Snap公司今日宣布旗下視覺(jué)通訊應(yīng)用Snapchat上線了全新的AR Filters廣告，這一舉措進(jìn)一步降低了AR廣告的門(mén)檻，豐富了Snap AR廣告的產(chǎn)品組合。這一創(chuàng)新將使得全球品牌主能夠無(wú)縫融入Snapchat的相機(jī)體驗(yàn)，連接超過(guò)8億的全球月活躍用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)更具成本效益的營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化。

Snapchat作為一個(gè)主打熟人社交、無(wú)壓力社交的視覺(jué)通訊應(yīng)用，鼓勵(lì)用戶(hù)展示真實(shí)的自我、加強(qiáng)友誼并探索周?chē)氖澜?。每天，用?hù)在平臺(tái)上創(chuàng)作的Snaps快拍數(shù)量超過(guò)50億。全新上線的AR Filters廣告將出現(xiàn)在用戶(hù)使用Snapchat相機(jī)拍攝后的濾鏡選擇界面，與拍攝前的AR Lens廣告共同構(gòu)成，助力品牌主全面參與用戶(hù)的日常創(chuàng)作與分享。

此次推出的AR Filters廣告是一種低門(mén)檻、低成本的AR廣告形式，適合各種預(yù)算規(guī)模的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。品牌主可以利用Snap提供的免費(fèi)AR制作工具Lens Web Builder，在短短10分鐘內(nèi)創(chuàng)建專(zhuān)屬的Filters，快速啟動(dòng)AR廣告投放，無(wú)需額外的制作成本。Snap還提供了一系列新穎、有趣的模板，包括面部特效、地點(diǎn)顯示、倒計(jì)時(shí)等，品牌主可以結(jié)合現(xiàn)有素材高效完成專(zhuān)屬AR Filters的制作。

更令人興奮的是，支持CTA跳轉(zhuǎn)的AR Filters廣告能夠帶來(lái)可量化的廣告投放效果，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)效果與品牌價(jià)值的統(tǒng)一。品牌主可以在Filters中嵌入CTA元素，引導(dǎo)感興趣的Snapchat用戶(hù)進(jìn)入品牌官網(wǎng)或產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面，提升營(yíng)銷(xiāo)漏斗中層消費(fèi)者的轉(zhuǎn)化率。通過(guò)與AR Lens廣告的配合使用，能夠全面覆蓋Snapchat用戶(hù)相機(jī)體驗(yàn)的所有環(huán)節(jié)，最大化品牌曝光。

目前已經(jīng)有一些品牌通過(guò)AR Filters廣告取得了顯著成果。例如，在超級(jí)碗期間，美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟（NFL）推出的專(zhuān)屬AR Filters允許用戶(hù)在Snaps上疊加比賽倒計(jì)時(shí)和球隊(duì)標(biāo)志。富蘭克林溫室植物園也通過(guò)與Snapchat合作上線了AR Filter，讓Snapchat用戶(hù)能夠體驗(yàn)戴上一頂蘭花的趣味。這些廣告不僅增加了品牌的曝光度，還成功引導(dǎo)用戶(hù)參與互動(dòng)，提高了轉(zhuǎn)化率。

Snap中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張晰表示，全新推出的AR Filters廣告豐富了Snap AR廣告的產(chǎn)品矩陣，大幅降低了AR廣告投放的技術(shù)和成本門(mén)檻，為不同規(guī)模的出海廣告主提供了品效合一的創(chuàng)意選擇。Snapchat的核心用戶(hù)代表新一代購(gòu)物者，他們看重購(gòu)物故事和體驗(yàn)，喜歡嘗試新技術(shù)并與品牌進(jìn)行沉浸式互動(dòng)。Snapchat的全屏沉浸式體驗(yàn)給予了品牌高效觸達(dá)優(yōu)質(zhì)客戶(hù)的機(jī)會(huì)，幫助品牌更快打動(dòng)核心用戶(hù)、塑造獨(dú)特品牌形象，并實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的轉(zhuǎn)化。

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