據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量追蹤公司Cloudflare的數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)依靠算法推薦短視頻而聞名的TikTok平臺(tái)今年成為了全球訪問量最大的網(wǎng)站，超越了搜索引擎巨頭Google。Cloudflare指出，TikTok在今年2月首次躍居全球訪問量榜首，人氣在8月持續(xù)飆升，并在年底前一直穩(wěn)居首位。

TikTok的火爆也促使它的商業(yè)化策略愈發(fā)激進(jìn)。除了借鑒抖音的直播帶貨和電商小店的嘗試，最近還傳出TikTok開始涉足游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。

在用戶增長(zhǎng)方面，盡管TikTok作為后來者仍有巨大潛力，但其面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也日益激烈。從搜索到社交廣告，再到電商和直播領(lǐng)域，國(guó)際市場(chǎng)已經(jīng)巨頭林立，TikTok四面樹敵。利用短視頻平臺(tái)銷售“一切”的策略真的能成功嗎？

除此之外，TikTok還在尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。今年6月，TikTok推出了PC端及電視大屏版，直播功能成為其主打。這既是順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，也是通過多端覆蓋尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。直播也是TikTok實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)的重要途徑。

對(duì)于歐美用戶來說，在線直播最初幾乎等同于游戲直播。Twitch作為美國(guó)最早的直播平臺(tái)，長(zhǎng)期以來被定位為一個(gè)游戲直播平臺(tái)。隨著JustChatting等生活類直播頻道的興起，這一局面有所改變。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，盡管歐美用戶更多還是通過PC端觀看直播，但TikTok想要繼續(xù)在移動(dòng)端增長(zhǎng)并吸引用戶注意力，轉(zhuǎn)向桌面端及電視端已成為必然趨勢(shì)。最近，TikTok專屬的游戲直播應(yīng)用也初露真容。

TikTok正在測(cè)試一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用，可支持用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。這標(biāo)志著TikTok直播策略的重大變化——不再局限于移動(dòng)設(shè)備，而是將重點(diǎn)擴(kuò)大到游戲直播，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)。

雖然目前尚不清楚TikTok何時(shí)將LiveStudio的測(cè)試擴(kuò)大到更多用戶，但假如這一平臺(tái)正式發(fā)布，它將為平臺(tái)的直播內(nèi)容目錄帶來更多種類。這也驗(yàn)證了歐美用戶越來越適應(yīng)直播的事實(shí)。本身在游戲直播方面沒有優(yōu)勢(shì)的TikTok，或許能依靠更加多元化的內(nèi)容在直播業(yè)務(wù)上進(jìn)行拓展，特別是發(fā)展迅猛的直播電商。歐美用戶的線上購(gòu)物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，這也利于TikTok之后的電商業(yè)務(wù)滲透。

除了直播電商，TikTok還涉足了外賣業(yè)務(wù)。TikTok的崛起也開始從線上逐漸滲透到線下生活。美食類視頻在TikTok中的影響力日益顯著。去年以來，越來越多的簡(jiǎn)單易做的食譜在TikTok走紅。針對(duì)這一現(xiàn)象，CNN曾指出：“TikTok在食品領(lǐng)域的成功得益于美食博主的增長(zhǎng)和大眾對(duì)美食文化的興趣?！苯衲?月，“烤乳酪意面”在TikTok走紅，美食類視頻的影響力可見一斑。

在此背景下，TikTok宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts及在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，明年3月起全美推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢(shì)打造，包括“烤乳酪意面”等熱門菜品。其他餐飲店也可與TikTokKitchen合作，VirtualDiningConcepts將提供員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等支持。該合作計(jì)劃的負(fù)責(zé)人還透露了進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模的計(jì)劃。

TikTokKitchen已經(jīng)搭建起了相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈條，從餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單及生產(chǎn)，再到配送，成效如何還有待觀察。TikTok方面表示，將把TikTokKitchen的利潤(rùn)用于烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者，并支持平臺(tái)上有前景的烹飪?nèi)瞬拧?/p>

TikTok這種四面出擊與其平臺(tái)能力的快速擴(kuò)張不無關(guān)系，而一個(gè)值得注意的趨勢(shì)是，人們是否轉(zhuǎn)向TikTok來進(jìn)行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜來搜索想要網(wǎng)購(gòu)的商品一樣。換句話說，新一代的年輕用戶是否會(huì)從Google的搜索引擎——被廣泛視為是壟斷平臺(tái)的搜索引擎——徹底轉(zhuǎn)向TikTok。

TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)，用戶平均花費(fèi)在TikTok上的時(shí)間超過了YouTube。當(dāng)一個(gè)平臺(tái)能夠獲得如此影響力與占據(jù)用戶時(shí)間之后，他們當(dāng)然希望自己能夠向其用戶兜售任何能夠產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的東西，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是利潤(rùn)率最高的廣告。

