近日，Shopee（蝦皮）平臺(tái)對(duì)墨西哥站點(diǎn)做出了重要調(diào)整。具體而言，從2021年12月20日起，Shopee將開始清理長(zhǎng)期不活躍的商品。據(jù)悉，那些已經(jīng)超過(guò)60天且在過(guò)去的360天內(nèi)沒有有效出單的商品將被陸續(xù)刪除。這并非Shopee首次進(jìn)行平臺(tái)整頓，早在今年7月，Shopee就已開始對(duì)不活躍店鋪進(jìn)行清查。

與此阿里速賣通也發(fā)布了一系列新規(guī)，對(duì)商家的銷售額、動(dòng)銷率、服務(wù)能力進(jìn)行了嚴(yán)格考核。其中，對(duì)上網(wǎng)率提出了更高要求，尤其是大服飾類商品，其上網(wǎng)時(shí)間要求從5天逐步提升至72小時(shí)。該平臺(tái)還取消了店鋪默認(rèn)可發(fā)布3000個(gè)商品的規(guī)則。

隨著2022年的到來(lái)，兩大電商平臺(tái)的這一系列動(dòng)作在跨境圈引起了廣泛關(guān)注。綜合來(lái)看，各大平臺(tái)整治的方向主要聚焦在以下幾點(diǎn)：

第一，無(wú)有效出單的商品將被刪除。

第二，不活躍店鋪將受到清查。

第三，服務(wù)能力的考核要求將進(jìn)一步提高。

第四，未來(lái)將有更多的合規(guī)政策出臺(tái)。

面對(duì)這一系列變化，不少人開始關(guān)心：過(guò)去的鋪貨模式在2022年還能否繼續(xù)？面對(duì)即將到來(lái)的變革，商家們?cè)撊绾螒?yīng)對(duì)？

不可否認(rèn)的是，近年來(lái)“暴力店群”、“ERP采集”、“無(wú)腦鋪貨”等模式一直是跨境賣家熱議的話題。這些模式的長(zhǎng)久性卻令人質(zhì)疑。如果你關(guān)注國(guó)家的宏觀政策，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這一切其實(shí)早有預(yù)兆。

過(guò)去，國(guó)外對(duì)“中國(guó)制造”的印象往往是“廉價(jià)勞動(dòng)力”、“粗制濫造的小商品”和“代工廠”。但經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，中國(guó)的工廠里已經(jīng)成長(zhǎng)起熟練的工人和經(jīng)驗(yàn)豐富的生產(chǎn)專家。珠三角、長(zhǎng)三角、成渝等區(qū)域更是涌現(xiàn)出大量的產(chǎn)業(yè)集群，許多產(chǎn)品和元件已經(jīng)成為全國(guó)乃至全球的集散地。

如今，中國(guó)制造正在全球范圍內(nèi)尋求轉(zhuǎn)變，試圖通過(guò)所占市場(chǎng)份額和研發(fā)能力掌握對(duì)產(chǎn)品的定義權(quán)和定價(jià)權(quán)。你可以看到今年跨國(guó)品牌優(yōu)勢(shì)逐漸喪失，而國(guó)產(chǎn)品牌正在崛起。

從2016年起，每年的5月10日被國(guó)務(wù)院定為“中國(guó)品牌日”，這三年間，中國(guó)品牌從模仿到創(chuàng)新、從制造到創(chuàng)造，正在逐漸超越傳統(tǒng)的“中國(guó)制造”刻板印象。加上疫情的影響，中國(guó)的供應(yīng)鏈獲得了彎道超車的機(jī)會(huì)。國(guó)家希望中國(guó)制造能擺脫“質(zhì)差價(jià)廉”的固有印象，成為世界消費(fèi)者的選擇。

當(dāng)我們?cè)诟鞔罂缇畴娚叹W(wǎng)站上瀏覽時(shí)，發(fā)現(xiàn)很多商品依然存在“三無(wú)產(chǎn)品”的情況。這與國(guó)家希望的趨勢(shì)背道而馳?？偨Y(jié)起來(lái)一句話：從“中國(guó)制造”向“中國(guó)品牌”的轉(zhuǎn)變是國(guó)家所期望的。

互聯(lián)網(wǎng)各大平臺(tái)的近期政策也是在這一趨勢(shì)下的必然結(jié)果。站在平臺(tái)的角度看，2022年開始，公平的營(yíng)商環(huán)境也是平臺(tái)所需。大中型品牌進(jìn)入平臺(tái)做跨境時(shí)，疫情后海外經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇也使得跨境平臺(tái)需要與國(guó)外本土電商及本地零售競(jìng)爭(zhēng)。海外本地的物流基建的快速發(fā)展也要求跨境貨品提高發(fā)貨時(shí)效和品質(zhì)。

各平臺(tái)開始抓發(fā)貨時(shí)效、品質(zhì)提升，就是為了適應(yīng)被教育得越來(lái)越挑剔的國(guó)外市場(chǎng)。如果平臺(tái)的核心位置仍充斥著大量“沒有供給能力”、“低動(dòng)銷”、“發(fā)貨時(shí)效無(wú)法正常保障”的鋪貨玩家，那么這個(gè)電商平臺(tái)將缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于平臺(tái)上的賣家來(lái)說(shuō)，這也是宜早不宜遲的規(guī)范動(dòng)作。

跨境電商的未來(lái)將屬于那些成熟賣家。近期各大跨境平臺(tái)的一系列動(dòng)作的本質(zhì)和最終目標(biāo)都是為了形成良性的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境讓那些具備備貨能力并能滿足目標(biāo)消費(fèi)者體驗(yàn)的店鋪得到更好的發(fā)展機(jī)會(huì)。

如果你是這樣的成熟賣家你就不必?fù)?dān)心平臺(tái)的各種調(diào)整而且這些調(diào)整對(duì)你來(lái)說(shuō)可能反而是利好消息。很多賣家曾抱怨投入品牌建設(shè)與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)卻被人軟件鋪貨擠占流量但未來(lái)這將不再是問(wèn)題因?yàn)楹弦?guī)化、品牌化將是跨境電商的大趨勢(shì)同時(shí)擁有供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)也將是關(guān)鍵因素之一。

經(jīng)過(guò)這兩年的電商教育國(guó)外用戶將變得越來(lái)越挑剔基于他們的消費(fèi)體驗(yàn)預(yù)測(cè)各大平臺(tái)在2022年將有相應(yīng)的規(guī)則調(diào)整這方面大家需要有所準(zhǔn)備。以上內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與風(fēng)口星跨境取得聯(lián)系我們將及時(shí)處理您的問(wèn)題同時(shí)也感謝您的關(guān)注與支持！