歡迎來到TikTok的世界，這里是探索并熟悉TikTok應(yīng)用功能的起點(diǎn)。在之前的文章中，我們解答了關(guān)于新手如何注冊(cè)TikTok賬號(hào)的五大步驟，現(xiàn)在讓我們更深入地了解TikTok應(yīng)用的功能。想象一下，TikTok官方就像一個(gè)老師，而手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)設(shè)置則是進(jìn)入這個(gè)世界的考試。只有認(rèn)真準(zhǔn)備并嚴(yán)格按照規(guī)則操作，我們才能獲得官方的獎(jiǎng)勵(lì)——如加權(quán)和推流。

為了幫助您更好地理解和使用TikTok應(yīng)用，我們?yōu)槟峁┝艘韵卤Ｄ芳?jí)介紹：

在首頁(yè)頂部，您可以找到以下功能：

“LIVE”：點(diǎn)擊進(jìn)入直播房間，觀看實(shí)時(shí)直播內(nèi)容。

“Following”：查看您關(guān)注的賬號(hào)，輕松瀏覽他們的視頻。

“For You”：系統(tǒng)根據(jù)您的喜好推薦的內(nèi)容板塊。

在搜索發(fā)現(xiàn)模塊，分為七個(gè)部分，包括：

“Top”：展示搜索關(guān)鍵詞的熱門內(nèi)容。

“Users”：根據(jù)關(guān)鍵詞找到相關(guān)的用戶列表（以音樂為例）。

“Video”和“Sounds”：展示與關(guān)鍵詞相關(guān)的視頻和音樂。

“Shop”：提供與關(guān)鍵詞相關(guān)的商品。

“LIVE”：展示與關(guān)鍵詞相關(guān)的直播間。

“Hashtags”：包含關(guān)鍵詞的標(biāo)簽。

在首頁(yè)底部，有以下幾個(gè)重要功能：

“主頁(yè)”：展示“For You”板塊推薦的內(nèi)容。

“朋友們”：查看與朋友相關(guān)的內(nèi)容。

在應(yīng)用的右上角，您可以添加朋友或掃描以添加好友。而中間的“+”號(hào)則提供了以下功能：

“Camera”：拍攝和編輯短視頻。

“Templates”：利用模板生成圖片內(nèi)容。

“Effects”：提供特效工具，用于視頻和圖片制作。

“Upload”：從您的設(shè)備上傳圖片或視頻。

左側(cè)功能包括：

“Flip”：切換前置和后置攝像頭。

“Speed”：調(diào)整視頻速度。

“Filters”和“Enhance”：應(yīng)用濾鏡和特效，讓您的視頻或圖片更具創(chuàng)意。

“Timer”：設(shè)置倒計(jì)時(shí)以啟動(dòng)拍攝。

在收信箱里，您可以查看各種通知：

“新活動(dòng)”：查看新的消息動(dòng)態(tài)。

“點(diǎn)贊”和“評(píng)論”：了解哪些用戶喜歡或評(píng)論了您的內(nèi)容。

“提及和標(biāo)簽”：了解被提及或標(biāo)簽的相關(guān)信息。

“TikTok Shop”：管理您的顧客信息和小店。

“來自TikTok”：接收來自官方的消息通知。

“消息”：查看來自關(guān)注者的消息。

創(chuàng)作者工具部分包括：

“分析”：對(duì)您的內(nèi)容進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。

“創(chuàng)作者門戶”：一個(gè)專為創(chuàng)作者提供的學(xué)習(xí)區(qū)域。

“推廣”：類似于國(guó)內(nèi)的“抖+”，用于推廣您的內(nèi)容。

“直播創(chuàng)作者中心”：分析您的直播數(shù)據(jù)。

“TikTok小店”：管理您的小店入口。

“廣告設(shè)置”：選擇是否允許廣告主使用您的帖子進(jìn)行推廣。

在“設(shè)置和隱私”部分，您可以：

管理您的賬號(hào)信息。

設(shè)置手機(jī)號(hào)和郵箱。

更改賬號(hào)密碼。

切換為商業(yè)賬號(hào)或刪除賬號(hào)。

在隱私部分，您可以設(shè)置：

私人賬號(hào)選項(xiàng)。

同步聯(lián)系人及臉書朋友（如適用）。

個(gè)性化廣告推送設(shè)置。

“誰能標(biāo)記你”：標(biāo)簽設(shè)置功能被提及。

“誰能提及你”：提及功能設(shè)置。

在通知部分，用戶可以設(shè)置：

“收件箱通知”：調(diào)整你的收件箱通知設(shè)置。

在關(guān)注列表方面，用戶可以查看：

“誰能看到你的關(guān)注列表？”：關(guān)注者列表的可見性設(shè)置。