TikTok品牌廣告產(chǎn)品體系有多種呈現(xiàn)方式，可以自行創(chuàng)建廣告，分散在用戶的時(shí)間線里，或者通過支付額外費(fèi)用來出現(xiàn)在用戶主頁(yè)上。品牌還能夠贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的各種視覺特效技術(shù)。

TikTok正在通過TikTok創(chuàng)作者基金來積極培養(yǎng)社區(qū)，向前一個(gè)月粉絲至少10000名和超過100000次瀏覽量的用戶支付補(bǔ)貼。如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，那么它的潛在廣告收入將是不可限量的。

品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)將在TikTok上更流行，而針對(duì)TikTok的監(jiān)管問題依然不容忽視。關(guān)于青少年的不良內(nèi)容依然是TikTok的一大問題，地緣政治的因素也會(huì)被持續(xù)考慮。

一旦與消費(fèi)者都意識(shí)到TikTok已經(jīng)在很多領(lǐng)域都逐漸變得具有主導(dǎo)地位，很可能TikTok要面對(duì)又不僅僅只是群雄環(huán)伺的競(jìng)爭(zhēng)局面。繼抖音在今年7月進(jìn)軍外賣領(lǐng)域之后，它的海外“兄弟”TikTok，也開始加碼外賣市場(chǎng)。

TikTok和VDC合作，在美國(guó)推出外賣服務(wù)“TikTokKitchen”，專賣TikTok上那些走紅的食物。餐廳也可以申請(qǐng)售賣TikTok合作菜單，并且無需申請(qǐng)費(fèi)，VDC會(huì)提供員工培訓(xùn)、包裝、材料、食譜等，幫助商家迅速開業(yè)走上正軌。

不過目前TikTok也沒有過多的計(jì)劃，只是回應(yīng)稱會(huì)將外賣服務(wù)的利潤(rùn)，投資到平臺(tái)上美食內(nèi)容的創(chuàng)作者身上。而TikTok在美國(guó)的月活量大概為8000萬左右，而在期間，美國(guó)的在線外賣平臺(tái)Grubhub、Uber、Doordash等，以及一些連鎖餐廳開通的外賣服務(wù)，都有明顯的增量。在這一領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)下，TikTok或?qū)⒂瓉砀鄬?duì)手。TikTok對(duì)外賣業(yè)務(wù)的野心愈加明顯，其盈利期待也更高，而抖音的心動(dòng)外賣業(yè)務(wù)似乎更偏向于提供點(diǎn)餐渠道，作為本地化服務(wù)的一種補(bǔ)充。

對(duì)于抖音來說，外賣業(yè)務(wù)仍需不斷嘗試和探索。盡管TikTok在外賣業(yè)務(wù)上取得了成功，但抖音是否能借鑒其運(yùn)營(yíng)模式仍存在諸多變數(shù)。

從市場(chǎng)環(huán)境來看，抖音的主要市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)，雖然外賣業(yè)務(wù)仍有巨大潛力，但一二線城市的市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和。相比之下，抖音在三線以下城市的發(fā)展空間更大，尤其是下沉市場(chǎng)的流量巨大，可以作為一個(gè)切入點(diǎn)。

國(guó)內(nèi)的外賣市場(chǎng)已經(jīng)經(jīng)歷過價(jià)格戰(zhàn)，目前由美團(tuán)和餓了么主導(dǎo)，突破這兩大平臺(tái)的壁壘并非易事。消費(fèi)者已經(jīng)形成了深遠(yuǎn)的認(rèn)知和習(xí)慣。對(duì)于抖音來說，扭轉(zhuǎn)用戶對(duì)其“短視頻APP”的印象，更是難上加難。盡管短視頻+美食的組合在抖音非常受歡迎，但用戶更多地是被吸引至美團(tuán)和餓了么的平臺(tái)上進(jìn)行消費(fèi)。

相較之下，海外外賣市場(chǎng)起步較遲，需求小且人工成本高，難以吸引消費(fèi)者。但隨著線上點(diǎn)外賣的需求增大，外賣市場(chǎng)迅速膨脹，短視頻+美食的內(nèi)容也進(jìn)一步刺激了消費(fèi)者的味蕾。與此海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)仍處于上升階段，且市場(chǎng)空間廣闊，新平臺(tái)有更多的發(fā)展機(jī)會(huì)和試錯(cuò)空間。

從海內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)階段的差異來看，抖音和TikTok選擇的戰(zhàn)略也各不相同。抖音的外賣業(yè)務(wù)方向尚不明朗，而TikTok的外賣業(yè)務(wù)則顯得目標(biāo)明確。TikTok的成功經(jīng)驗(yàn)對(duì)于抖音來說并不樂觀。

盡管TikTok脫胎于抖音，被視作抖音的“海外版”，但兩者實(shí)際上早已各自獨(dú)立發(fā)展，在理念和方向上逐漸走向不同的道路。TikTok的內(nèi)部人士曾透露，其營(yíng)收和用戶數(shù)據(jù)都是單獨(dú)計(jì)算和公布的，甚至有意避免與抖音產(chǎn)生聯(lián)系。雖然TikTok可以借鑒抖音的一些發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，但必須將兩者視為不同的產(chǎn)品。尤其是在經(jīng)歷封禁危機(jī)后，原本的數(shù)據(jù)算法和團(tuán)隊(duì)都必須完全隔離。無論是電商還是外賣業(yè)務(wù)，TikTok都在走自己的路。

