過去四周，印度電商巨頭Flipkart大家電部門的負(fù)責(zé)人Sandeep Karwa一直在忙碌地打電話。他需要催促供應(yīng)商和品牌商將電視、冰箱、洗衣機(jī)等商品盡快送到Flipkart倉庫。

“9月28日是最后一批貨物入庫的日子，之后倉庫將進(jìn)行重新分配。我們的大部分產(chǎn)品都在印度本土生產(chǎn)，因此產(chǎn)品通常直接從品牌商的工廠運(yùn)送到我們的倉庫。我們也會(huì)進(jìn)口一些產(chǎn)品。整個(gè)早上我都在打電話，確認(rèn)貨物的狀態(tài)?！盞arwa向印度媒體Livemint透露。

Karwa的這一系列電話通話是為了Flipkart的年度購物節(jié)“Big Billion Day”做準(zhǔn)備，這個(gè)節(jié)日的規(guī)模堪比美國的“網(wǎng)絡(luò)星期一”和中國的“雙11”。這一盛大的購物活動(dòng)對Flipkart來說是一個(gè)重要的促銷機(jī)會(huì)，他們計(jì)劃通過高額折扣、豐富的商品種類以及以舊換新的策略來推動(dòng)大型家電在電商渠道的銷售。

與此亞馬遜印度也在緊張籌備其年度購物節(jié)“Great Indian Festival”。兩大電商巨頭有著共同的目標(biāo)：吸引更多的消費(fèi)者在網(wǎng)上購買電子產(chǎn)品，尤其是大型家電。當(dāng)前數(shù)據(jù)顯示，盡管平均每月只有不到8%的大型家電通過線上渠道銷售，但在即將到來的排燈節(jié)（印度最重要的節(jié)日）銷售高峰期，F(xiàn)lipkart和亞馬遜均瞄準(zhǔn)了大型家電市場。

Flipkart預(yù)計(jì)，在接下來的銷售中，將有25%的LED電視、10%的洗碗機(jī)、電冰箱和空調(diào)以及40%的微波爐在線上渠道銷售。Flipkart還表示，其網(wǎng)站將在十月售出二十萬臺(tái)LED電視，約占LED電視總銷量的20%。這一數(shù)字顯示出電商在大家電市場的巨大潛力。

早在2014年，F(xiàn)lipkart成功引入了小米、摩托羅拉等一系列中低端價(jià)位的優(yōu)質(zhì)智能手機(jī)品牌。如今，印度電商正在尋找下一個(gè)銷售增長點(diǎn)，而大型家電無疑是一個(gè)重要的方向。由于目前線上銷售渠道在大家電市場的滲透率仍低于10%，許多印度電商希望通過這一領(lǐng)域帶動(dòng)新一輪的網(wǎng)購熱潮。

今年一月的報(bào)告顯示，印度電視銷售額預(yù)計(jì)將從2014年的83億美元增長至2018年的147億美元。尤其是32寸和40寸的大型電視，網(wǎng)上銷量將會(huì)非常顯著。排燈節(jié)期間的促銷活動(dòng)將是一個(gè)重要的指標(biāo)，印度電商可以通過此活動(dòng)了解消費(fèi)者在線上購買大家電的意愿程度。

Karwar透露：“在Flipkart的大促節(jié)‘Big Billion Day’中，我們將重點(diǎn)推廣40寸電視和智能電視。電視的售價(jià)將比平時(shí)更加優(yōu)惠，消費(fèi)者甚至可以以購買32英寸電視的價(jià)格購買到40英寸電視。我們也將推出高檔電視（售價(jià)超過五萬盧比），并配以以舊換新政策，鼓勵(lì)消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品升級?！?/p>

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