TikTok Shop再次調(diào)整商家策略，為迎接即將到來(lái)的購(gòu)物熱潮，降低了商家的入駐門檻，并大力扶持商家在平臺(tái)上銷售商品。

據(jù)了解，TikTok Shop在的跨境賣家保證金政策中，針對(duì)東南亞國(guó)家的類目保證金進(jìn)行了調(diào)整，將保證金統(tǒng)一降低至90美元。此政策自8月24日起正式生效，對(duì)于新入駐的賣家來(lái)說(shuō)，只需按照入駐指引繳納90美元/站點(diǎn)的保證金即可開(kāi)始經(jīng)營(yíng)。

對(duì)于已經(jīng)入駐且已按照之前金額繳納保證金的賣家，如果繳納的保證金金額大于90美元，可以在商家后臺(tái)申請(qǐng)退回超出90美元部分的保證金。值得注意的是，保證金的退還（部分或全部）僅支持對(duì)公賬戶退回。

去年9月，TikTok Shop正式向英國(guó)和東南亞跨境賣家收取保證金，具體金額根據(jù)賣家選擇的商品類目而定。此次調(diào)整對(duì)于跨境賣家來(lái)說(shuō)是一個(gè)好消息，意味著賣家的運(yùn)營(yíng)成本大大降低了，同時(shí)也擁有了選擇更多商品類目的機(jī)會(huì)。

TikTok Shop此次下調(diào)保證金的行為，無(wú)疑是出于商業(yè)考慮。隨著東南亞電商市場(chǎng)的日益繁榮，各大電商平臺(tái)都在此爭(zhēng)相開(kāi)展促銷活動(dòng)。為了吸引更多優(yōu)質(zhì)賣家參與即將到來(lái)的銷售旺季，TikTok Shop采取了降低保證金的措施。

事實(shí)上，為了抓住東南亞這個(gè)巨大的潛力電商市場(chǎng)，TikTok Shop已經(jīng)采取了一系列行動(dòng)。除了降低保證金外，還更新了東南亞商家入駐門檻，并在官方發(fā)布了針對(duì)新賣家的激勵(lì)和扶持政策。例如，在《2023第三季度TikTok Shop跨境東南亞賣家激勵(lì)政策》中，為新入駐和處于不同成長(zhǎng)階段的賣家提供了優(yōu)惠券、免運(yùn)費(fèi)等激勵(lì)措施。

TikTok一直將東南亞視為重要的戰(zhàn)略地位，并在此投入巨資。此前，TikTok CEO周受資曾在印尼首都雅加達(dá)表示，公司計(jì)劃在印度尼西亞和東南亞投資數(shù)十億美元。TikTok Shop的商城模式也首選在東南亞上線。從2023年2月起，商城功能已在泰國(guó)、菲律賓等國(guó)家上線，并逐步在東南亞其他市場(chǎng)全面上線，跨境商家也有資格入駐商城。

TikTok Shop也面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。拼多多海外版Temu的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入海外市場(chǎng)，成為TikTok Shop不可忽視的對(duì)手。據(jù)了解，Temu計(jì)劃進(jìn)軍東南亞，正在進(jìn)行商家調(diào)研。雖然這個(gè)消息已經(jīng)流傳已久，但TikTok Shop仍需嚴(yán)陣以待。

TikTok Shop此次釋放的福利確實(shí)非常大方。想要在東南亞市場(chǎng)有所成就的賣家可以考慮該平臺(tái)，抓住這難得的機(jī)遇。為了確保商家更好地服務(wù)消費(fèi)者，TikTok Shop將在2022年9月15日起對(duì)所有跨境商家收取保證金。關(guān)于保證金的繳納要求、規(guī)則和流程等詳細(xì)信息，TikTok Shop已經(jīng)在其官方渠道發(fā)布，請(qǐng)相關(guān)賣家及時(shí)關(guān)注并按照規(guī)定操作。最后提醒廣大TikTok商家及時(shí)繳納保證金以避免被平臺(tái)清退的風(fēng)險(xiǎn)。關(guān)于TikTok Shop店鋪保證金的相關(guān)規(guī)定與操作指南

