去年，Anker以其穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，向全球展示了其強(qiáng)大的實(shí)力。年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，去年Anker實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入達(dá)175.07億元，同比增長(zhǎng)22.85%，進(jìn)一步穩(wěn)固了其作為出海3C品牌的領(lǐng)先地位。

提及Anker，這一名字早已成為消費(fèi)電子領(lǐng)域的熱門話題。從一個(gè)智能充電品牌Anker，到涵蓋智能家庭安防品牌eufy、無線藍(lán)牙耳機(jī)品牌Soundcore、激光智能投影品牌Nebula、無線藍(lán)牙麥克風(fēng)、會(huì)議攝像頭品牌AnkerWork以及3D打印品牌AnkerMake等多領(lǐng)域的擴(kuò)張，Anker的產(chǎn)品線愈發(fā)豐富。

其中，Soundcore的一款混合降噪耳機(jī)Life Q20，在亞馬遜上的月銷售量高達(dá)3萬，迅速成為耳機(jī)市場(chǎng)的新星。據(jù)Anker透露的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，Soundcore僅在上半年就實(shí)現(xiàn)了令人矚目的15億營收，占Anker總營收的22.12%。

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的耳機(jī)市場(chǎng)，Soundcore是如何突破重圍、取得如此驕人成績(jī)的呢？其成功的背后，又采取了哪些出海策略呢？讓我們一同探究。

一、堅(jiān)持創(chuàng)新與細(xì)分需求

在音頻巨頭林立的耳機(jī)市場(chǎng)，Soundcore深知要想立足，就必須擁有卓越的產(chǎn)品質(zhì)量。從成立之初，Soundcore就注重技術(shù)研發(fā)，打造了一支來自世界著名音頻品牌的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，Soundcore在喇叭單元、腔體、聽音和調(diào)音等方面取得了重大突破，為用戶帶來前所未有的音頻體驗(yàn)。

2019年，Soundcore推出的Liberty2 Pro，作為全球首款將同軸圈鐵架構(gòu)應(yīng)用在真無線耳機(jī)中的產(chǎn)品，重新定義了真無線耳機(jī)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。這一創(chuàng)新設(shè)計(jì)得到了3C類網(wǎng)紅KOL、媒體以及超過10位格萊美大師的高度推薦，極大地提升了Soundcore的品牌知名度。

除了創(chuàng)新，Soundcore還深入細(xì)分用戶需求，針對(duì)不同場(chǎng)景推出多種耳機(jī)產(chǎn)品。通勤和旅行時(shí)，降噪耳機(jī)是減少周圍噪音的利器；運(yùn)動(dòng)健身時(shí)，特制的運(yùn)動(dòng)耳機(jī)能防止運(yùn)動(dòng)時(shí)脫落；打游戲時(shí)，配備虛擬環(huán)繞聲和集成麥克風(fēng)的耳機(jī)能提供更好的游戲體驗(yàn)。通過對(duì)使用場(chǎng)景的細(xì)分，Soundcore推出了多個(gè)產(chǎn)品線，大大拓寬了消費(fèi)市場(chǎng)。

二、利用社交媒體與網(wǎng)紅打造用戶社區(qū)

據(jù)海外消費(fèi)電子協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，約有24%的消費(fèi)者在購買電子產(chǎn)品時(shí)會(huì)參考社交媒體的評(píng)價(jià)和介紹。Soundcore在海外社交媒體和網(wǎng)紅布局方面下了不少功夫。

在YouTube、TikTok、Instagram等主流海外社交媒體上，都可以找到Soundcore的賬號(hào)。通過搜索Soundcore相關(guān)的關(guān)鍵詞，可以發(fā)現(xiàn)Soundcore在多個(gè)海外社交媒體平臺(tái)都有布局網(wǎng)紅營銷。

Soundcore在TikTok上的訂閱數(shù)已達(dá)22.4萬，收獲了近百萬的點(diǎn)贊。發(fā)布的視頻內(nèi)容非常垂直，主要展示不同場(chǎng)景下的產(chǎn)品使用效果，還有產(chǎn)品開箱、介紹以及與合作的KOL開箱使用的視頻等。

針對(duì)耳機(jī)這種功能類產(chǎn)品，Soundcore也進(jìn)行了差異化內(nèi)容運(yùn)營。在TikTok上以產(chǎn)品開箱、試用體驗(yàn)的短視頻為主，在YouTube上則注重專業(yè)測(cè)評(píng)，而在Instagram則發(fā)布精美的產(chǎn)品帖文，最終引導(dǎo)用戶到Soundcore獨(dú)立站進(jìn)行產(chǎn)品購買。

圖片來源：Soundcore品牌官網(wǎng)的截圖展示。

借助活躍的在線用戶社區(qū)，Soundcore能夠收集到眾多真實(shí)用戶的反饋意見。這些寶貴的意見不僅有助于產(chǎn)品的開發(fā)研究，還能利用社區(qū)熱度創(chuàng)造產(chǎn)品交流的環(huán)境，加強(qiáng)與消費(fèi)者的緊密聯(lián)系。

Soundcore始終關(guān)注消費(fèi)者的不同需求，推出創(chuàng)新設(shè)計(jì)的耳機(jī)產(chǎn)品。通過不斷打磨產(chǎn)品、快速迭代更新，以及對(duì)用戶細(xì)分需求的深入挖掘，Soundcore的產(chǎn)品線不斷豐富和完善。借助海外網(wǎng)紅KOL的影響力，品牌的知名度也得到了廣泛的傳播。

展望未來，Soundcore計(jì)劃實(shí)施差異化策略，并依托其強(qiáng)大的創(chuàng)新能力，深化其在全球市場(chǎng)的布局和影響力。這一切都離不開用戶的支持和信任，因此Soundcore將繼續(xù)關(guān)注用戶需求，不斷推陳出新，為全球消費(fèi)者帶來更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。

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