2014年2月14日，既是西方的“情人節(jié)”，也是中國(guó)的“元宵節(jié)”。在這個(gè)特殊的日子里，我看到了Tiffany發(fā)布的幾款精美廣告文案，突然想跟大家一起探討下Tiffany的品牌之路。

Tiffany（蒂芙尼）是一個(gè)國(guó)際知名的奢侈品牌，以其優(yōu)雅簡(jiǎn)潔和浪漫的風(fēng)格著稱。它的成長(zhǎng)歷程充滿了傳奇色彩，從1837年紐約百老匯259號(hào)的第一家蒂芙尼專賣店開(kāi)業(yè)，到如今成為全球性的奢侈品品牌，這一路走來(lái)，Tiffany經(jīng)歷了無(wú)數(shù)風(fēng)風(fēng)雨雨。

1886年，Charles?劉易斯?蒂芙尼推出了著名的Tiffany? Setting訂婚鉆戒，這款鉆戒至今仍是山盟海誓與真摯愛(ài)情的不朽象征。它的獨(dú)特設(shè)計(jì)和精湛工藝，讓每一位佩戴它的女性都為之傾倒。

1926年，美國(guó)決定采用Tiffany&Co.的鉑金純度（95%）作為通行全國(guó)的官方標(biāo)準(zhǔn)。這一標(biāo)準(zhǔn)迅速成為全球銀飾行業(yè)的通用標(biāo)準(zhǔn)，由此可見(jiàn)Tiffany在珠寶行業(yè)的地位和影響力。

1960年，奧黛麗?赫本在影片《蒂芙尼的早餐》中淋漓盡致地展現(xiàn)了蒂芙尼的紐約風(fēng)情。這部影片被影評(píng)界譽(yù)為上世紀(jì)“60年代美國(guó)最佳喜劇片”，為Tiffany品牌在世界的影響力起到了推波助瀾的效果。

除了Tiffany Setting以外，Tiffany家獨(dú)特的湖藍(lán)色（Lake Blue）包裝禮盒也成為T家的標(biāo)志。這款禮盒以其獨(dú)一無(wú)二的魅力傾倒了整個(gè)世界，成為蒂芙尼品牌的象征之一。

Tiffany也面臨著被抄襲的情況。在ebay甚至其他地方，你都可以發(fā)現(xiàn)售價(jià)為不到30美金的Tiffany飾品，這些多為仿品。Tiffany通過(guò)調(diào)查取證，向美國(guó)法院提交證據(jù)，最終獲得支持回收侵權(quán)網(wǎng)站的域名。這顯示了Tiffany對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重視和決心。

近幾年來(lái)，隨著跨境零售的崛起以及2013年整體遇到侵權(quán)問(wèn)題后，陸續(xù)出現(xiàn)了跨境產(chǎn)品品牌。這些成功品牌的創(chuàng)立人的背景各不相同，但他們都在通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、品牌營(yíng)銷等方式，努力打造自己的品牌特色。

其中，Anker、Tenvis、THL和Romwe等品牌在跨境零售領(lǐng)域取得了顯著的成就。他們通過(guò)建立海外倉(cāng)、研發(fā)供應(yīng)鏈支持等方式，不斷提升產(chǎn)品的品質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力。他們也注重品牌營(yíng)銷和推廣，逐漸贏得了消費(fèi)者的信任和認(rèn)可。

對(duì)于中小企業(yè)而言，做品牌是非常重要的。品牌化不僅可以提高產(chǎn)品的附加值和競(jìng)爭(zhēng)力，還可以幫助企業(yè)在市場(chǎng)中建立良好的口碑和信譽(yù)。我建議中小企業(yè)在注重產(chǎn)品質(zhì)量的也要加強(qiáng)品牌營(yíng)銷和推廣工作。

無(wú)論是國(guó)際品牌還是本土品牌，都需要通過(guò)不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)贏得消費(fèi)者的信任和認(rèn)可。我相信隨著時(shí)間的推移和中國(guó)制造水平的提高，未來(lái)一定會(huì)出現(xiàn)更多的跨國(guó)品牌和中國(guó)品牌在國(guó)際舞臺(tái)上大放異彩！