一、違規(guī)行為概述

(7)存在其他違反規(guī)定或違法行為的情況。

二、保證金繳納細(xì)則

3. 若賣家在各個(gè)國(guó)家均開(kāi)設(shè)店鋪，需在每個(gè)國(guó)家分別繳納相應(yīng)的店鋪保證金。

4. 店鋪保證金的支付應(yīng)使用賣家開(kāi)展業(yè)務(wù)國(guó)家的貨幣進(jìn)行結(jié)算。但同時(shí)也接受賣家使用所在國(guó)家的當(dāng)?shù)刎泿胖Ц?。TikTok Shop在收取保證金時(shí)會(huì)顯示實(shí)時(shí)匯率。

5. 賣家所繳納的店鋪保證金不會(huì)產(chǎn)生任何利息收益。

6. 賣家需自行承擔(dān)與支付店鋪保證金相關(guān)的銀行、轉(zhuǎn)賬或支付手續(xù)費(fèi)用。

7. 若賣家希望銷售的商品涉及多個(gè)商品類別，店鋪保證金的金額將按照風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)最高的類別進(jìn)行繳納。

8. 若賣家在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中新增了商品類目，并且新類目的保證金門檻更高，則需要補(bǔ)繳差額部分的保證金。

9. 若賣家的保證金余額未達(dá)到特定類目的要求，將無(wú)法在該類目中發(fā)布商品。

三、TikTok Shop保證金政策更新與實(shí)施

自2022年9月15日起，TikTok Shop將正式向商家收取店鋪保證金。TikTok Shop也將對(duì)所有跨境商家實(shí)施店鋪保證金政策。

對(duì)于在2022年9月15日或之后繼續(xù)使用TikTok Shop服務(wù)的商家，需同意并遵守更新的《TikTok Shop商家服務(wù)協(xié)議》和《TikTok Shop店鋪保證金政策》，并完成保證金的繳納。若商家不同意這些更改，需停止使用平臺(tái)服務(wù)，并按照TikTok Shop的規(guī)定關(guān)閉商家賬戶。

四、跨境店鋪保證金詳解

跨境店鋪保證金是跨境商家在注冊(cè)TikTok Shop平臺(tái)過(guò)程中需繳納的一筆款項(xiàng)，用于保障平臺(tái)、買家及用戶的權(quán)益。該政策適用于英國(guó)跨境及東南亞跨境賣家。

五、保證金充值操作指引

9月15日，TikTok Shop開(kāi)放了保證金充值入口，商家可通過(guò)TikTok Shop Seller Center→資產(chǎn)→保證金路徑進(jìn)行充值。9月15日至10月7日為保證金繳納期，未在截止日期前完成繳納的商家將面臨不同程度的經(jīng)營(yíng)影響，包括但不限于訂單限制、商品下線等。

六、保證金的計(jì)算與繳納方式

保證金將根據(jù)商家經(jīng)營(yíng)的不同國(guó)家、不同風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)的類目進(jìn)行收取。同一店鋪涉及多個(gè)類目經(jīng)營(yíng)時(shí)，將按照風(fēng)險(xiǎn)最高的類目繳納，且不進(jìn)行疊加。已入駐商家與新申請(qǐng)入駐的商家都將遵循同一套規(guī)則進(jìn)行繳納。對(duì)于已入駐的商家，TikTok Shop將根據(jù)店鋪在售類目及未完成訂單的商品類目自動(dòng)計(jì)算保證金金額。新申請(qǐng)入駐的商家則需在開(kāi)始經(jīng)營(yíng)前，自行在保證金管理頁(yè)面查詢并繳納所需金額。

七、付款方式與操作步驟

在付款方式上，中國(guó)內(nèi)地的公司可選擇個(gè)人網(wǎng)銀支付或企業(yè)網(wǎng)銀支付；中國(guó)香港公司則支持Paypal、借記卡支付。商家需在保證金頁(yè)面的右上方點(diǎn)擊充值，并根據(jù)頁(yè)面提示的應(yīng)繳額輸入充值金額完成支付。若在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中需要補(bǔ)繳保證金，商家會(huì)在頁(yè)面上收到提示，并按照提示進(jìn)行充值操作。

通過(guò)以上指南，希望能夠幫助各位TikTok Shop的賣家更好地理解和執(zhí)行店鋪保證金的政策與操作流程。