在合拍和二次創(chuàng)作方面，功能包括：

“合拍”：與他人共同創(chuàng)作視頻的設(shè)置。

“二次創(chuàng)作”：對(duì)已有內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)置。

在喜歡的視頻部分，用戶可以查看：

“誰可以看到你點(diǎn)贊的視頻”：贊過的視頻可見性設(shè)置。

在私信部分，用戶可以設(shè)置：

“誰能直接給你發(fā)送消息”：管理私信的接收者。

在被拉黑的賬戶部分，用戶可以管理：

“已屏蔽的賬戶”：查看和管理你拉黑的賬戶。

在個(gè)人資料分享方面，用戶可以：

“分享個(gè)人主頁(yè)”：讓你的個(gè)人資料被更多人了解。

在賬號(hào)活動(dòng)方面，用戶可以管理：

“推送通知”：消息推送的管理。

“互動(dòng)”：與其他用戶的交流管理。

在數(shù)字健康方面，用戶可以設(shè)置：

“每日屏幕時(shí)間限制”：保護(hù)眼睛和身體健康。

“屏幕休息時(shí)間”：設(shè)置屏幕的使用間隔。

“每周屏幕使用時(shí)間更新”：監(jiān)控每周的屏幕使用時(shí)間。

“限制模式”：開啟限制模式以保護(hù)自己和家人的使用習(xí)慣。

在家庭安全配對(duì)方面，用戶可以：

“進(jìn)行家庭安全配對(duì)”：與家人共享使用TikTok的體驗(yàn)。

在輔助功能方面，用戶可以設(shè)置：

“動(dòng)態(tài)縮略圖”：使視頻預(yù)覽更生動(dòng)。

隨著移動(dòng)端增長(zhǎng)逐漸平緩，TikTok開始將重心轉(zhuǎn)向桌面端與電視端以繼續(xù)吸引用戶關(guān)注。近日，TikTok推出了全新的游戲直播應(yīng)用TikTokLiveStudio，標(biāo)志著其在直播策略上的重大轉(zhuǎn)變。不再局限于移動(dòng)設(shè)備，TikTok將目光投向了游戲直播領(lǐng)域，以應(yīng)對(duì)Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)。

TikTokLiveStudio的初步截圖顯示，該應(yīng)用支持橫向和縱向直播形式，并能從游戲、個(gè)人應(yīng)用、移動(dòng)設(shè)備以及相機(jī)中獲取直播畫面。此前，用戶需要使用第三方軟件進(jìn)行TikTok直播，但功能受限且操作復(fù)雜。而TikTokLiveStudio的出現(xiàn)將為用戶帶來更為便捷和直觀的直播體驗(yàn)。

除了游戲直播，TikTok還在拓展其電商業(yè)務(wù)。歐美用戶的線上購(gòu)物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，因此TikTok的電商布局為其在歐美市場(chǎng)的拓展提供了便利。TikTok還涉足外賣業(yè)務(wù)，利用短視頻平臺(tái)上的網(wǎng)紅推廣食品外賣服務(wù)。美食類視頻在TikTok上受到廣泛歡迎，推動(dòng)了TikTok進(jìn)軍食品供應(yīng)鏈領(lǐng)域。

TikTok宣布與VirtualDiningConcepts以及在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，推出名為TikTokKitchen的外賣服務(wù)。該服務(wù)將基于TikTok上的熱門食譜內(nèi)容提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。TikTokKitchen還計(jì)劃建立完整的供應(yīng)鏈體系，包括餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單及生產(chǎn)以及配送等方面。利潤(rùn)將用于支持烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者和有前景的烹飪?nèi)瞬拧?/p>

TikTok的四面出擊與其平臺(tái)能力的快速擴(kuò)張密切相關(guān)。一個(gè)值得關(guān)注的趨勢(shì)是，人們是否開始轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像使用亞馬遜搜索商品一樣。對(duì)于廣告行業(yè)來說，TikTok的影響力可能更加深遠(yuǎn)。根據(jù)分析公司AppAnnie的報(bào)告，TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)，用戶在其上的時(shí)間甚至超過了YouTube。

