TikTok作為抖音的國際版本，二者間存在著一些不同之處。

一、注冊(cè)與登錄

抖音支持多種注冊(cè)登錄方式，包括手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等。賬號(hào)類型則主要分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而對(duì)于TikTok，注冊(cè)登錄主要通過海外手機(jī)號(hào)碼、Facebook賬號(hào)、Instagram賬號(hào)、Line賬號(hào)、Kakao賬號(hào)以及Twitter賬號(hào)等。TikTok的賬號(hào)主要是個(gè)人號(hào)，也有一些企業(yè)或者品牌認(rèn)證賬號(hào)，但暫時(shí)未公開認(rèn)證渠道。目前由于TikTok在國內(nèi)被屏蔽，通常無法直接觀看其視頻內(nèi)容。感興趣的用戶可以嘗試下載TikTok的破解版，用國內(nèi)手機(jī)號(hào)在不的情況下登錄；或在手機(jī)狀態(tài)下，拔掉SIM卡觀看。

二、搜索與推送規(guī)則

抖音的搜索規(guī)則主要是基于關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量多的賬號(hào)會(huì)排在前面，企業(yè)藍(lán)V號(hào)也會(huì)比普通賬號(hào)優(yōu)先顯示。推送規(guī)則的關(guān)鍵字包括流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)和用戶心理追求等。而對(duì)于TikTok，賬號(hào)搜索可以全球范圍內(nèi)進(jìn)行，但其內(nèi)容呈現(xiàn)更傾向于本地化，優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，特別是在同一文化區(qū)內(nèi)，如東亞文化圈。即便同一個(gè)視頻在不同地區(qū)推送，評(píng)論也會(huì)因國家或地區(qū)的不同而有所改變。

三、變現(xiàn)方式

抖音的變現(xiàn)方式主要包括通過抖音櫥窗實(shí)現(xiàn)淘寶和京東的賣貨、放心購以及導(dǎo)流到微信平臺(tái)等。而TikTok則主要通過鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜進(jìn)行賣貨，或者通過YouTube、Instagram等平臺(tái)進(jìn)行導(dǎo)流后續(xù)轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容風(fēng)格

被墻在國內(nèi)的抖音和TikTok的內(nèi)容風(fēng)格有很大差異。建議國內(nèi)的優(yōu)秀視頻內(nèi)容走出國門，展示中國人民的豐富多彩的生活。抖音的內(nèi)容種類繁多，包括學(xué)習(xí)類、風(fēng)景類、美食類等。而TikTok則更多年輕人的日常分享。不同地區(qū)的畫風(fēng)也因其文化差異而有所不同，如日韓港臺(tái)地區(qū)的畫風(fēng)與國內(nèi)較為接近，而歐美區(qū)的年輕人則更喜歡運(yùn)動(dòng)類等。海外可以直播互動(dòng)的平臺(tái)還包括Facebook的Lasso、Instagram Reels等。這些平臺(tái)都能提供短視頻分享功能，讓用戶隨時(shí)記錄生活點(diǎn)滴。近期短視頻平臺(tái)的發(fā)展與差異

近年來，隨著科技的進(jìn)步，以人工智能為基礎(chǔ)的短視頻制作平臺(tái)逐漸興起，為品牌營銷人員提供了一個(gè)高效的宣傳工具。其中，Lately平臺(tái)便是這樣的一個(gè)短視頻制作工具，它特別適應(yīng)于在時(shí)間和資源有限的情況下快速制作和發(fā)布短視頻。

提及短視頻，不得不提的是抖音短視頻的國際版——TikTok，兩者同為中國字節(jié)跳動(dòng)公司的杰作。

TikTok主要面向海外用戶，而國內(nèi)的抖音則主要服務(wù)于國內(nèi)用戶。由于文化和法律背景的不同，兩個(gè)平臺(tái)在規(guī)則上有所差異。隨著TikTok在海外市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)，抖音短視頻已然成為中國產(chǎn)品在國際市場(chǎng)上獲得成功的又一明星代表，展示了中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的全新模式。

TikTok的國內(nèi)團(tuán)隊(duì)分散于北京、上海等地，且其團(tuán)隊(duì)成員多來自被字節(jié)跳動(dòng)收購的Musical.ly。目前，團(tuán)隊(duì)規(guī)模已擴(kuò)大至數(shù)百人以上，負(fù)責(zé)各海外市場(chǎng)的運(yùn)營、廣告、活動(dòng)等重要工作。

進(jìn)一步了解這兩個(gè)平臺(tái)的細(xì)節(jié)：

一、注冊(cè)登錄方式

抖音采用多種方式供用戶注冊(cè)登錄，包括手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等。賬號(hào)類型多樣，包括個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok的注冊(cè)方式則主要依賴于海外手機(jī)號(hào)碼、facebook賬號(hào)、ins賬號(hào)、line賬號(hào)、kakao賬號(hào)及推特賬號(hào)等。其賬號(hào)以個(gè)人號(hào)為主，也有企業(yè)或品牌認(rèn)證賬號(hào)，但目前暫未開放公開的認(rèn)證渠道。

二、搜索與推送規(guī)則

抖音的搜索主要依靠關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量高的賬號(hào)更容易排在前頭。其推送機(jī)制涉及流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)及用戶心理追求。而TikTok在搜索上更加開放，可搜索到全球的賬號(hào)。推送上則更偏向于本地化內(nèi)容，特別是在同一文化區(qū)域內(nèi)的推送更為集中。

三、變現(xiàn)途徑

抖音的變現(xiàn)方式多樣，包括淘寶和京東的商品櫥窗銷售、放心購店鋪帶貨以及引流至微信平臺(tái)等。而TikTok主要以鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜進(jìn)行銷售為主，但目前僅限于部分國家和地區(qū)的用戶。若無法走亞馬遜路線，還可通過youtube、ins等平臺(tái)進(jìn)行自我引流再后續(xù)轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容風(fēng)格差異

抖音的內(nèi)容風(fēng)格多樣，涵蓋了學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食等多個(gè)領(lǐng)域，尤其是美女帥哥搞笑視頻及萌寵內(nèi)容廣受歡迎。而TikTok上更多是年輕人的日常生活分享。不同地區(qū)的內(nèi)容風(fēng)格也有所不同，如日韓港臺(tái)地區(qū)與國內(nèi)較為接近，東南亞、南亞地區(qū)的日常分享也頗具特色，歐美區(qū)的年輕人則更偏向于運(yùn)動(dòng)和搞怪等內(nèi)容。

無論是抖音還是TikTok，都為中國乃至全球的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)帶來了新的變革和機(jī)遇。各地區(qū)的內(nèi)容風(fēng)格差異也為用戶帶來了不同的觀賞體驗(yàn)。