根據(jù)Statista的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，美國(guó)的Z世代人群數(shù)量達(dá)到了6700萬(wàn)，這一群體的年齡跨度從出生年份在1997年至2012年不等。值得注意的是，Z世代中的年輕成員目前正在邁向成年階段，而資歷較老的成員已經(jīng)步入了職場(chǎng)。針對(duì)這一現(xiàn)象，CGK公司的CEO Jason Dorsey指出，新冠疫情及其對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響對(duì)Z世代產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，可能會(huì)將這個(gè)群體劃分為兩個(gè)不同的部分。

在多代合作應(yīng)對(duì)遠(yuǎn)程工作挑戰(zhàn)的研究報(bào)告中，我們發(fā)現(xiàn)Z世代在疫情期間面臨著前所未有的就業(yè)壓力。近一半（45%）的Z世代工作時(shí)間減少，三分之一（37%）的人無(wú)法工作或無(wú)法獲得工資。四分之一（26%）的人在過(guò)去的三十天內(nèi)申請(qǐng)了失業(yè)救濟(jì)。還有高達(dá)25%的Z世代認(rèn)為疫情結(jié)束后他們的生活狀況會(huì)比現(xiàn)在更糟糕。這些數(shù)據(jù)顯示出疫情對(duì)Z世代的就業(yè)和生活帶來(lái)了顯著影響。

考慮到他們的父母輩曾經(jīng)歷過(guò)經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期，疫情使他們的消費(fèi)觀念逐漸向穩(wěn)健、節(jié)約傾斜而非沖動(dòng)消費(fèi)，選擇更為理性、理性的儲(chǔ)蓄以及性價(jià)比更高的產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)成為Z世代的主消費(fèi)理念。在他們進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)之前比較各大平臺(tái)的購(gòu)物成本以及二手市場(chǎng)的興起均體現(xiàn)出這一消費(fèi)趨勢(shì)。這一消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變被Monitor調(diào)查顯示疫情后的大部分人越來(lái)越關(guān)心商品價(jià)格是否與產(chǎn)品品質(zhì)匹配了，“性價(jià)比高的選擇" 成為新關(guān)鍵詞 。對(duì)高性價(jià)比商品和購(gòu)物方式的關(guān)注可能是出于對(duì)可持續(xù)生活方式日益增長(zhǎng)的重視以及對(duì)環(huán)境影響認(rèn)識(shí)的提升 。與年輕族群同樣關(guān)心的環(huán)境問(wèn)題，讓快時(shí)尚電商品牌如SHEIN等在疫情期間仍然獲得了穩(wěn)健的增長(zhǎng) ?？沙掷m(xù)性問(wèn)題仍然是困擾快時(shí)尚品牌的一大挑戰(zhàn) 。市場(chǎng)需要新的消費(fèi)理念和生產(chǎn)方式 。從零售業(yè)的變化可以看出消費(fèi)者更關(guān)心的是品質(zhì)與環(huán)保而不是簡(jiǎn)單的速度和潮流了 。這個(gè)潮流消費(fèi)潮流也開(kāi)始吸引越來(lái)越的消費(fèi)者并啟發(fā)了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式的革新和轉(zhuǎn)化 。因此品牌方和賣(mài)家需要與市場(chǎng)消費(fèi)者的價(jià)值觀保持一致，投資合適的產(chǎn)品并減少對(duì)環(huán)境的影響 。Z世代正在促使社會(huì)改變時(shí)尚生產(chǎn)的觀念推動(dòng)這個(gè)行業(yè)朝可持續(xù)發(fā)展靠攏！他們需要既具備耐用性和質(zhì)量又注重環(huán)保的產(chǎn)品！而這也將引發(fā)商業(yè)模式的進(jìn)一步革新和發(fā)展。