自黨的十八大以來，中國(guó)高度重視進(jìn)出口貿(mào)易，設(shè)立了21個(gè)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)，與世界共享發(fā)展動(dòng)能，使發(fā)展紅利惠及各方。近年來，跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式蓬勃發(fā)展，各類平臺(tái)和商戶充分發(fā)揮在線營(yíng)銷、無接觸交易、短距離配送等優(yōu)勢(shì)，助力外貿(mào)逆勢(shì)突圍。

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，5年來，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口規(guī)模增長(zhǎng)近10倍，跨境電商占外貿(mào)的比重由2015年的不到1%增長(zhǎng)到2021年的4.9%。到2021年，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口規(guī)模已達(dá)到了1.98萬億元，同比增長(zhǎng)18.6%。

進(jìn)口方面，占世界進(jìn)口的比重達(dá)到11.9%，連續(xù)13年穩(wěn)居全球第二大進(jìn)口貿(mào)易國(guó)的地位；出口方面，在支持性政策持續(xù)落地及海外消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變等作用下，中國(guó)跨境出口電商市場(chǎng)將進(jìn)一步發(fā)展，預(yù)計(jì)2024年有望達(dá)到2.95萬億元。

盡管如此，中國(guó)現(xiàn)代國(guó)際關(guān)系研究院世界經(jīng)濟(jì)研究所原所長(zhǎng)、研究員陳鳳英卻認(rèn)為，2023年世界經(jīng)濟(jì)將進(jìn)入轉(zhuǎn)折之年。目前世界經(jīng)濟(jì)格局正在經(jīng)歷關(guān)鍵分水嶺，2023年世界經(jīng)濟(jì)的存量矛盾并沒有真正解決，增量矛盾仍不斷產(chǎn)生，危機(jī)與風(fēng)險(xiǎn)并存，挑戰(zhàn)與考驗(yàn)并存。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)回升的預(yù)期在增強(qiáng)，中國(guó)仍是全球投資熱土，中國(guó)高水平開放進(jìn)一步堅(jiān)定了全球投資者參與中國(guó)市場(chǎng)的信心。再加上中國(guó)高水平擴(kuò)大開放政策，將為世界經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)注入新動(dòng)能，為全球開放合作增添新動(dòng)力，在開放型世界經(jīng)濟(jì)建設(shè)中發(fā)揮重要作用。

對(duì)此專家認(rèn)為，2022年以來，盡管面臨國(guó)內(nèi)外重重考驗(yàn)，但中國(guó)跨境電商依然在推動(dòng)外貿(mào)保穩(wěn)提質(zhì)、轉(zhuǎn)型升級(jí)等過程中發(fā)揮了重要作用。其中2022年上半年跨境電商進(jìn)出易額同比增長(zhǎng)28.6%，展現(xiàn)出十足的韌性和動(dòng)能，放眼未來，跨境電商將為更多中國(guó)企業(yè)創(chuàng)造新的發(fā)展機(jī)遇。

值得一提的是，隨著跨境電商經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品“質(zhì)”的追求將進(jìn)一步提升，跨境出口電商產(chǎn)品也將趨向于精品化、品牌化?？缇畴娚痰目焖侔l(fā)展也會(huì)面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，公域流量成本也進(jìn)而提高，跨境出口電商產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)方式將趨向于數(shù)字化、本土化和引流方式多樣化。

所以現(xiàn)在市場(chǎng)上也發(fā)展成多種經(jīng)營(yíng)模式跨境賣家，多渠道發(fā)展，而且已經(jīng)有很多企業(yè)已經(jīng)成功出圈，其中SHEIN，賽維時(shí)代、安克創(chuàng)新、花西子等企業(yè)就是很好的例子，面對(duì)市場(chǎng)的不確定背景因素，通過多渠道引流搭建有效的用戶數(shù)據(jù)中臺(tái)，盤活私域流量，根據(jù)其產(chǎn)品特性匹配不同的引流渠道，利用不同方式關(guān)聯(lián)潛在的消費(fèi)人群進(jìn)行定向宣傳，促進(jìn)消費(fèi)行為的再次發(fā)生，以此強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知。