隨著影響力的提升，TikTok開始向其用戶推銷各種能產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。品牌廣告在TikTok上有多種呈現(xiàn)方式，包括自行創(chuàng)建廣告、贊助標(biāo)簽等。TikTok還通過創(chuàng)作者基金來培養(yǎng)社區(qū)內(nèi)容創(chuàng)作者，為具有影響力的用戶支付補(bǔ)貼。

如果TikTok現(xiàn)在風(fēng)頭正勁，超越Google或Facebook成為更受歡迎的社交平臺(tái)，那么其潛在的廣告收入將無可估量。據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，目前全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的半壁江山被這兩大科技巨頭占據(jù)，對(duì)于TikTok來說，占據(jù)廣告業(yè)務(wù)這一巨大的利潤(rùn)源泉無疑對(duì)其營(yíng)收增長(zhǎng)具有巨大的推動(dòng)作用。

最近，《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道聚焦于品牌營(yíng)銷人員如何利用TikTok吸引年輕世代。雖然這些品牌在廣告投入方面可能還有很長(zhǎng)的路要走，才能真正實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化率的大幅提升，但無疑TikTok已經(jīng)成為品牌與年輕世代溝通的重要橋梁。

品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)在TikTok上愈發(fā)流行，與此我們不能忽視TikTok面臨的監(jiān)管問題。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，青少年不良內(nèi)容依然是TikTok面臨的一大難題。地緣政治因素也使得TikTok的未來發(fā)展充滿不確定性，美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)如何處理這一非本土超級(jí)平臺(tái)的問題仍然懸而未決。隨著和消費(fèi)者逐漸意識(shí)到TikTok在許多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，未來的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境將更加激烈，這很可能是2022年科技領(lǐng)域的重要事件之一。

Instagram于2020年8月5日推出的Reels功能，旨在應(yīng)對(duì)短視頻市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。因其與TikTok的相似性，Reels被譽(yù)為Instagram上的“TikTok”，也體現(xiàn)了Instagram乃至Meta進(jìn)軍短視頻市場(chǎng)的決心。經(jīng)過兩年多的發(fā)展，Reels表現(xiàn)卓越，成為品牌出海營(yíng)銷的重要工具。

Reels功能為用戶提供了錄制、拍攝和剪輯視頻或照片的平臺(tái)，允許添加背景音樂，并發(fā)布到個(gè)人賬號(hào)中。通過Explore頻道，這些內(nèi)容可以觸達(dá)全球用戶。桌面發(fā)布方式需要遵循特定規(guī)格，以確保內(nèi)容以豎屏、全屏模式在手機(jī)呈現(xiàn)。

關(guān)于Reels的最佳發(fā)布時(shí)間和數(shù)量，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，合理的發(fā)布頻率和時(shí)間有助于最大化內(nèi)容曝光。品牌需要根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整發(fā)布策略，優(yōu)化內(nèi)容傳播。Reels之所以受到出海營(yíng)銷者的青睞，主要原因有三點(diǎn)。Reels已成為品牌和內(nèi)容創(chuàng)作者展示創(chuàng)意和影響力的舞臺(tái)，彌補(bǔ)了Instagram圖文帖子的不足。龐大的年輕受眾基礎(chǔ)使得品牌能夠輕松觸達(dá)年輕活躍用戶群體。Reels鼓勵(lì)用戶互動(dòng)，品牌可以通過點(diǎn)贊、評(píng)論、分享和關(guān)注等功能與受眾建立緊密聯(lián)系，提高參與度。

在進(jìn)行品牌出海營(yíng)銷時(shí)，應(yīng)充分利用Reels的功能。聚焦年輕受眾，通過有趣且富有創(chuàng)意的內(nèi)容吸引關(guān)注。增加用戶參與度，利用音樂、聲音、特效和編輯工具提升視頻的吸引力。在開頭設(shè)計(jì)上，確保吸引用戶的注意力，通過引人入勝的故事或視覺效果留住用戶。企業(yè)可以利用高效的管理服務(wù)，如光子卡·海外營(yíng)銷費(fèi)用智能化管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)多元化場(chǎng)景支付，包括購(gòu)物、應(yīng)用游戲購(gòu)買、服務(wù)訂閱費(fèi)用等，以及社交媒體平臺(tái)和Google Ads廣告投放等需求，優(yōu)化營(yíng)銷推廣效果。