三分鐘速覽Facebook:全球社交媒體趨勢(shì)解析(2025年視角)
如果你是一位從事跨境行業(yè)的廣告商,在過去的兩年里選擇在社交平臺(tái)上投放廣告,那么你可能會(huì)發(fā)現(xiàn),新的社交平臺(tái)往往讓人有些迷茫。幸好,Algobuy的“三分鐘了解”系列為賣家們快速了解各大社交平臺(tái)提供了便利。在這個(gè)系列中,我們特別關(guān)注了Facebook這個(gè)發(fā)展迅速的廣告網(wǎng)絡(luò)。
在過去的18個(gè)月里,選擇在Facebook上投放廣告的廣告商數(shù)量已經(jīng)翻了一番。Facebook提供了幾乎無數(shù)的廣告定位選項(xiàng),每個(gè)客戶的使用效果也各不相同。就像Google Ads一樣,F(xiàn)acebook上不同行業(yè)的效果可能會(huì)有所不同。那么,你應(yīng)該了解哪些關(guān)于Facebook的數(shù)據(jù)呢?
Facebook簡介
Facebook是全球流行的社交網(wǎng)站,自2004年成立以來,現(xiàn)已成為全球最有價(jià)值的公司之一。首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格領(lǐng)導(dǎo)的公司不僅提供Facebook社交平臺(tái),還推出了Facebook Messenger、Facebook Watch和Facebook Portal等產(chǎn)品和服務(wù)。Facebook還收購了Instagram、WhatsApp等平臺(tái)。
Facebook使用統(tǒng)計(jì)
截止至2020年10月,F(xiàn)acebook的月活躍用戶總數(shù)達(dá)到27億,而日常活躍用戶也達(dá)到了17.9億。用戶主要活躍在移動(dòng)端,電腦端用戶僅占1.7%。龐大的用戶基數(shù)既帶來了機(jī)會(huì)也帶來了挑戰(zhàn)。
在用戶群體特征上,與國內(nèi)的微博不同,男性用戶更傾向于使用Facebook。特別是25至34歲之間的男性和女性用戶在Facebook上占比最大。高收入群體的分布也較多,收入超過$ 75K的在線用戶中有75%是Facebook用戶。
在用戶地域分布上,印度是Facebook用戶最多的國家,擁有2.7億用戶,其次是美國。這與亞馬遜在印度市場(chǎng)的銷量較高相吻合,值得廣告商們關(guān)注。
Facebook營銷統(tǒng)計(jì)
對(duì)于營銷人員來說,F(xiàn)acebook是最重要的社交平臺(tái)之一。根據(jù)Social Media Examiner 2020年的數(shù)據(jù),大多數(shù)營銷人員(59%)選擇Facebook作為他們最重要的平臺(tái)。38%的營銷人員使用Facebook Live進(jìn)行實(shí)時(shí)視頻營銷。這一趨勢(shì)也為廣告素材的投放提供了參考,使用用戶偏好的形式更容易獲得關(guān)注。由于Facebook具有大量的曝光和一定的轉(zhuǎn)化效果,大多數(shù)營銷人員計(jì)劃在未來12個(gè)月內(nèi)增加對(duì)Facebook廣告的使用。
Facebook廣告統(tǒng)計(jì)
截止至2020年第二季度,有900萬活躍廣告客戶正在使用Facebook推廣產(chǎn)品和服務(wù),而去年同期為700萬。Facebook廣告的平均點(diǎn)擊率(CPC)為1.72美元,平均轉(zhuǎn)換率(CVR)為9.21%,平均每次操作費(fèi)用(CPA)為18.68美元。這些數(shù)據(jù)可以為賣家計(jì)算廣告的預(yù)估ROI提供參考,以獲得更高的回報(bào)。
關(guān)于Facebook的一些有趣數(shù)字
這些數(shù)字提供了關(guān)于Facebook的有趣見解:85%的Facebook用戶在觀看視頻時(shí)會(huì)關(guān)閉聲音;帶字幕的視頻廣告可以使視頻觀看時(shí)間平均增加12%;當(dāng)視頻自動(dòng)播放聲音時(shí),會(huì)讓80%的用戶感到煩惱等等。還有一些關(guān)于Facebook的其他有趣數(shù)據(jù),如每天上傳的照片數(shù)量、直播視頻的占比等等。這些數(shù)據(jù)反映了Facebook平臺(tái)的活躍度和用戶偏好,有助于廣告商更好地理解和利用這個(gè)平臺(tái)。例如,了解用戶更傾向于在靜默狀態(tài)下觀看視頻可以幫助廣告商優(yōu)化視頻廣告的策略,提高廣告的觀看率和效果。而了解字幕的重要性以及用戶對(duì)自動(dòng)播放聲音的抵觸情緒也可以幫助廣告商在設(shè)計(jì)和投放廣告時(shí)更好地考慮用戶體驗(yàn)和效果之間的平衡??傮w而言,這些數(shù)據(jù)提供了豐富的洞察和理解用戶行為的視角以更有效地進(jìn)行廣告投放和營銷努力從而獲得更高的回報(bào)同時(shí)體現(xiàn)了廣告投放的挑戰(zhàn)和機(jī)遇讓廣告商在競爭中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位從而在市場(chǎng)中取得成功這些數(shù)據(jù)和洞察都來源于原作者的研究和觀察代表了對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的深入理解同時(shí)展示了作者的專業(yè)知識(shí)和觀點(diǎn)這些觀點(diǎn)和數(shù)據(jù)對(duì)讀者有一定的參考價(jià)值能夠幫助讀者更好地理解和把握市場(chǎng)變化因此以這種形式展現(xiàn)更利于讓讀者快速理解和接受有關(guān)市場(chǎng)的見解和建議以及取得自己的初步分析思考和觀察突破從認(rèn)識(shí)受眾特質(zhì)找到對(duì)運(yùn)營活動(dòng)進(jìn)行進(jìn)一步拓展具有價(jià)值所在希望能與所有想要更進(jìn)一步獲得市場(chǎng)競爭優(yōu)勢(shì)的廣告投放人員進(jìn)行深度探討與分享實(shí)現(xiàn)雙贏共創(chuàng)輝煌?。ㄗⅲ阂陨蟽?nèi)容僅供參考。)
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