東非市場解析：抓住跨境電商新機遇的五大策略
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近兩年，非洲市場已經(jīng)成為跨境電商業(yè)內(nèi)熱度極高的話題。非洲開發(fā)銀行(AFDB)最新發(fā)布的《2022年東非區(qū)域經(jīng)濟展望報告》顯示，2023年東非經(jīng)濟增長將恢復至4.7%，重新成為非洲大陸增長表現(xiàn)最好的地區(qū)。在印度洋西岸、維多利亞湖周圍，新的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)正在形成。
雖然東非地區(qū)的電商規(guī)模整體增速較快，但由于政治、經(jīng)濟等因素，各國電子商務(wù)的發(fā)展水平存在很大差異。以市場較為成熟的肯尼亞與烏干達為例，可以看出東非電商的大致輪廓。
肯尼亞作為Jumia第一批開通國際直郵的站點，88%的人口擁有銀行賬戶，遠遠高于非洲大陸平均水平。根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2022年肯尼亞電商收入將達到36.08億美元，電商滲透率為40.3%，預(yù)計到2025年，肯尼亞電商收入將增至44.92億美元，電商滲透率提高到53.6%，電商用戶增至3210萬，發(fā)展前景十分可觀。
烏干達Statista數(shù)據(jù)顯示，2021年烏干達電子商務(wù)市場收入為3.695億美元。如果按照預(yù)計16.66%的年復合增長率增長，到2025年烏干達電商市場年收入將達到6.656億美元；電商用戶數(shù)量達到1520萬；電商滲透率增長至29.1%。
在早期，Jumia在烏干達走的是重基建、重投入、重資產(chǎn)的發(fā)展路線。經(jīng)過多年的發(fā)展，如今已經(jīng)構(gòu)建了從平臺架構(gòu)到產(chǎn)品、物流以及支付的強大閉環(huán)鏈路。Jumia自建物流網(wǎng)絡(luò)Jumia Logistics遍布烏干達全國各地，實現(xiàn)包裹24小時送達。
除了上述兩個市場，其他國家的電商市場也頗具潛力，在Jumia平臺，肯尼亞、烏干達站點的倉庫與物流已輻射至周邊諸多國家，讓當?shù)叵M者也能輕松下單，享受來自中國賣家的產(chǎn)品。
東非的電商產(chǎn)業(yè)處在蓬勃發(fā)展的階段，日益完善的支付、物流等基礎(chǔ)設(shè)施，十分適合跨境賣家開拓市場。加上Jumia等出?？缇称脚_的加持，可以預(yù)見，2023年之后的幾年之內(nèi)，東非的電商土壤將會有數(shù)不盡的新芽冒出。
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