TikTok正在進軍東南亞電商市場，電商是抖音目前大力發(fā)展的方向。此次TikTok將跨境電商業(yè)務(wù)擴展到東南亞四國，包括泰國、越南、馬來西亞和菲律賓。

4月25日，TikTok Shop在東南亞四大站點正式上線！這次上線帶來了許多令人期待的新功能，包括直播、發(fā)布短視頻推廣商品、交易履約以及逆向僅退款等功能，這些功能將在4月30日開放給這四國的商家使用。這意味著商家從4月25日開始可以正式入駐東南亞四國的TikTok Shop站點并上架商品，而從4月30日開始，可以通過視頻和直播進行銷售。

由于東南亞市場在初期采取了定向邀請制度，商家需要獲得邀請碼才能入駐。商家如果已經(jīng)在運營英國小店，只要英國小店30天GMV達到100美金，就可以直接獲得邀請碼。對于沒有入駐英國小店的賣家，如果在其他東南亞平臺的30天GMV達到5000美金以上，也可以獲取邀請碼。這顯示出TikTok Shop對中小賣家更加友好的入駐門檻。

TikTok Shop也在計劃推出全球商品功能和全球賣功能。全球商品功能可以讓商家直接同步商品到各個站點，而全球賣功能則可以讓一個直播間同時向多個國家的用戶推送商品。這表明TikTok的電商擴張速度正在加快，而東南亞市場是其重要的突破口。

TikTok在東南亞的電商布局得到了數(shù)據(jù)支持。泰國數(shù)字廣告協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，TikTok在東盟的月度活躍用戶群體已超過2.4億，視頻瀏覽量達到1萬億次，視頻創(chuàng)作量超過8億。營銷咨詢公司Kantar的研究也表明，全球四分之一的用戶在TikTok上觀看產(chǎn)品后會購買產(chǎn)品。

與國內(nèi)的電商市場相比，東南亞的電商市場具有巨大的潛力。東南亞六國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量超過4億，智能手機普及率達到100%，這為TikTok Shop的發(fā)展提供了廣闊的空間。與國內(nèi)直播帶貨的蓬勃發(fā)展相比，海外市場的直播帶貨還處于初級階段，這為TikTok Shop的商家提供了巨大的機會。

TikTok進軍東南亞電商市場是一個值得關(guān)注的事件。憑借龐大的用戶基數(shù)和短視頻購物的便捷性，TikTok Shop有望在東南亞市場取得巨大的成功。對于想要嘗試新的流量池獲得訂單的跨境電商賣家來說，TikTok Shop是一個不容錯過的機會。近年來，隨著電子商務(wù)的滲透程度逐漸加深，東南亞地區(qū)的存儲空間需求日益增長。國際零售商紛紛在該地區(qū)開設(shè)倉庫，以縮短交貨時間并提升客戶服務(wù)和產(chǎn)品供應(yīng)。宜家、雀巢、樂購等全球知名企業(yè)均在東南亞投資建設(shè)配送中心，以期在電子商務(wù)領(lǐng)域進一步擴大其市場影響力。

盡管東南亞市場潛力巨大，但字節(jié)跳動在行動上顯得相當(dāng)謹(jǐn)慎。TikTok Shop于2021年4月在英國上線后，僅兩個月就開通了跨境業(yè)務(wù)。在早先已上線的印尼站點，跨境業(yè)務(wù)卻尚未啟動。直至今年初，TikTok Shop在印尼站點開通一年后，陸續(xù)有報道稱TikTok正在越南、泰國和馬來西亞等地招募電商人才和經(jīng)營者，為在東南亞市場全面布局做準(zhǔn)備。兩個月后，TikTok Shop正式宣布在東南亞開放跨境業(yè)務(wù)。

這一市場的巨大發(fā)展?jié)摿癟ikTok在該地區(qū)擁有的大量活躍用戶，為跨境商家提供了廣闊的經(jīng)營空間。TikTok Shop作為字節(jié)跳動推出的電商創(chuàng)新模式，已在印度尼西亞、泰國、越南和馬來西亞等東南亞國家和地區(qū)成功推出。該平臺具備直播購物、產(chǎn)品展示、建立店鋪、跨境電商、優(yōu)化的支付和物流、數(shù)據(jù)洞察以及安全和信任保障等多項特點和功能，不僅提升了購物體驗，也極大地便利了品牌和創(chuàng)作者在平臺上直接銷售產(chǎn)品。

關(guān)于TikTok Shop的入駐流程，相對而言較為直接。商家只需依次完成創(chuàng)建賬號、企業(yè)驗證、設(shè)置店鋪信息、上傳產(chǎn)品信息以及配置支付和物流方式等步驟，即可輕松入駐TikTok Shop，并享受其帶來的商業(yè)機會。對于希望早日入駐的商家而言，專業(yè)代辦服務(wù)也能成為加快入駐進程、確保流程順利進行的助力。

TikTok Shop還發(fā)布了針對東南亞的跨境激勵政策。這些政策包括新商家首15單無門檻免運費權(quán)益、新商家冷啟成長任務(wù)以及存量商家冷啟成長任務(wù)等。具體而言，新商家在特定時間內(nèi)入駐并符合條件的店鋪可享受無門檻免運費權(quán)益；無論是新商家還是存量商家，完成指定任務(wù)即可獲得商品滿減券或廣告贈款等激勵。這些政策旨在鼓勵更多商家入駐TikTok Shop，并在東南亞市場取得更好的業(yè)績。

商品券是指商品滿減券，有效期為7天自然日，過期則自動作廢。關(guān)于如何完成任務(wù)并享受這些激勵政策，商家可前往TikTok Shop商家后臺任務(wù)中心查看成長中心說明，并按要求完成指定任務(wù)。希望本次關(guān)于TikTok Shop東南亞跨境激勵政策的介紹能夠?qū)Ω魑簧碳矣兴鶐椭?/p>