確定業(yè)務(wù)目標(biāo)。如果你的目標(biāo)是為了推廣業(yè)務(wù)品牌，那么請(qǐng)聚焦于向用戶講述品牌故事，介紹你的業(yè)務(wù)初衷、員工或店鋪位置。

一、建立知名度

創(chuàng)建Facebook廣告的第一步就是明確業(yè)務(wù)目標(biāo)。問問自己，你希望從廣告中得到什么？你的廣告如何推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展？一旦確定了業(yè)務(wù)目標(biāo)，所創(chuàng)建的廣告應(yīng)該能夠幫助你實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)。例如，Austin Allan在Tio Gazpacho廣告中分享了他的創(chuàng)業(yè)初衷，向用戶展示了品牌背后的真實(shí)人物和真誠(chéng)個(gè)性，突出了其業(yè)務(wù)及產(chǎn)品的價(jià)值。

二、提升客流量

要吸引人們進(jìn)店消費(fèi)，你需要給他們一個(gè)進(jìn)店的理由。減價(jià)促銷、新品上架、季節(jié)性活動(dòng)等都是不錯(cuò)的選擇。你可以通過定位附近的用戶，發(fā)布本地市場(chǎng)知名度廣告，并在Facebook廣告文案中提及店鋪位置，以提高廣告的相關(guān)性。例如，Goldy + Mac在廣告中使用了生動(dòng)的圖片，隨著用戶滾動(dòng)頁(yè)面，圖片會(huì)展示鮮明的服裝產(chǎn)品對(duì)比。他們?cè)趫D片上添加了一些文字，向用戶傳達(dá)促銷信息，并為此發(fā)布了帖子。雖然有些重復(fù)，但重點(diǎn)是該廣告給了用戶一個(gè)駐足的理由。

三、提升在線轉(zhuǎn)化率

如果你希望用戶點(diǎn)擊廣告并執(zhí)行在線操作，你需要確保用戶在點(diǎn)擊廣告后能夠輕松、明確地完成整個(gè)操作流程。Sona MedSpa深知免費(fèi)咨詢是推動(dòng)轉(zhuǎn)化過程中的一大步，因此他們?cè)趶V告中強(qiáng)調(diào)了這一點(diǎn)。你有能吸引用戶訪問業(yè)務(wù)網(wǎng)站的類似“階梯”產(chǎn)品或服務(wù)嗎？

接下來，了解你的目標(biāo)受眾。直接切中受眾的需求，或消除阻礙受眾成為你客戶的障礙。讓你的受眾知道你的業(yè)務(wù)在他們生活中扮演的角色以及你的業(yè)務(wù)對(duì)他們的價(jià)值。針對(duì)不同的受眾考慮使用不同的創(chuàng)意，確保每個(gè)受眾群體的需求都能得到滿足。例如，Goldy + Mac向兩類不同的受眾群體分別量身定制了高度相關(guān)的廣告創(chuàng)意。他們清楚媽媽級(jí)用戶需要舒適、時(shí)尚、耐臟且方便育兒的服裝，而職業(yè)女性用戶則需要既適合職場(chǎng)又適合休閑場(chǎng)合的時(shí)尚服裝。

確定廣告主題。明確你希望通過廣告向受眾傳達(dá)的信息。為此，你可以考慮確立一個(gè)主題或概念，將所有的廣告串聯(lián)起來。廣告主題可以幫助你從獨(dú)特視角表達(dá)品牌理念，或闡述你品牌的與眾不同之處。它可以是一個(gè)概念、一個(gè)想法，甚至是一個(gè)視覺主題，只為確保你的所有Facebook廣告風(fēng)格保持一致。例如，某兒童讀物的廣告主利用角色展示了讀物的個(gè)性，每個(gè)角色代表一個(gè)字母，這些角色正好是精彩的插圖風(fēng)格，因此廣告主直接利用書中的內(nèi)容制作了廣告主題，創(chuàng)造了極具創(chuàng)意的視覺效果。

接下來，我們將繼續(xù)探討創(chuàng)建Facebook廣告的其余步驟，點(diǎn)擊查看>>創(chuàng)建Facebook廣告的基本流程。