家明確表示，若想在平臺發(fā)布新品，必須獲得品牌授權(quán)，并得到品牌的許可，才能在Reverb上銷售商品。Reverb嚴(yán)格禁止賣家使用庫存圖片，僅授權(quán)經(jīng)銷商有資格使用品牌庫存圖片。對于密封包裝的產(chǎn)品，雖然授權(quán)經(jīng)銷商可以使用庫存圖片，但個人賣家必須提供產(chǎn)品的實物照片，以確保潛在買家能在購買前清楚了解商品狀況和細(xì)節(jié)。

根據(jù)蘭漢姆法案（Lanham Act）的首次銷售原則（First Sale Doctrine），物品所有者有權(quán)出售自己的物品。一些賣家質(zhì)疑：“Reverb這樣的做法豈不是把生意往外推？即使這些賣家并未違反法律條文？”

這其中涉及到更加復(fù)雜的品牌問題，特別是在品牌持續(xù)對平臺施加壓力的背景下。美國律師協(xié)會的《今日商法》雜志曾深入研究過這一問題，并為各大品牌提供了相關(guān)建議：

賣家未經(jīng)授權(quán)銷售品牌產(chǎn)品屬于違法行為。按照商標(biāo)法和版權(quán)法規(guī)定，首次銷售原則禁止品牌產(chǎn)品所有者以第一方的身份控制下游的銷售渠道。如果產(chǎn)品存在實質(zhì)性的差異，賣家的銷售行為可能構(gòu)成商標(biāo)或版權(quán)侵權(quán)。常見的打擊措施是針對那些缺少制造商質(zhì)量保證標(biāo)簽、與授權(quán)產(chǎn)品存在本質(zhì)差異的產(chǎn)品。除此之外，商業(yè)侵權(quán)理論中還包含其他打擊方式，如控訴賣家干擾合同關(guān)系。

對于涉及進口貨物的情況，品牌除了通過法律途徑向法院提起訴訟，還可以聯(lián)系海關(guān)總署尋求行政救濟，或者向國際貿(mào)易委員會求助。未經(jīng)授權(quán)的賣家可以通過多種渠道獲取產(chǎn)品，如進口商、自封經(jīng)銷商（假冒經(jīng)銷商）、清倉、清算場所等，甚至包括“通過授權(quán)經(jīng)銷商的‘后門’渠道”。

賣家最為關(guān)心的是Reverb的這一政策對其他主流電商平臺可能產(chǎn)生的連鎖反應(yīng)?！皝嗰R遜已經(jīng)設(shè)立了嚴(yán)格的品牌門檻，要求賣家提供發(fā)票和證明。eBay是否會步其后塵？”他們紛紛表示擔(dān)憂。

（編譯/網(wǎng)絡(luò)新聞編譯組 張三）