跨境電商從起步至今已逾二十年，從最初的線上展示、線下交易，逐步演進(jìn)到在線交易、全流程電子化，再至如今的海外倉(cāng)模式。以跨境電商為代表的新型貿(mào)易形態(tài)的發(fā)展不斷加速，已成為推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要外部引擎。

2022年的跨境電商行業(yè)情況并不樂(lè)觀，整體效益一般。預(yù)計(jì)2023年的形勢(shì)也不會(huì)有太大改觀。

進(jìn)入2023年，賣家們需更加重視成本和渠道的管理。要竭盡所能優(yōu)化運(yùn)營(yíng)成本；產(chǎn)品需更加精細(xì)化，從鋪貨模式轉(zhuǎn)向精品模式，確保有一定數(shù)量的爆品，這是店鋪利潤(rùn)的基礎(chǔ)；多渠道發(fā)展是關(guān)鍵，利用多個(gè)電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品，既能降低運(yùn)營(yíng)成本，又能探索更多平臺(tái)機(jī)會(huì)。

跨境電商正逐步進(jìn)入“性價(jià)比為王”的時(shí)代，高利潤(rùn)模式已逐漸退出主流。跨境電商以B2C小包為主，客單價(jià)高是其顯著特征，尤其在歐美市場(chǎng)，產(chǎn)品利潤(rùn)遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)電商。但近年來(lái)，越來(lái)越多的跨境電商賣家發(fā)現(xiàn)，價(jià)格已成為消費(fèi)者購(gòu)買決策的最關(guān)鍵因素。

近兩年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈：

1. 賣家數(shù)量激增，導(dǎo)致供給過(guò)剩。大量新賣家的加入使得市場(chǎng)價(jià)格受到明顯影響，平臺(tái)為此調(diào)整了準(zhǔn)入政策和考核機(jī)制以確保良性競(jìng)爭(zhēng)。供給增加使得消費(fèi)者有更多選擇，導(dǎo)致賣家之間降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者也變得更加挑剔。

2. 全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下行和疫情影響使得低客單價(jià)、便宜貨越來(lái)越受歡迎。消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)更加關(guān)注價(jià)格，縮減非必要開支。

3. 品牌平替產(chǎn)品將獲得更多機(jī)會(huì)。隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下行，品牌貨的“面子屬性”逐漸減弱，品牌平替產(chǎn)品因其性價(jià)比受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。國(guó)內(nèi)品牌出海的潛力巨大。中小賣家在無(wú)能力打造品牌出海的情況下應(yīng)先尋求生存與利潤(rùn)驗(yàn)證成功方法后再進(jìn)行規(guī)模擴(kuò)張而非盲目投入。

跨境電商行業(yè)正在經(jīng)歷重大變革。在未來(lái)幾年里國(guó)內(nèi)品牌出海將會(huì)有更多機(jī)會(huì)建議各位賣家在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下學(xué)會(huì)穩(wěn)扎穩(wěn)打?qū)で笊媾c發(fā)展。希望各位跨境電商賣家在2023年能踏實(shí)前行實(shí)現(xiàn)自己的年度目標(biāo)！

（來(lái)源：跨境365）

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