###圖片來(lái)源（圖蟲(chóng)創(chuàng)意）的授權(quán)文章解析：當(dāng)前電商領(lǐng)域的賣家的運(yùn)營(yíng)困境和突破點(diǎn)：以數(shù)據(jù)賦能海外數(shù)字營(yíng)銷為中心點(diǎn)進(jìn)行闡述

在經(jīng)歷了亞馬遜封號(hào)大潮和大鋪貨模式的逐漸退場(chǎng)后，賣家開(kāi)始轉(zhuǎn)向品牌為中心、用戶需求為導(dǎo)向的長(zhǎng)期主義模式，并選擇“獨(dú)立站+”模式來(lái)突破單一渠道的局限和風(fēng)險(xiǎn)。數(shù)字化技術(shù)正在賦能跨境電商平臺(tái)的也在反哺賣家。不少賣家已經(jīng)嘗到海外數(shù)字營(yíng)銷帶來(lái)的好處，并意識(shí)到它是DTC品牌出海的重要橋梁。

隨著賣家對(duì)流量的追求變得日益激烈，他們面臨ROI提升難、預(yù)期投放目標(biāo)難以達(dá)成的困境。獨(dú)立站賣家為了爭(zhēng)奪消費(fèi)者注意力，紛紛加大數(shù)字營(yíng)銷成本投入，同時(shí)也面臨著流量?jī)r(jià)格昂貴、流量精準(zhǔn)性難以評(píng)估、效果轉(zhuǎn)化困難等問(wèn)題。盡管如此，線上消費(fèi)的趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，賣家必須重視數(shù)字營(yíng)銷和更高質(zhì)量的數(shù)據(jù)利用。

對(duì)于DTC賣家而言，更好地使用數(shù)據(jù)不是一個(gè)短期可以完成的過(guò)程。雖然相關(guān)需求已經(jīng)被一些技術(shù)公司關(guān)注，例如谷歌推出的新版谷歌分析——Google Analytic 4，能夠幫助賣家更好地追蹤營(yíng)銷數(shù)據(jù)，但數(shù)據(jù)賦能的流程并不簡(jiǎn)單，需要分階段進(jìn)行。業(yè)內(nèi)人士透露，要想實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)質(zhì)量的提升和更高效利用，需要基于更多層面的考量。例如，多數(shù)中小型DTC賣家的數(shù)據(jù)質(zhì)量不佳，數(shù)據(jù)收集的流程和渠道存在諸多挑戰(zhàn)?？缇畴娚唐放茦I(yè)務(wù)渠道和投放平臺(tái)的多樣性也給數(shù)據(jù)分析和利用帶來(lái)了困難。為了解決這些問(wèn)題，一些DTC品牌開(kāi)始與數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型咨詢公司合作，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)打造可持續(xù)的數(shù)據(jù)框架和秩序。

在海外數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域，數(shù)據(jù)質(zhì)量的重要性日益凸顯。面對(duì)數(shù)據(jù)亂象，摸清底層技術(shù)門路成為當(dāng)務(wù)之急。在這方面，已經(jīng)有不少DTC品牌開(kāi)始行動(dòng)，與數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型咨詢公司合作以提升數(shù)據(jù)質(zhì)量和利用率。例如，55數(shù)據(jù)公司作為一家技術(shù)型咨詢公司，為DTC品牌提供一系列的數(shù)據(jù)管理和優(yōu)化服務(wù)，幫助賣家解決數(shù)據(jù)收集、管理、分析、利用等方面的問(wèn)題。該公司的目標(biāo)是協(xié)助品牌更好地利用數(shù)據(jù)，通過(guò)更豐富的服務(wù)幫助DTC品牌進(jìn)行數(shù)據(jù)收集、分析及激活等一系列數(shù)據(jù)活動(dòng)。據(jù)悉，該公司由谷歌前任高管創(chuàng)立，總部設(shè)于法國(guó)巴黎，并在深圳設(shè)有分公司。隨著跨境電商的品牌化改革和海外消費(fèi)者行為的改變，大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用和創(chuàng)新成為賣家關(guān)注的焦點(diǎn)。如何更有效地進(jìn)行線上營(yíng)銷、提高數(shù)據(jù)質(zhì)量是賣家們需要關(guān)注的問(wèn)題。而具體哪些大數(shù)據(jù)技術(shù)能真正幫助到賣家們，將在跨境電商行業(yè)進(jìn)一步數(shù)據(jù)化后逐漸浮出水面。

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