6月15日，Google與凱度共同發(fā)布了《Google x Kantar BrandZ 2023中國全球化品牌50強》榜單，樂歌的海外品牌Flexispot再次榮登其中，相較于上一年度，其排名躍進了8名。

樂歌在海外市場的擴張可以追溯到2011年，當時它開始從貼牌外貿(mào)業(yè)務轉(zhuǎn)向跨境電商領(lǐng)域。直到2016年，樂歌正式推出海外品牌Flexispot，開始了其自主品牌的探索之路，聚焦于品牌和產(chǎn)品的打造。

在Flexispot的自主品牌下，樂歌致力于將常規(guī)工作空間轉(zhuǎn)變?yōu)橹С纸】岛蜕a(chǎn)力的活躍環(huán)境。它專注于智能升降家居產(chǎn)品的研發(fā)、制造、銷售和品牌運營，推出了一系列如智能升降桌、升降臺和健身椅等產(chǎn)品。

盡管在2022年面臨高基數(shù)和歐美通脹導致的居民購買力下降的背景，樂歌仍實現(xiàn)了32.08億的營收，較去年同期增長11.74%。其中，獨立站Flexispot的銷售增長9.17%，這一成績再次證明了其在全球化品牌中的實力。

除了獨立站，樂歌還在多個海外渠道進行銷售，如亞馬遜、沃爾瑪、樂天、雅虎等電商平臺均可見其智能升降產(chǎn)品。盡管這些產(chǎn)品的客單價不低，但消費者對其評價積極，如“寬敞堅固”、“產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)”、“提升工作效率”、“物有所值”等。

樂歌的創(chuàng)始人項樂宏從核心部件自主生產(chǎn)、制造全球化、消費升級帶來的健康消費意識崛起等多個維度出發(fā)，解答了樂歌智能升降產(chǎn)品為何能在海外取得不敗之地的秘密。他指出，樂歌的產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售等環(huán)節(jié)都緊緊圍繞著消費者的需求變化。特別是在北美和歐洲等發(fā)達國家地區(qū)，消費者對智能家居和健康辦公的接受度更高。

據(jù)預測，世界辦公家居行業(yè)規(guī)模有望在2019-2025年從1049億美元增長至1323億美元。而樂歌憑借其自主研發(fā)和生產(chǎn)的核心技術(shù)，已經(jīng)在全球處于領(lǐng)先地位。其生產(chǎn)規(guī)模龐大，年生產(chǎn)能力超過200萬套。樂歌還在廣西北海市設(shè)立的生產(chǎn)基地擁有更高的供應和成本優(yōu)勢。

除了產(chǎn)品優(yōu)勢，樂歌還通過建倉、造船等方式來降本增效。其在海外布局的步伐緊湊，公共海外倉已經(jīng)成為其一項主營業(yè)務。樂歌還通過優(yōu)化現(xiàn)有海外倉的布局、加強海外倉的運營成本控制等方式來降低整體物流成本。樂歌憑借其在跨境電商行業(yè)的深厚積累，與各大快遞服務商形成了強大的議價能力。

在營銷方面，樂歌精準洞察海外流量趨勢，通過獨立站獲取用戶分析數(shù)據(jù)，為全球的營銷團隊提供精準的方向和定位。其Flexispot獨立站的月訪問量在2023年5月達到了76.45萬，環(huán)比增長40.10%。樂歌在社交媒體上積極推廣其產(chǎn)品，與知名網(wǎng)絡(luò)博主合作，持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，擴大品牌知名度。

項樂宏認為，好的品牌能夠穿越經(jīng)濟周期。他指出，中國出海企業(yè)在品牌認識上還有待深化。品牌不僅是關(guān)于時間和歲月的，更需要在用戶心中占有一席之地。企業(yè)在轉(zhuǎn)型過程中應堅定信心，遵循商業(yè)邏輯，致力于在收入端增長和成本控制上下功夫。企業(yè)需要洞察行業(yè)趨勢和消費者需求變化，尋找增長的新賽道。