對(duì)于抖音來說，或許流量的變現(xiàn)更為緊要。而TikTok則越來越被看作是字節(jié)跳動(dòng)對(duì)海外市場(chǎng)的重要布局，推出新的短視頻APP的可能性極小。盡管兩者已經(jīng)走在不同的發(fā)展軌道上，但對(duì)于短視頻平臺(tái)來說，究竟什么模式才是正確的，仍需要繼續(xù)探索和實(shí)踐。

最近，TikTok視頻最大長(zhǎng)度已經(jīng)擴(kuò)展到10分鐘。這一變化顯然是為了滿足用戶對(duì)更長(zhǎng)時(shí)間視頻的需求。社交媒體顧問和記者都在確認(rèn)這一消息，指出這一變化將為創(chuàng)作者提供更多的創(chuàng)作空間。這也反映出TikTok在全球范圍內(nèi)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，正在不斷蠶食其他社交平臺(tái)的使用時(shí)長(zhǎng)，成為全球訪問量最大的網(wǎng)站之一。這一變化也許將為TikTok的外賣業(yè)務(wù)或其他商業(yè)嘗試提供更多的可能性。TikTok新調(diào)整：視頻長(zhǎng)度大步邁進(jìn)10分鐘時(shí)代

此前，平臺(tái)的發(fā)展一直在不斷地迭代與進(jìn)化中。如今，TikTok再次為用戶帶來了驚喜。這并非TikTok首次對(duì)視頻限制進(jìn)行擴(kuò)展。

去年夏天，該平臺(tái)已經(jīng)賦予了用戶創(chuàng)作長(zhǎng)達(dá)三分鐘視頻的能力，這一時(shí)間長(zhǎng)度相較于之前的60秒有了顯著的增長(zhǎng)。這一舉措不僅讓創(chuàng)作者們有了更多的創(chuàng)作空間，也使得用戶體驗(yàn)到了更多元化的內(nèi)容展現(xiàn)形式。

近日，更進(jìn)一步的擴(kuò)展并沒有讓人感到意外。據(jù)內(nèi)部消息透露，自TikTok開放了每個(gè)人上傳長(zhǎng)達(dá)3分鐘的視頻功能后不到兩個(gè)月的時(shí)間里，平臺(tái)就被發(fā)現(xiàn)正在測(cè)試10分鐘的視頻上傳功能。這一調(diào)整不僅給創(chuàng)作者們帶來了更大的創(chuàng)作自由度，也預(yù)示著TikTok正逐步向長(zhǎng)內(nèi)容領(lǐng)域邁進(jìn)。

目前，當(dāng)用戶希望在平臺(tái)上分享相對(duì)較長(zhǎng)的內(nèi)容時(shí)，往往需要將其切割成多個(gè)部分進(jìn)行上傳。而如今TikTok的這一更新，無疑為創(chuàng)作者們打開了新的創(chuàng)作大門。社交媒體專家納瓦拉指出，TikTok的這一舉動(dòng)似乎在蠶食著YouTube的領(lǐng)地，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，這將對(duì)平臺(tái)的推薦算法產(chǎn)生何種影響，以及短視頻對(duì)用戶的“吸引力”是否會(huì)持續(xù)保持，都成為了外界關(guān)注的焦點(diǎn)。

今日，TikTok正式對(duì)外宣布了更大的喜訊：其最大視頻長(zhǎng)度現(xiàn)已擴(kuò)展至10分鐘。公司發(fā)言人激動(dòng)地表示，去年推出的3分鐘視頻功能已經(jīng)讓用戶在TikTok上有了更多的創(chuàng)作和娛樂時(shí)間。而現(xiàn)在，他們更是高興地宣布推出上傳長(zhǎng)達(dá)10分鐘視頻的功能，希望這一調(diào)整能夠?yàn)槿虻膭?chuàng)作者們釋放出更多的創(chuàng)造性可能性。

值得注意的是，與此TikTok的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們卻選擇了相反的路徑。像是Ins推出的短視頻Reels、YouTube的Shorts以及Snapchat的Spotlight都在努力將視頻內(nèi)容縮短。在TikTok大步邁向長(zhǎng)視頻時(shí)代的如何為長(zhǎng)視頻內(nèi)容創(chuàng)造一個(gè)合適的展示模式，使其不再像短視頻那樣快速垂直滑動(dòng)，成為了TikTok需要思考的新問題。

盡管面臨諸多挑戰(zhàn)和未知因素，TikTok依然在不斷地嘗試與探索中前進(jìn)，期待為創(chuàng)作者和用戶帶來更加豐富和多元的內(nèi)容體驗(yàn)。