臨近圣誕節(jié)，首爾消費(fèi)者樸秀范選擇從阿里巴巴全球速賣通購(gòu)買一棵圣誕樹。他選購(gòu)的是一棵高度僅為45厘米的塑料樹，價(jià)格不到1.5萬(wàn)韓元（約合人民幣），這在韓國(guó)本土電商平臺(tái)中難以找到如此性價(jià)比高的商品，同樣的商品幾乎要價(jià)格翻倍。

受市場(chǎng)價(jià)格大幅上漲的影響，價(jià)格成為樸秀范最為關(guān)注的問(wèn)題，甚至在某種程度上超越了商品質(zhì)量的重要性。他表示：“由于每月預(yù)算有限，我更加偏愛(ài)中國(guó)的電商平臺(tái)，因?yàn)樗鼈兲峁┝硕喾N實(shí)惠的選擇。”

在大田的Kim女士最近開始使用快時(shí)尚電商平臺(tái)SHEIN。對(duì)于這位帶著兩個(gè)孩子的中年母親來(lái)說(shuō)，這個(gè)平臺(tái)就像是一個(gè)“幸福之地”。在購(gòu)置家庭必需品后，她終于能夠?yàn)樽约嘿?gòu)買一些心儀的商品。她說(shuō)：“當(dāng)看到產(chǎn)品折扣高達(dá)一折的廣告橫幅時(shí)，我無(wú)法抵制下單的沖動(dòng)。”

中國(guó)的跨境電商平臺(tái)如速賣通、TEMU以及SHEIN在韓國(guó)市場(chǎng)的影響力日益擴(kuò)大。這些主打低價(jià)策略的電商平臺(tái)吸引了眾多韓國(guó)消費(fèi)者的關(guān)注。

中國(guó)電商平臺(tái)的月訪問(wèn)量已與韓國(guó)本土平臺(tái)不相上下。在2022年10月，韓國(guó)本土電商平臺(tái)Coupang的訪問(wèn)量為2846萬(wàn)，而速賣通的訪問(wèn)量也達(dá)到了613萬(wàn)。與此中國(guó)電商平臺(tái)的月度增長(zhǎng)率也超過(guò)了韓國(guó)平臺(tái)。根據(jù)數(shù)字市場(chǎng)分析師IGAWorks的數(shù)據(jù)，TEMU和速賣通在2022年10月的訪問(wèn)者排行榜上名列前茅。

SHEIN在全球范圍內(nèi)的應(yīng)用下載量在2022年超過(guò)了亞馬遜，達(dá)到1.7億次。中國(guó)制造的商品除了價(jià)格實(shí)惠外，也符合韓國(guó)消費(fèi)者的需求，并且很容易在中國(guó)的電商平臺(tái)上找到。例如，一款售價(jià)不到20萬(wàn)韓元的中國(guó)制造掃地機(jī)器人就引起了韓國(guó)消費(fèi)者的興趣，其性價(jià)比遠(yuǎn)超過(guò)價(jià)格高昂的韓國(guó)制造吸塵器。

實(shí)際上，在中國(guó)平臺(tái)尚未進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)之前，中國(guó)制造的產(chǎn)品已開始在韓國(guó)的電商網(wǎng)站上銷售，主要由本土經(jīng)銷商如Naver旗下的Smart Store等銷售。雖然質(zhì)量可能不如韓國(guó)產(chǎn)品，但其價(jià)格仍然具有吸引力。中國(guó)電商平臺(tái)的出現(xiàn)并沒(méi)有削弱其競(jìng)爭(zhēng)力，反而因其低價(jià)策略而獲得了更高的關(guān)注度與訂單量。

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